主题集群:最大化您内容的 SEO 性能

Google 的算法偏爱基于主题的内容

这促使 SEO 探索主题集群作为组织和关联网站内容的一种手段。

这是一种技术,涉及包含有关某个主题的深入信息的单个页面(支柱),同时在内部链接到与该主题相关的页面(集群)。

 

主题集群模型

 

这样,主题集群为您提供了两个主要好处:

  • 用户体验 (UX) 优势
  • 搜索引擎优化的好处

在用户体验方面……

主题集群帮助用户浏览给定主题的角落和缝隙,为他们在您的网站上提供极具吸引力和满足感的体验。它提供了有关该主题的足够详细信息,他们不必继续四处寻找。

在 SEO 方面

搜索引擎就是为搜索者提供关于任何给定主题的最佳内容。

对您来说,尤其是 Google 推出了一项算法更新,该更新支持对主题集群页面进行更高的排名,因为它们通常提供深入的内容,这对您来说可能不是什么新闻。

他们认为,您链接到某个主题的内部页面越多,您对它的了解就越多,因为您拥有关于该主题的大量内容。

现在让我们更深入地了解主题集群的工作原理。

 

 

内容模型的工作原理

主题集群由支柱(或中心)页面和集群(或分支)页面组成:

支柱页面: 这些页面(或网站部分)涵盖对业务运营至关重要的大型主题。这些被称为“支柱”,因为它们是您业务的基础——这些是您品牌所有内容的基础。

集群页面:它们是您从支柱页面链接到的页面,以共享有关支柱页面主题的更深入信息。有了自己的 URL,它还可以对长尾和更具体的关键字进行排名。集群支持支柱并探索所有可能的交通和参与选项。

 

支柱集群模型

 

为您的网站“支柱”产生想法

请记住,支柱是组织性和概念性的,它们并不总是由关键字数据驱动。

在为客户定义支柱时,我问自己两个问题:

 

我将使用提供移动兽医服务的咨询客户来说明一些示例。

 

1.支柱是否映射回您的产品/服务?  

您的支柱和业务之间需要有直接的联系。我们将使用这些支柱永久创建“集群”主题,因此确保我们的内容对业务具有经济价值至关重要。

 

主题集群模型在这种情况下,我们找到了对该品牌内容成功至关重要的 5 个支柱:

  • 宠物健康
  • 宠物训练
  • 当地向导(也就是讨论他们在“迈阿密最好的狗海滩”经营的当地市场的宠物推荐)
  • 兽医服务
  • 宠物药

这 5 个支柱中的每一个都为我们提供了大量的内容(即集群),但也映射到该品牌提供家庭兽医护理的核心服务。

 

2. 您的企业是否有权谈论这些话题?

Google 希望对专家创建的内容进行排名。这有助于他们确保在他们的搜索引擎上为人们提供深入而有用的内容。

他们正确地认为您不应该开始创建与您的专业领域无关的主题的内容——因为发布此类主题的内容意味着您这样做只是为了为您的业务带来更多流量;这意味着您在创建内容方面没有真正的专业知识,因此您无法帮助人们。

 

让您成为搜索引擎专家的原因是内容深度,在您的网站上实施主题集群将向他们展示您的内容片段具有如此深度。

然而,主题集群的概念以及您如何使用它们并不是一刀切的。它会根据您在网站上销售的产品或它的功能而改变。

那么让我们看一些例子来说明这是如何发生的。

 

支柱内容和集群页面示例

请记住,您需要选择与您的产品对应的主题——这样您的内容才能吸引合适的流量和您想与之开展业务的客户。

为此,您需要确定支持您销售的核心服务或产品的主题。

 

B2B 示例 – 数字代理

我们提供 5 项服务:社交、PPC、SEO、设计和网站开发。

 

数字代理的 B2B 示例

这五项服务是业务的核心,我们需要确定它们的支柱是什么。换句话说,我们需要确定有助于我们为这些服务中的每一个产生潜在客户的主题。

例如,要为我们的 SEO 服务产生潜在客户,我们需要发现构成 SEO 的主题,或者我们的潜在客户可能希望了解 SEO 并在其上创建内容。

我们潜在的 SEO 客户希望学习以下主题:

  • 站点地图
  • 规范标签
  • 搜索引擎优化工具
  • 状态码
  • 索引
  • 机器人.txt

这些都是一个支柱下的集群:技术搜索引擎优化

通过这种方式,我们找到了 SEO 服务及其相关主题的支柱。

但这还不是全部。

为了从在该支柱及其相关集群上创建内容中获得 SEO 和 UX 收益,我们需要从我们的技术 SEO 支柱页面链接到所有这些集群页面。

支柱页面链接

但最终,我们希望将我们的支柱和核心服务页面相互关联。

这是因为虽然我们的核心服务页面可能没有排名,因为它们针对竞争激烈的关键字,但将它们与我们的集群和支柱页面相互链接将有助于引导潜在买家到达(核心)页面,这些页面将转换它们。

另外,如前所述,这些互连将帮助我们向搜索引擎展示我们对技术 SEO 的了解很深,这将有助于我们的网站在与 SEO 相关的关键字中获得更好的排名。

我们 SEO 服务的另一个支柱是“链接建设”,与之相关的主题(我们的潜在客户正在寻找)包括:

  • 来宾发帖
  • 断开的链接建设
  • 外展
  • 勘探
  • 影响者

但同样,我们会将所有这些页面与我们的支柱和核心页面相互链接。

 

与核心页面相互链接的支柱

 

然而,在这个例子中,我们只介绍了在 与我们的 SEO 服务页面密切相关的两个支柱上创建内容 –链接构建 和技术 SEO

但是在这两个主题下还有其他几个支柱和集群主题,通过更多的关键字研究,我们可以识别它们并为每个主题创建内容。当然,我们也会将它们链接回我们的核心服务页面,以便它们可以影响我们的流量和收入。

现在,让我们谈谈结果;所有这些如何帮助 Webris.org 在 Google 上排名?

使用上面描述的主题集群模型,我们已经能够对我们关于技术 SEO 审计的文章进行排名——一个 880/mo 的关键短语。

 

webris 谷歌排名

 

此外,由于 SEO 不是我们提供的唯一服务,我们遵循相同的过程来查找与我们提供的其他服务密切相关的支柱和集群主题,并在其上创建内容。

 

 

B2B 示例 – 技术 SEO 代理

假设您经营一家技术性更强的机构,这与我们在 WEBRIS 所做的有点不同。这将改变我们在此示例中构建主题集群的方式。

所提供的服务将专注于帮助企业进行技术营销、功能设计和自动化。这三项服务指导我们希望在机构中广为人知的内容。

技术 seo 代理示例

通过我们的内容,我们希望向潜在买家展示我们在设计、营销和自动化方面的技术效率。

因此,我们将从这些核心服务中提取我们的主题集群。

例如,在我们的技术营销服务下,SEO(再次)是支柱。但这一次,由于我们希望展示我们的技术营销专业知识,我们将专注于更深入的技术 SEO 主题(比我们在 Webris 上所做的),例如:

  • 数据抓取
  • 报告解决方案
  • 用于 SEO 的 Python
  • 扩展链接外展
  • 搜索引擎优化工具

但我们的技术营销服务还包括社交媒体。因此,我们将研究可以在社交媒体下讨论的技术主题,例如:

  • 漏斗建设
  • 再营销策略
  • 潜在客户捕获电子邮件序列
  • 创建自定义 Facebook 转化
  • Facebook 像素设置指南
  • 社交媒体工具

因此,我们将再次从我们的核心技术营销页面链接到这两个支柱和集群页面。

支柱集群示例

 

所以你可以看到,尽管 Webris 和 FTF 是相似的业务,但我们的支柱和集群模型已经发生了变化,因为这些业务在目标方面的差异。

但这就是主题集群的 B2B 示例。让我们看一些电子商务示例。

 

电子商务示例 – 蓝瓶咖啡

Blue Bottle 是一家咖啡零售商,在线销售咖啡和冲泡产品。他们也有实体店,可以离线销售这些商品。

所以这意味着他们业务的三个核心方面是咖啡、酿造和地点。

咖啡店支柱集群示例

如果我们为他们制定战略,我们将向您展示我们将如何帮助他们围绕这些核心业务领域建立主题集群,以及他们如何在他们的网站上这样做。

让我们从我们如何为他们做这件事开始。

蓝瓶的支柱之一正在酝酿中。我们知道这与他们的三个核心业务领域之一相同,但是如果您的支柱与您的核心业务领域完全匹配也没关系 – 只要它们确实是您业务的支柱。

因此,一旦我们将酿造确定 为支柱,它与上面其他示例中的过程相同,我们将在其周围找到集群。围绕该主题的集群包括:

  • 在家做冷饮
  • 使用法压
  • 假期喝咖啡
  • 如何制作硝基冷酿
  • 比较咖啡研磨机

咖啡店支柱集群示例 2

 

这些集群是人们正在搜索的高度针对性的长尾关键词,它们可以为 Blue Bottle 产生大量高度相关的流量。这些流量一开始可能不会带来转化,但它可以通过再营销活动甚至付费搜索带来高转化。请记住,您还需要将所有这些集群页面链接回核心酿造 页面,以提高用户体验和搜索排名。

但是,我们发现许多实体店发现很难生成与其本地客户相关的内容。那么让我们看看如何为 Blue Bottle 的位置相关产品生成集群主题。

假设他们在五个不同的城市有实体店,我们如何为他们的位置相关产品创建一个支柱页面?

首先,我们为每个城市设置子文件夹。每个子文件夹都会有类别页面(就像你在 WordPress 上有它们一样),在这些类别中,我们会有以下内容:

  • 在 X 区域要做的事情(其中 X 是您的企业所在的城市)
  • 本地采访/播客
  • X区活动
  • X区的影响者
  • X 事件的覆盖范围
  • 当地合作伙伴

咖啡店支柱集群示例 3

这将有助于我们吸引那些喜欢在 Blue Bottle 拥有当地商店的地区探索有趣事物的人的兴趣。

之后,我们可以在 Facebook 上运行重新定位活动,针对阅读过我们本地内容的人。

具体来说,我们将此广告系列设置为在他们位于 Blue Bottle 商店一英里范围内时显示在他们的 Facebook 提要中。该活动将向他们展示视频广告,说服他们在他们附近时停下来,这非常有效。

我们当然也会将所有集群页面链接到与位置相关的核心页面,以帮助其对竞争激烈的关键字进行排名。

这就是如果我们与 Blue Bottle 一起工作,我们将如何为它们构建主题集群。但让我们看看他们实际上是如何自己做的。

他们有关于他们的咖啡、文化和社区的实际支柱页面(这似乎代表了他们基于位置的内容)和实验室笔记(涵盖了他们关于酿造的所有内容)。

 

粘贴的图像 0 31

 

所以 Blue Bottle 在他们的主题集群方面做得非常出色。

事实上,他们的主页上有与这些类别和支柱页面相对应的页面。

让我们运行另一个电子商务示例,看看他们如何构建他们的主题集群。

 

电子商务示例 – Laces Out

我们在一家名为Laces Out的商店工作,它只销售一种产品:鞋带。那就是他们卖的全部。我们不能太花哨,只是以鞋带为支柱。

此外,重要的是要注意,当你有一个或几个支柱来构建你的内容时,你不必太努力地在没有支柱的地方强加。

只需确定与您的核心产品或服务相关的支柱和集群,并在此基础上创建内容。但是,您可以提出抽象的支柱和集群,它们不属于您的核心,但仍然以某种方式密切相关。我们稍后会对此进行更多扩展。

回到我们鞋带店的例子。我们只需要在鞋带周围寻找集群,我们就得出了:

  • 鞋带更换指南
  • 系带教程
  • 特定的运动鞋款式
  • 运动鞋鞋带尺码
  • 系带款式

但我们想对更相关的关键字进行排名。所以我们想到了一个抽象的支柱主题,它不是鞋带店销售的核心,但仍然与它密切相关。

我们提出了运动鞋文化

这不是业务销售的内容,但与业务密切相关。

于是我们找到了与球鞋文化相关的集群话题:

  • 运动鞋保养
  • 最好的[运动鞋]
  • 运动鞋发布日历
  • 假鞋与真鞋
  • 2018 年最佳运动鞋
  • [运动鞋] 上脚

我们基于所有这些创建了内容,当然,将它们与我们想要排名的核心页面相互关联。

lacesout 支柱页面示例

这是网站上所有内容的外观;您可以看到我们所有支柱和集群链接到的商店、尺码指南、发布日历和指南页面。

 

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我们创建的内容有很多相关的图像,很深入,而且它们在我们创建它们的关键词方面排名很好。

例如,Laces Out 有三个页面,在 Google for Jordan 1 l ace 中占据了谷歌的#1、#2 和#3 位置第三页是一篇博文,标题为“给你的 Nike Air Jordan 1 运动鞋系鞋带的 5 种方法”。

 

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电子商务示例 – Ardent Cannabis

Ardent 是一家销售脱羧机的大麻公司。

该业务的核心是大麻研究、大麻使用和大麻食谱方面的专家,我们必须帮助他们与大麻用户沟通,Ardent 将帮助他们从大麻中获得所需的东西。

因此,我们从这三个核心领域创建了支柱,并确定了它们各自的集群:

热情的支柱集群示例

这是网站上所有内容的外观;您可以看到三个支柱页面:

 

粘贴图像 0 40

 

当您点击每个支柱页面时,您会发现它们下面的所有集群。例如,以下是“食谱”页面的外观:

 

粘贴的图像 0 35

 

您可以看到我们为业务的 Recipes 方面找到的集群主题的所有内容。

最后,您可能有多个正在从事的业务并且想要使用主题集群。

 

跨域内容策略示例

如果您有多个业务要为其创建内容集群,只需确定您希望每个业务都知道的主题并列出它们,如下所示:

跨域内容策略示例

这将帮助您保持井井有条,然后您可以继续单独处理它们的主题集群,如您在上面的示例中所见。

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2021-10-13 12:15:05

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