不确定那是什么？让我们介绍什么是质量得分、如何在您的帐户中查看它，以及如何为您的下一个广告系列改进它
什么是 Google 质量得分？
质量得分 (QS) 是 Google Ads 用来确定广告质量的指标。它表示广告商的广告的相关性，并分配 1 到 10 的分数，其中 10 是最好的。您的质量得分越高，您的广告就越有可能取得良好的效果。
谷歌希望将用户与最相关的广告相匹配，因为他们只有在用户点击广告时才能赚钱。因此，如果他们一直展示低质量的广告，他们的收入就不会那么高。
为了确定广告客户的质量得分，Google 会查看其他广告客户在过去 90 天内针对完全相同的关键字的表现。如果在该时间范围内收集的数据不足，则不会显示分数。
您的质量得分会影响广告排名吗？
在出价过程中，Google 的算法不会考虑您的质量得分。您的质量得分信号您的广告的排名，但它不是在拍卖的直接输入。
但是，质量得分与广告排名之间存在非直接联系。如果您的质量得分较低，则表明您的广告无法提供良好的用户体验。因此，您的广告可能排名不佳。
将质量得分视为一种诊断工具，您可以利用它为目标受众制作更相关、更有用的广告。
既然您知道它是如何工作的，那么让我们来谈谈构成您的质量得分的三个组成部分。
质量得分组件
过去，QS 是点击率 (CTR) 预测指标。据《搜索引擎杂志》报道，在分配质量得分之前，谷歌使用点击率来剔除不相关的广告或应该具有更高每次点击费用(CPC)的广告。
今天，预期点击率仍然是质量得分的一个组成部分。它指的是您的广告在看到后被点击的可能性。以下是影响质量得分的另外两个因素：
- 广告相关性 –您的广告与基于用户意图的关键字或广告组的相关性。
- 着陆页体验 –一旦用户点击您的广告，您的着陆页有多有用。
对于每个组件，您将获得一个子分数：低于平均水平、平均水平或高于平均水平。
尽管普遍认为，您的Google Ads历史记录也不会影响您的质量得分。以下是质量得分中未衡量的其他因素：
- 搜索中使用的设备
- 一天中的时间
- 广告附加信息
- 用户所在地
为什么您的 Google Ads（以前称为 Adwords）质量得分很重要
关注质量得分的最大原因是成本：质量得分越高，每次点击支付的费用就越少。这直接来自谷歌。
即使您的关键字竞争程度较低，但如果您的广告质量较低，您最终可能仍会支付接近最高每次点击费用的费用。
考虑到这一点，确保您的广告符合 Google 的质量标准符合您的最大利益。
从价值的角度来看，您的质量得分可以帮助您优化广告以获得更好的效果。
了解您在每个组件中的位置可以确保用户享受广告体验的每个阶段，从看到您的广告到登陆您的 LP。
例如，您的质量得分可能表明广告相关性高于平均水平，但您的目标网页低于平均水平。从那里，您对提高广告质量的重点有明确的方向。
如果您想查看特定报告期的过去质量得分统计信息，您可以选择以下选项之一并点击“应用”。
- 质量得分（历史）
- 登陆页面专家。（历史。）
- 广告相关性（历史）
- 经验。点击率。（历史。）
如何提高质量得分
- 查看您的质量得分组件。
- 调整您的关键字。
- 检查您的网站速度。
- 将您的广告与着陆页对齐。
- 测试您的文案和 CTA。
- 优化移动体验。
1. 查看您的质量得分组件。
尝试提高 QS 时首先要看的是您的 Google Ads 帐户。您在预期点击率、广告相关性和着陆页方面处于什么位置？
如果您为任何类别列出了“平均”或“低于平均”，那么这些就是您要首先处理的元素。
根据 Search Engine Land 的说法，虽然它们都在您的分数中发挥作用，但处理您的 CTR 或 LP 的影响是处理您的广告相关性的两倍
但这并不意味着您不应该关心您的广告相关性分数，您可能只想先关注这两个，然后再处理广告相关性。
2. 调整关键字。
如果您的广告相关性得分较低，您可以采取一些措施来改善它。
首先是确保您的广告组中的关键字具有相关性并且都遵循相同的意图。
例如，假设您有这两个版本的广告组：
- 第一– 拼图、益智游戏、儿童游戏、儿童拼图、在线拼图、在线解谜
- 2nd – 儿童拼图、儿童拼图、3 岁拼图、5 岁拼图
第一个广告组是分散的——它有广泛的术语，如谜题以及与谜题类型和在线谜题相关的特定术语。
另一方面，第二组让广告组专注于儿童拼图。如果用户搜索这些词中的任何一个，很可能其意图是相同的，而在第一组中，广告可能不相关。
您要做的第二件事是有一个否定关键字列表。这将阻止您的广告针对与您的广告意图不同的关键字展示。
3. 检查您的网站速度。
网站速度会极大地影响用户体验。如果您的页面加载时间太长，用户会变得不耐烦并迅速离开您的网站。
如果您已经为让用户进入您的着陆页而付费，那么您最不想要的就是缓慢的加载时间来引导他们离开。
以下是测试网站速度的几种方法：
- PageSpeed Insights – 它可以快速但全面地概述您网站的移动和桌面性能。您可以免费测试您的网站，无需登录。
- HubSpot 的网站分级器– 想要测试登录页面上的所有内容，包括安全性、性能和 SEO？使用这个工具。
- 谷歌分析——如果你已经有一个帐户，你可以通过以下方式访问网站速度数据：
- 导航到您的视图。
- 打开“报告”。
- 选择“行为”，然后选择“站点速度”。
4. 将您的广告与着陆页对齐。
曾经去商店问服务员有什么东西吗？他们将您指向第 7 通道，您到了那里，只需几秒钟，您就会感到沮丧，因为您仍然找不到想要的东西。
您不希望您的用户在访问您的着陆页时拥有这种体验。它应该始终兑现其承诺。
例如，假设您的广告是关于儿童拼图的。您的着陆页不应包含针对成人、青少年等的谜题。它应该是针对广告的，以便用户准确获得他们正在寻找的内容。
如果消费者不得不环顾四周，就好像他们刚刚登陆您的主页一样，他们可能会退出。
同样，不要忘记检查您的网址并确保它们正常工作。错误的正斜杠或反斜杠、与号、连字符或括号可能会导致您的 URL 丢失。
5. 测试你的文案和 CTA。
当用户在 Google 上看到您的广告时，您只有几秒钟的时间来吸引他们的注意力。是什么让他们点击您的广告而不是竞争对手的广告？
这是您在制作文案和 CTA 时应该牢记的。
突出显示将您与竞争对手区分开来的独特优势。假设您出售儿童拼图并赢得奖项，这就是您想要展示的东西。或者它们是可持续的和环保的。
利用您认为最能引起目标受众共鸣的任何细节。
此外，使用具有力量和唤起情感的动作动词。
6.优化移动体验。
想象一下，当您投放广告后，您会发现大部分点击来自移动用户，但您的着陆页并非为移动购物而设计。
今天，移动体验对于浏览网络的用户来说同样重要，甚至更重要。
当您设计着陆页时，请使其具有响应性（即适合移动设备）以确保它在所有设备类型上都能正常运行。不要只在 LP 上工作，整个购物体验应该是无摩擦的，包括：
- 访问产品页面
- 退房
您还应该考虑可能会影响用户体验的任何弹出窗口和其他插页式页面。
您的质量得分是一种诊断工具，您应该利用它来优化您的广告。在涉及广告效果时，有很多因素似乎无法控制，因此您有机会控制和改进这些因素。
