2021 年(第一季度至第二季度)的五个电子邮件和移动营销洞察

在 Acoustic 新发布的电子邮件和移动营销基准报告中,我们评估了 2021 年电子邮件和移动参与的当前状态,以帮助营销人员了解消费者如何响应跨地域和行业的电子邮件。这些指标揭示了五个主要见解:

  1. 电子邮件和移动营销参与模仿繁荣市场的趋势
  2. 电子邮件营销在发送方面明显比移动更受欢迎
  3. 时事,而不仅仅是大流行,也会影响您的营销绩效
  4. 数量不等于质量
  5. 大流行仍然在营销绩效中发挥着巨大的作用

让我们仔细看看。

1. 电子邮件和移动营销参与模仿蓬勃发展的市场趋势

从行业点击量来看,保险是2021年增长最快的,在6月份占据榜首。这与世界缓慢重新开放以及消费者对汽车、房屋和船只等大件物品越来越感兴趣有关。住房市场的房屋售价远高于要价,由于制造业低迷和需求旺盛,美国正在经历汽车短缺,甚至在大流行期间,由于消费者寻求对 COVID 安全的活动,船舶销售也开始起飞。

这些较大的票项需要保险,营销业绩表明保险业因此成为一个蓬勃发展的行业。当品牌利用新兴趋势和偏好时,就像保险公司今年所做的那样,他们的参与度也会上升。

2021 年按行业分类的点击次数

2.电子邮件营销明显超过移动

很多关于电子邮件之外的营销渠道的热议已经传播开来,这是有充分理由的!它们是吸引客户的全新、令人兴奋且引人入胜的方式。

不过,2021 年上半年的电子邮件收件人数量几乎是移动推送收件人数量的三倍,为消费者参与提供了更多机会。强大的电子邮件营销策略仍然是任何营销计划的关键基础,结合短信和移动推送。

电子邮件和移动推送消息

3. 时事起重要作用

2021 年,随着事物恢复到更“正常”的生活方式,各种各样的时事已经塑造了消费者对营销内容的反应。

2021年初,政府是开放率最高的行业之一。拜登总统的就职典礼和 2020 年美国大选周期的结束让人们对政府电子邮件产生了更多兴趣,然而,正如人们所预期的那样,这种参与度在一年中有所下降。无需鼓励人们为特定事业或候选人投票,政治或政府驱动的电子邮件对消费者来说似乎不太相关或不及时。

能源和环境领域一直保持着高参与度。全球发生了许多自然灾害,从洪水到野火再到地震。许多人渴望实时更新,以了解他们和他们所爱的人将如何受到影响。

由于对新车房屋船只的持续需求,保险业在 2021 年也出现了一些最高的开放率。

按行业划分的电子邮件打开率 - 2021 年第一季度和第二季度

4.数量不等于质量

正如一句古老的谚语所说,数量不等于质量。今年迄今为止,北美从所有地理区域发送的电子邮件最多,占所有电子邮件的 60.5%。然而,在北美的参与度只是平均水平。今年上半年,该地区的点击率 (CTR) 在所测量的九个地理区域中排名第四。另一方面,欧洲大陆在年初的打开率最高,仅占所有电子邮件发送的 8%。

同样,到 6 月底,英国和爱尔兰的打开率最高,但仅占所有电子邮件发送的 7.7%。很明显,有针对性、及时的消息会推动参与,而不是您发送的电子邮件数量。

5.大流行仍然发挥着巨大的作用

在一月至三月下旬/月上旬,欧洲大陆经历了人均在这几个月以来的最高冠状病毒感染率高,也打开数量增加。消费者在大流行期间表现出更高的兴趣,因此他们可以了解品牌如何应对大流行。同样的趋势也发生在亚太地区:案件在 5 月份达到顶峰,电子邮件打开率也是如此。

按地域划分的电子邮件打开率 - 2021 年第一季度和第二季度

最后的想法

基于这些趋势,个性化成为电子邮件营销人员的重要策略。这将持续到 2021 年及以后。如果您的活动表现低于行业平均水平,您需要实施个性化消息传递等策略来提高您的营销参与度。

赶上教育的返校季或零售的假日购物等及时趋势,但您分享的信息也必须个性化。在个性化您的通信时不要忘记应用常识,否则即使是最好的技术也无法保存您的广告系列。例如,为大学生提供童装优惠可能没有意义,但笔记本电脑或其他技术优惠会更合适。通过发送更少的电子邮件和更相关的消息,您的参与度将会提高。

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  149. 发卡标致

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  150. 冷风长情

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  152. 雪白与季节

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  153. yanting

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  154. 音响重要

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  155. 蔡蔡

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  156. QingX

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  157. 彭于晏

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  158. 百合有魅力

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  159. 微风徐徐

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  160. 包容与美女

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  161. 出海鲸

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  162. 大方给鸵鸟

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  163. 生动迎保温杯

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  164. 纯情等于缘分

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  165. 小霸王无私

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  166. 迅速爱鼠标

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  167. zwcable

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  168. 耳机称心

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  169. 精明打自行车

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  170. 仙人掌高兴

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  171. 腼腆保卫发箍

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  172. 西风

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  173. 畅快有唇膏

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  174. 秋天老迟到

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  175. lucky365

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  176. 雨潇洒

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  177. 迪迦

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  178. 可乐默默

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  179. 水蜜桃风中

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  180. 俊逸有乐曲

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  181. 跨境夏先生

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  182. sunnybert

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  183. 落后的蜜蜂

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  184. 大白猪奶糖

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  185. 乐观就墨镜

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  186. 手链儒雅

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  187. 薛定谔的猫

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  188. 项链酷炫

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  190. 早晨怕黑

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  191. 金针菇潇洒

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  192. 项链机智

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  194. 神勇向高跟鞋

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  195. 直率方大碗

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  240. 保温杯清脆

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  241. 啤酒复杂

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  242. 黑帽哥

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  243. 宝马整齐

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  244. 飞奔的螃蟹

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  246. 震动与唇膏

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  247. 小伙小巧

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  248. paco92

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  249. 信封清新

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  250. Kinglong 🅥

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  251. kevinwu

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  252. 跨境电商阿纯

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  253. 痴情迎黑米

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  254. 殷勤给老师

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  255. 冷傲的电话

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  256. 真实保卫果汁

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  257. 炙热打往事

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  258. 草莓眯眯眼

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  259. yyyy

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  260. 可爱和羽毛

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  261. 魔镜羞涩

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  262. 自行车活泼

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  263. 安静闻耳机

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  264. 爆米花无语

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  265. 眼睛繁荣

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  266. 白开水愉快

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  267. 蜡烛不安

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  268. 黑裤殷勤

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  269. kobexu

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  270. 简单方鸵鸟

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  271. 煎饼无限

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  272. 泥猴桃现代

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  273. 火车敏感

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  274. 糖豆靓丽

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  275. 服饰虚心

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  276. 黄豆难过

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  277. NICOLE

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  278. ntduee

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  279. 黑裤殷勤

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  280. 小海豚悲凉

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  281. 大伟

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  282. 手机复杂

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  283. 纸鹤老实

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  284. Caza

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  285. 毛衣深情

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  286. 草莓专一

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  287. chuqing

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  288. 宇文帝超神

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  289. Rosie2021

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  290. 土豪迎小蝴蝶

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  291. 母鸡怕孤单

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  292. ccche

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  293. Ping

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  294. 入门级选手

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  295. 懵懂保卫啤酒

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  296. 康乃馨传统

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  297. 酷炫笑汽车

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  298. xiehao

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  299. sundaydx

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  300. 小巧的小白菜

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  301. 彭于晏

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  302. 淡淡和煎饼

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  303. TOM

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  304. 仙人掌高兴

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  305. 笨笨方樱桃

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  306. 眼睛体贴

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  307. lijayk2008

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  308. 现实给西牛

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  309. KK独立站

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  310. 小巧迎砖头

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  311. Alexzhong

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  312. 牛排要减肥

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  313. 哈密瓜超级

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  314. 甜美和毛巾

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  315. syy

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  316. 风中等于未来

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  317. 向日葵鲜艳

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  318. JayChan

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  319. Marie

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  320. dingt3

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  321. 慈祥和长颈鹿

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  322. 无私扯大船

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  323. 黑帽哥

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  324. 煎蛋霸气

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  325. 薛定谔的猫

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  326. 外套和谐

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  327. 心情眯眯眼

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  328. 裙子悦耳

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  329. 苹果给麦片

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  330. 电灯胆花痴

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  331. 皮带迷人

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  332. Samson

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  333. 龙猫专注

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  334. 迷人迎超短裙

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  335. 仁爱方乌龟

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  336. 柳州大成

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  337. 饼干轻松

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  338. 美丽扯紫菜

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  339. 圈圈

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  340. 曾经与路灯

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  341. 寒风阔达

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  342. 轻松有翅膀

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  343. 追寻和钥匙

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  344. 无心方外套

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  345. becky

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  346. 炙热打绿茶

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  347. 白云坚定

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  348. 顺利向嚓茶

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  349. Jerry2021

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  350. star

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  351. pengge

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  352. 殷勤给老师

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  353. 殷勤给黄豆

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  354. 忧伤打乌冬面

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  355. scf

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  356. 跨境小韭菜

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  357. 机灵就电脑

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  358. 追寻踢盼望

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  359. 害羞的唇彩

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  360. 土豪演变唇膏

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  361. 魔镜孝顺

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  362. 笨笨迎大侠

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  363. Janecooper

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  364. 纸鹤老实

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  365. lingduxiaolang

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  366. 黑色森林

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  367. 激动有舞蹈

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  368. 宇文帝超神

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  369. sophie

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  370. 西牛端庄

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  371. 宝宝

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  372. 拼搏与柜子

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  373. 路德维希同学

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  374. 勤劳演变巨人

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  375. 心情难过

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  376. 西牛凶狠

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  377. 大伟

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  378. 清脆扯皮卡丘

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  379. benl

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  380. 能干踢发箍

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  381. davis

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  382. 宇文帝超神

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  383. destined

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  384. Finch666

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  385. 甜美踢口红

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  386. 可乐默默

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  387. dongfeng520

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  388. Jack

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  389. jasonS

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  390. 时光年轻

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  391. 皮带干净

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  392. 1

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  393. Page

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  394. 冬日野性

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  395. 大胆就咖啡

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  396. 酷酷和豆芽

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  397. 皮带魁梧

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  398. 浮生

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  399. 李小小

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  400. 草莓尊敬

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  401. USDZY

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  402. 正直就帆布鞋

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  403. 以撒

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  404. 孤独等于秋天

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  405. jack2k666

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  406. 中心敏感

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  407. 菠萝阳光

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  408. 暴躁演变大侠

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  409. 阿T

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  410. 大米心灵美

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  411. 小蝴蝶正直

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  412. 踏实等于眼神

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  413. 秋天威武

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  414. Caza

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  415. 悲凉方热狗

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  416. becky

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  417. Jerry2021

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  418. 结实与绿茶

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  419. Allen

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  420. 认真就宝马

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  421. 可乐默默

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  422. asdfghjk

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  423. 从容迎丝袜

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  424. 任性方蜜蜂

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  425. 钥匙健忘

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  426. 黄豆谦让

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  427. vitooooo

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  428. 无语笑钢笔

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  429. 炙热打绿茶

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  430. 忧伤的哈密瓜

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  431. 自信保卫鸡

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  432. 天空淡定

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  433. TrafficStars

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  434. 眼神魁梧

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  435. 石头欣慰

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  436. 完美等于大炮

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  437. 残缺的人生

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  438. 欢喜方鸡翅

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  439. 魔幻就帽子

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  440. 欢喜小熊猫

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  441. 导师甜美

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  442. jannick

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  443. co

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  444. 奥拓卡斯特

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