如何分析你的 YouTube 广告效果

您是否在 YouTube 上投放广告?想知道如何解释您的绩效指标?

在本文中,您将学习如何正确衡量和跟踪四种不同 YouTube 广告类型的效果,以便了解哪些有效,哪些无效。

为什么要使用 YouTube 广告?

投资广告伴随着公平的风险。您永远不知道您的广告是否会收回成本,或者您想要的市场中的人们是否会看到您的信息。尽管如此,付费广告仍然是在线营销的支柱,使用 YouTube 广告有一些令人信服的理由。

70% 的 YouTube 观众表示,该平台让他们更加了解新品牌,并且他们使用 YouTube 研究品牌、产品或服务的可能性增加了四倍。此外,消费者报告说,他们在 YouTube 上看到产品后购买产品的可能性是其两倍。

制作出色的 YouTube 广告首先要了解您的受众群体、了解您想要覆盖的人群以及针对该目标群体定制广告。数据可帮助您做到这一点。

#1:分析 YouTube 广告的 3 个工具

当您将 Google Ads 与您的 YouTube 频道相关联时,您可以投放 YouTube 广告系列并获得有关谁在观看您的广告、他们观看了多长时间以及您可以在哪些方面提高广告效果的宝贵分析。

这三种衡量工具将帮助您分析 YouTube 广告效果。

YouTube 工作室视频分析

在 YouTube Studio 中,查看您的 视频分析以了解您的视频广告的效果。

首先打开您的 YouTube 工作室信息中心,然后点击左侧导航栏中的内容。找到您的视频,然后单击分析图标。

在您的视频分析中,您可以找到有关 YouTube 视频广告效果的所有相关信息。

当您将视频广告上传到 YouTube 时,它​​会在其他视频中显示为广告,或者在某人的搜索中显示为自己的广告。您可以分别查看两种视频分析,看看哪种方法效果更好。

每个广告的分析都会告诉您人们观看视频的时长、有多少人通过点击和喜欢与广告互动,以及每个视频的观看者占所有广告总数的百分比。

如果您发现观众保留率正在下降,请努力制作更具吸引力的广告,通过引人注目的内容、吸引人的统计数据和激励措施来延长观众保留率。

参与信息可让您了解人们对您的广告的反应以及人们最有可能做出反应的时间。也许是在您有口头行动号召 (CTA) 或感人故事期间。此信息可让您了解生成响应的最有效方法。

视频分析中要分析的另一个领域是片尾元素,它是广告结尾处的图像或 CTA。此数据显示有多少人点击了片尾图片以响应您的广告。

Google Ads 视频广告指标

如果您是数字人士,Google Ads 中的视频广告指标和报告会更具吸引力。

以下是您可以在 Google Ads 信息中心找到的一些关键指标,可帮助您分析 YouTube 广告系列的效果:

  • 核心表现:查看查看或参与您的广告的人数、查看率以及每次查看的平均费用。
  • 点击效果:确定点击您的广告的人数和点击率 (CTR)。
  • 互动效果:如果您的广告有任何可点击元素,Google 会报告与这些元素的互动次数并计算互动率。
  • 覆盖面和频率:了解您的广告的唯一身份观看者的数量。
  • 视频观看率:查看有多少人观看了您的视频广告的 25%、50%、75% 和 100%。
  • YouTube 参与度:了解观看者在广告后与其他内容的互动情况。这种参与包括获得的操作、观看次数、订阅、喜欢和分享。

这些数据可帮助您确定有多少人对您的广告做出了回应、哪些广告最有效、您在广告上花费了多少以及您从 YouTube 广告中获得了多少收入。

Google Ads 品牌提升

品牌提升是 Google 免费提供的一种独特的分析工具。如果您要宣传您的品牌或产品,Google 会为您提供创建简短调查的选项,该调查将显示给可能看过您广告的观众。

观众对调查的回答可帮助您了解人们对您的品牌的感受或回应。然后您可以使用该信息来定制未来的广告。

现在让我们看看四种特定类型的 YouTube 广告,以及如何通过 YouTube 衡量工具分析它们的数据。

#2:分析可跳过的 YouTube 视频广告效果

可跳过的 YouTube 视频广告与另一个视频一起播放。它们可以出现在视频开始播放之前、视频中间或结束之后。顾名思义,这些视频允许观众在观看 5 秒后跳过广告。

可跳过广告的好处是您无需为广告付费,除非观众观看至少 30 秒。这意味着您需要专注于广告的前 5 秒以吸引观众的注意力,以便他们继续观看。

从可跳过广告中分析的最重要数据是有多少人在 5 秒标记处跳过了广告,而有多少人一直在观看。您可以在 YouTube 工作室中的视频分析下查看此信息。

留存率图表显示了观看者离开视频的时间点,以及在关键的 5 秒后仍在观看的人数百分比。旨在延长可跳过广告的观众保留时间。

#3:分析不可跳过的 YouTube 视频广告效果

不可跳过的 YouTube 视频广告也会出现在视频之前、之中或之后。它们的不同之处在于观众无法跳过广告。此外,因为它们需要观看,所以它们的时间限制为 15 秒。

对于不可跳过的广告,您根据从广告中获得的展示次数付费。

您可以在 YouTube Studio 中查看视频效果数据。导航到您的视频分析,您会找到一个有用的图表,该图表告诉您有多少人查看了您的广告或通过他们的搜索发现了它。

要进一步分析您的广告,请向下滚动以查看之前显示的留存率图表,了解有多少人离开了视频。对于不可跳过的广告,您将获得更高的保留率,因为大多数人会通过广告来观看他们的视频。

不可跳过广告的关键信息是点击广告的人数。要跟踪的一个关键指标是点击率。要找到您的点击率,请分析 Google Ads 中的视频广告指标和报告数据。

点击数据可让您了解有多少人在查看您的 YouTube 广告后点击了它。将此数字与您的观看次数数据进行比较,以查看对点击次数的完整分析。

#4:分析 YouTube 导视广告效果

YouTube 导视广告类似于不可跳过的广告,但要短得多。它们仅持续 6 秒或更短时间。这种广告类型的好处是您更有可能吸引观众的注意力。

由于导视广告也是视频形式,您可以在 YouTube Studio 的视频分析中查看导视广告的分析。导视广告效果的衡量标准也将基于广告展示次数。

#5:分析 YouTube 重叠式广告的表现

当图片或视频在 YouTube 视频的角落或底部播放时,它被视为重叠式广告。这些广告让浏览者可以选择关闭窗口或点击横幅,将浏览者带到您的网站。

由于这些广告不是视频,因此无法在 YouTube 工作室中使用。相反,您可以在 Google Ads 报告中访问所有这些指标。

#6:使用 YouTube 广告数据改进 YouTube 广告活动

您拥有定制 YouTube 视频广告并覆盖更多受众所需的所有数据。虽然可用信息的绝对数量可能是压倒性的,但这里有四个主要类别的信息需要关注。

你在广告上花了多少钱?

为了使广告有效,您希望收入大于成本,从而赚取利润。大多数 YouTube 广告按观看时间或点击次数收费。您可以在 Google Ads 报告中找到您需要支付的总金额。

通过分析这些数据,您可以确定所有广告的总费用,并查看哪些广告的费用最高。然而,更高的成本也意味着更多的人点击了该广告。如果你想降低成本,你可以删除效果最差的广告,专注于回报最大的广告。

有多少人在查看您的广告?

您的分析数据提供有关您的观众的信息。例如,您可以查看谁查看了您的广告、他们所在的位置、他们查看了您的广告的时长以及他们是否会再次观看您的视频。

此信息可帮助您衡量您的覆盖面。如果您的广告没有吸引观众,请考虑更改您的目标受众特征,以便您的视频出现在更多搜索和更多视频中。您还可以直接链接到广告视频,并在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体网站上分享以获取更多观看次数。

有多少人响应您的广告?

现在您正在了解与您的 YouTube 广告最相关的指标。您的响应率可让您了解您的广告是否有效。创建 YouTube 广告的目标是产生响应。您在广告上获得的点击次数会让您了解您的响应率。

如果您的观看率很高但响应率很低,那么您就知道您的视频不会引起观众的共鸣,因此您需要重新考虑您的创意、消息传递或观众定位。

您的广告产生了多少收入?

另一个重要的数据是您的广告产生了多少收入。您的 YouTube 指标只会显示您收入的一部分。如果您的 YouTube 分析和广告指标中列出的付款无法平衡您的费用,请不要惊慌。

您的广告将观众引导至您的企业提供产品和服务的网站。如果这些客户进行购买,则该购买会计入您的收入。

使用您网站上的分析工具来跟踪哪些网站正在推荐您的客户。如果您注意到来自 YouTube 的许多客户,您就知道您的 YouTube 广告效果良好。这些客户的购买行为是您总收入的一部分。

结论

YouTube 提供了四种主要类型的与视频一起播放的广告。这些广告与相关受众相匹配,以最大限度地提高您的回报率。了解如何使用 YouTube 广告分析来衡量和跟踪您的广告效果有助于您定制这些广告以获得最佳效果。

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  117. 黄豆友好

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  118. 出海鲸

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  127. 害怕爱御姐

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  128. 电话爱笑

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  129. 灯泡干净

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  131. 包容与美女

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  132. 李四

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  133. 包容迎舞蹈

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  134. seobaby

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  135. 能干演变橘子

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  136. 默凡

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  137. 发夹等待

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  139. 小蝴蝶正直

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  140. 高跟鞋现实

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  143. 睫毛膏瘦瘦

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  144. 哭泣用铃铛

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  145. 热心有小鸭子

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  146. 棒球怡然

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  147. sundaydx

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  148. 服饰虚心

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  149. 早晨怕黑

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  150. 孤鱼淋雨

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  151. 万宝路时尚

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  152. 水池舒服

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  154. 鸡翅背后

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  156. 斑马迷你

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  157. 端庄的猫咪

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  158. 有魅力用啤酒

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  159. 所以执着

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  160. 孤独等于秋天

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  161. Kram

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  162. 小懒虫负责

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  163. 谢广坤

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  164. shaolinyanhao

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  165. 可爱扯店员

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  166. 英勇给小馒头

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  167. 白羊干净

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  168. 无奈打红牛

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  169. 中心敏感

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  170. 钥匙懵懂

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  171. Jasonchoowin

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  172. whoops

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  173. 聪明保卫画笔

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  174. Omega

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  175. 舒克没飞机

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  176. 手链儒雅

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  177. lucky365

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  178. West

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  179. 酒窝轻松

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  180. 钢铁侠哭泣

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  181. 日记本善良

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  182. Blackhat666

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  183. 白开水怡然

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  184. 威武有音响

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  186. 电脑舒适

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  187. damon2021

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  188. 帅哥激动

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  189. 吴霜钩月

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  190. 宝马单纯

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  191. 皮带精明

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  192. 疯狂踢过客

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  193. 欢喜有小蘑菇

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  194. 板凳雪白

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  195. jxb913

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  197. jarvis

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  198. 纸鹤含蓄

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  199. dingt3

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  200. 跳跳糖无辜

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  201. LarryKuok

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  202. rankseo

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  203. 跳跳糖活力

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  204. 酱肘子

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  205. 怕黑演变云朵

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  206. 热情的可乐

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  207. 包容与美女

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  208. 运营小白

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  209. 轻松打方盒

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  210. davis

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  211. 愤怒给麦片

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  212. qtshz

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  213. blackhata

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  214. 背包温婉

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  215. yyb027

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  216. jxb913

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  217. 冷风长情

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  218. 帆布鞋酷炫

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  219. 导师无聊

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  220. 戒指无私

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  221. 汽车傻傻

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  222. 火锅真的辣

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  223. 八宝粥轻松

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  224. 冬瓜要减肥

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  225. 风中等于未来

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  226. 铅笔矮小

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  227. 发夹甜美

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  228. JayChan

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  229. woody7788

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  230. 凉面现代

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  231. 蛋挞内向

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  232. random

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  233. zxc123

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  234. wait

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  235. 紫菜忐忑

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  236. 无奈打红牛

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  237. 指甲油怡然

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  238. innnes446

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  239. 奥特曼

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  240. 勤恳迎皮带

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  241. 文静迎小白菜

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  242. BHA

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  243. 西风

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  244. 愤怒就大地

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  245. chuqing

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  246. 圈圈

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  247. MAXZAX

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  248. 畅快迎大门

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  249. 称心等于黑米

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  250. 白开水愉快

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  251. 精明演变煎蛋

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  252. JoeLoo

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  253. 秋天丰富

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  254. 口红不安

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  255. 伶俐的小松鼠

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  256. Iris

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  257. 咖啡豆纯情

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  258. 黑猫追寻

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  259. 水杯迅速

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  260. lovgod

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  261. 黄蜂幸福

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  262. 白开水愉快

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  263. aunt

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  264. 水池舒服

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  265. 温柔保卫香菇

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  266. 悲凉给未来

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  267. xuefeng

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  268. 哑铃彩色

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  269. 故事傲娇

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  270. 今天放假

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  271. 爱诗诗

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  272. 忧郁方芝麻

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  273. 自由打雪糕

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  274. 受伤用白猫

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  275. 伶俐的小松鼠

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  276. 超级演变麦片

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  277. 摩托虚幻

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  278. 俊秀用大神

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  279. 马儿

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  280. 飞鸟寂寞

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  281. innnes446

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  282. 温婉笑纸鹤

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  283. 顺心与康乃馨

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  284. 傲娇方台灯

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  285. 朴素踢口红

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  286. Ping

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  287. 咖啡豆纯情

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  288. 西牛端庄

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  289. 在路上

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  290. 大意给唇彩

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  291. 苗条爱高跟鞋

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  292. 对面471732273

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  293. cubic

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  294. mingbajie

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  295. 导师健壮

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  296. 悲凉给未来

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  297. 难过打金针菇

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  298. cherry123

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  299. dfengkyo

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  300. 发箍勤奋

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  301. 热心有小鸭子

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  302. 歌曲安静

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  303. 往事苹果

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  304. feidie

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  305. brucetan

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  306. 高高闻樱桃

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  307. hnthzt

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  308. 夏末

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  309. 芒果明亮

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  310. 乐观向唇膏

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  311. 夏天

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  312. 绿茶辛勤

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  313. 俊逸有乐曲

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  314. 要减肥向蚂蚁

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  315. 俊逸有乐曲

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  316. eddiewei

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  317. 不吃鱼

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  318. 项链机智

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  319. 美满打雪糕

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  320. 月饼贤惠

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  321. 灯泡优雅

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  322. 小抽屉呱呱

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  323. 完美等于大炮

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  324. 曲奇眯眯眼

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  325. 优美用学姐

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  326. 小蜜蜂直率

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  327. woody7788

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  328. ienaca

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  329. 勇敢哥

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  330. 饼干轻松

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  331. 汉堡单薄

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  332. 土豪给眼神

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  334. 月饼野性

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  336. 阿T

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  337. 香菇粗心

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  338. zeno

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  339. 炙热打往事

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  340. 听话等于故事

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  341. Martintang

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  342. TOM

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  343. Caza

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  344. 树叶时尚

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  345. 聪明和柠檬

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  346. 文艺等于月光

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  347. JayChan

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  348. 谁

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  349. 钥匙懵懂

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  350. 御姐飞快

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  351. 寒风勤恳

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  352. 自由有耳机

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  354. 整齐迎皮皮虾

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  355. 轻松打方盒

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  356. 辛勤给可乐

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  357. 寂寞方发夹

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  358. 彩虹眯眯眼

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  359. 大叔苗条

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  360. moseli

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  361. 啤酒年轻

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  362. 热心有小鸭子

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  363. 美满打雪糕

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  364. 寒冷给芹菜

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  365. 热心有小鸭子

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  366. 老师贤惠

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  367. 我的你的笑

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  368. 合适等于月饼

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  369. 宝马阔达

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  370. 快乐的小阿排

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  371. 奥特曼

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  372. 棒球怡然

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  373. 乌龟热情

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  374. 合适向缘分

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  375. 帅哥能干

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  376. 彩色给裙子

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  377. 谨慎演变柚子

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  378. 火车敏感

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  379. 心情眯眯眼

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  380. 宝马阔达

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  381. xt125227356

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  382. 篮球耍酷

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  383. 饼干贪玩

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  384. 高山敏感

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  385. Rocky

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  386. biandou

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  387. 棒棒糖任性

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  388. 花卷轻松

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  390. 朴素踢口红

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  391. 思考发言

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  392. 虚心保卫月饼

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  393. 翅膀彩色

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  394. 白云坚定

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  395. 羽毛俊秀

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  396. 文鼎海外仓

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  397. Janecooper

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  398. 潇洒打河马

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  399. 美丽用大叔

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  400. 欢喜有小蘑菇

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  401. 踏实等于眼神

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  402. nisacloudy

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  403. 羽毛俊秀

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  405. 歌曲明理

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  406. S

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  407. 皮卡丘舒适

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  408. LarryKuok

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  409. Kram

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  410. 豌豆现代

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  411. 畅快保卫季节

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  412. 小懒虫凶狠

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  413. 虚心给未来

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  414. Kong

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  415. larua

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  416. 长情保卫火车

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  417. mingbajie

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  418. 标致保卫唇膏

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  420. 时轮金刚

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