EAT 中的 E:什么是专业知识,它为什么重要,您如何展示您的专业知识?

如果您曾经使用过像 Google 这样的搜索引擎,您就会知道那里有大量的内容。几乎任何你能想象到的话题。这对搜索引擎来说非常有用,因为它们能够显示人们输入的任何术语的相关结果。但是,确实需要付出一些努力才能找出最适合搜索查询的内容。Google 评估内容质量的方法之一是查看 EAT:专业知识、权威性和可信度。在这篇文章(三篇系列文章中的第一篇)中,我们将介绍 E:专业知识。它是什么,为什么重要以及如何展示您的!

什么是专长?

当您在 Google 上搜索“专业知识”一词时,它会向您显示以下定义:特定领域的专家技能或知识。这个定义的另一个补充可以在dictionary.com上找到:

专家关于艺术品、手稿等真实性或价值的书面意见。

专业知识归结为某人在某个主题上的知识渊博或技巧。正如dictionary.com 上的定义所提到的,这可以以关于手头主题的意见的形式表达。因为某人或某事的专业水平取决于许多不同的因素,所以有时很难判断专业知识。

为什么专业知识对 SEO 很重要

通过改进内容中显示的专业知识,您可以获得更高的页面质量评级。更高的页面质量评级可以帮助您获得更高的排名。谷歌实际上已经为此编写了相当多的指导方针。所以这是专业知识很重要并且应该成为您的 SEO 内容策略的一部分的一个很好的原因。但为什么谷歌更喜欢专家内容呢?好吧,谷歌希望为其用户提供最好的体验。这意味着确保这些用户的搜索会带来最佳结果。结果提供了他们需要的东西。

换句话说:专业知识对用户很重要,这就是为什么它对 Google 和 SEO 很重要。质疑您的信息来自何处是很自然的。你想听一个知道他们在说什么的人,而不是一个只是猜测的人。例如,如果您正在寻求医疗建议,您不会想要任何旧来源的结果。您需要由合格医生撰写的可以信赖的信息。同样,如果您正在寻找护肤技巧,您可能更喜欢经验丰富的美容博主或皮肤科医生的内容。这就是为什么谷歌想要找出谁拥有特定主题的专家内容,并将搜索者引导至这些结果。

Google 如何评价专业知识

你的钱还是你的生活

YMYL 是 Google 用于表示有可能影响一个人未来的幸福、健康、财务、稳定或安全的页面的术语。他们对这些页面的评级标准非常高,因为低质量的 YMYL 页面可能对一个人产生潜在的负面影响。

Google 看待专业知识的方式与内容的创建者有很大关系。Google 对它们了解多少?创建特定内容需要多少细心、努力和技巧?一段内容的上下文也发挥着作用——谷歌期望的专业水平取决于诸如可用于某个主题的一般专业水平以及它是“你的钱”还是“你的生活”页面。

第一个问题:谁是内容的幕后推手?

在涉及专业知识时,Google 考虑的主要因素是信息的来源。它是由知道他们在说什么的人写的吗?他们在这个领域的声誉如何?但是,当有人提到其他来源时:这些人是谁?这个其他来源是否被用来支持页面创建者自己的专业知识,或者他们的内容只是被复制粘贴?正如您可能猜到的那样,后者不会被视为专业知识。

专业知识取决于上下文

当您将时间、精力、专业知识、才能和技能投入到您的内容中时,Google 会考虑该页面的 EAT 证据。但是,高质量的内容可以由专家创建,也可以由业余爱好者和具有日常专业知识的人创建。从本质上讲,Google 保留您的页面的标准取决于内容的目的和类型。

例如,当涉及新闻文章和信息页面时,内容必须真实准确,并得到专家共识的支持(如果存在)。这些和其他 YMYL(你的钱或你的生活)页面具有很高的准确性标准和完善的医学/科学/历史共识。这些页面需要更正式的方式来展示专业知识,例如深入了解作者的学术成就、资格、地位和职业重点。

另一方面,谷歌也将非正式的专业知识视为优质内容的标志。写下你自己的经历并给出很好的建议,展示才华或 DIY 技能是一种日常专业知识。并且可以根据内容、参与度或用户评论中描述的技能水平来评估这种专业知识。这在不被视为 YMYL 页面的页面上更常见。

如何展示你的专业知识

您希望 Google 认为您的内容是高质量的。这就是为什么当涉及到您是专家的一个或多个主题时,您希望向他们展示您的专业知识。虽然 Google 没有向我们提供关于如何展示您的专业知识的简单清单,但我们可以使用他们的指南来找出他们会看什么。基于此,我们提供了一些关于如何展示您在创建的内容方面的专业知识的技巧。

谈谈你所知道的

看起来很明显,但您应该创建关于您所了解的主题的内容。这不仅有助于您在围绕该主题的搜索词时获得排名,而且写下您所知道的内容也更加自然。有时您可能会觉得您所写的是常识,但这并不适合所有人。尤其是对于不同领域的人。

假设你在家做很多木工活。或者,您可能是美食博主或拥有一家销售可持续服装的商店。写关于那个。写下最好的木工工具、健康食品的好处或可持续性。向人们表明你知道你在说什么并且你对这个话题充满热情,这是展示你的专业知识并让人们熟悉你的业务、爱好或你这个人的最佳方式。

投资您的内容

无论您是为 Your Money 或 Your Life 页面还是更非正式的页面撰写内容,Google 都认为高质量的内容具有以下属性:准确性、全面性、清晰的沟通以及符合与所讨论的主题或领域相适应的标准。因此,请确保创建人们可以轻松理解并关注您所在领域正在发生的事情的内容。但也要确保以专业的方式呈现您的内容。

为您的内容添加新内容

写一个已经写了很多的主题是完全没问题的。只要你把一些新的东西放在那里。通过对主题采取不同的方法来展示您的专业知识,不要害怕提及您自己的经历。高质量的内容就是花时间写一篇文章,并努力创造新的内容,丰富人们对某个主题的知识。

表明您的内容与其他专家一致

就像我们前面提到的几段一样,当您的内容在事实上准确并得到有关该主题的专家共识支持时,您就展示了正式的专业知识。这在 Your Money 或 Your Life 页面上尤其重要,因此请务必仔细检查您的事实。这向 Google 表明您对自己的内容很认真,并且知道您在说什么。因此,即使您是您所在领域的专家,进行研究并参考其他专家或知名来源也无妨。

为您的研究添加来源

当您完成自己的研究并使用它来创建内容时,请确保添加您的来源。这不仅向您的读者表明您的主张得到了支持,而且您还赞扬了那些研究过您现在用来加强您观点的信息的人。

此外,请确保正确引用这些专家的信息并正确引用这些信息。简单地将几段复制粘贴到您的内容中不是可行的方法。您需要介绍这些信息并在您自己的文章中为其提供上下文。你可以用它来支持你的内容,或者它甚至可以是你创建新内容的原因,但你需要让它成为你的。正确添加这些来源还可以告诉 Google 您正在进行研究,而不仅仅是使用其他人的研究来获得更高的排名。

添加作者信息

无论您认为您的网站是否包含 YMYL 页面,您都应该考虑添加有关作者的信息。对于 Google 和您的网站访问者。通过提供有关内容创作者的职业、资格、成就和地位的信息,您可以解释他们为何是各自领域的专家。举个例子,当有人在寻找医疗信息时,如果信息是由具有医学学位和经验的人编写的,那么它就显示出专业知识。

注意 YMYL 的内容

我们在这篇博文中讨论了一些关于“你的钱”或“你的生活”页面的内容。这些页面的标准高于其他信息页面的标准。你觉得你的页面可以被认为是 YMYL 页面吗?然后确保在您的内容中达到正式的专业水平。话虽如此,展示您在内容方面的专业知识总是有益的。即使我们谈论的页面可能达不到更高的标准。

展示专业知识向您的读者展示您可以知道您在说什么,这将在您和他们之间建立信任。我们生活在一个竞争对手只需点击一下鼠标的世界,因此您需要确保与您的受众建立信任关系。通过您的内容做到这一点的一种方法是在您撰写的所有内容中展示您的专业知识、权威性和可信度。

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SEO交流

我为大排名编写完美页面标题的过程

2021-10-13 12:15:05

SEO交流

解码 G2 的 SEO 成功秘诀

2021-10-13 12:25:36

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