删除旧内容的改变生活的魔法:11 位内容修剪和 SEO 专家

你的博客是阁楼。这是一个古老的储藏室,里面装满了几十件多年无人碰过的物品。杂乱和尘土飞扬,是时候打扫房子了。

或者是吗?

我与我们的营销总监 Amanda Gant 进行了辩论。阿曼达是一个整洁的人,对内容营销和分析了如指掌,所以我总是听取她的建议。但这个话题引发了激烈的辩论。

前几天,她告诉我她正在审核我们所有的内容,清理一些旧的、无用的页面。计划是删除没有流量和链接的博客文章。然后将该 URL 重定向到最相似的页面。

我的回答是,何必呢?

在我们短暂的辩论之后,她(巧妙地)将对话转移到了 LinkedIn,以获取一些顶级内容专家和 SEO 的意见。我们很快发现很多人对修剪内容有很多建议。一些分享的经验和结果的例子。

如果近藤麻理惠是内容策略师,她会怎么做?

这篇文章将尝试回答这个问题。我们将解释何时、为什么以及如何为 SEO 修剪内容。你会发现专家的观点贯穿始终,最后,我将添加我的逆势观点。

为什么要修剪旧内容?

人们出于多种原因修剪页面。询问专家,您会听到诸如“减少膨胀”和“最大化链接权益”之类的说法。但是修剪有什么好处呢?对结果有什么影响?

这就是为什么他们说您应该删除旧的、性能不佳的页面:

  • 管理 Google 的“抓取预算”
    搜索引擎分配有限的服务器处理能力来抓取您的网站。删除页面将帮助 GoogleBot 专注于与搜索相关的内容。这对于大型网站(10k+ 页)尤其重要。
  • 关注域权限
    您的站点的排名潜力是有限的,通过其他网站的链接传递给它,以域权限来衡量(那是什么?)。如果您的页面较少,则每个页面都将拥有更多权限并可能排名更高。
  • 降低关键短语蚕食的风险
    如果您有两个页面都涵盖相同的主题,Google 可能会感到困惑,可能不会对您想要的页面进行排名,或者也可能不会进行排名。

基本上就是这个想法。

注意:在这种情况下,修剪内容与简化导航、合并类别或改进设计无关。我们不是在谈论用户体验,因为没有关于这个话题的争论。始终做任何可以改善访客体验的事情!

旧内容是否会激发欢乐?

不先检查几件事就删除 URL(甚至更改 URL)是鲁莽的。提出以下两个问题可帮助您确定该页面是否会激发任何数字乐趣:

实际上,如果该页面的访问次数为零,则它不会出现在 Google Analytics 中,因此那些清除内容的人要么使用其他工具来抓取他们的网站,要么清除超低流量页面。

以下是专家提供的一些更具体的原因,提醒我们考虑内容的目的。


  “这些额外的页面是否会不必要地破坏您的现场搜索结果?比如,当你搜索时,你会得到一大堆愚蠢的无关页面?如果他们出现在那个名单上,就把他们除掉。” – Kristina Halvorson,
 


  “原因是链接股权流动。您更愿意将 1000 个外部链接分布在 700 个页面还是 500 个页面中?答案是后者,以及为什么剪切低性能页面如此重要。” – 罗斯哈金斯,
 

  根据已发布的 PageRank 算法,访问您的好东西所需的链接越多(通过分页日期/类别档案),阻尼因子应用于每个链接的次数就越多。” – Corey Northcutt,
 

如何安全地清除您的内容

如果它排名良好,而您将其删除,则会损害其流量。如果它已链接到并且您将其删除,则会破坏这些链接。以下是负责任地清洁房屋的三种选择。

  1. 重定向

创建到最近的相应页面的 301 重定向,您将避免将访问者或 Googlebot 发送到您的“404 页面未找到”页面。

  1. 没有索引页面

留下页面,但告诉搜索引擎忽略它。添加 noindex 元标记,通常可以通过您的内容管理系统或插件来实现。它将此代码添加到页面:

<meta name=”robots” content=”noindex” />

如果您想将整个目录的页面排除在 Google 之外,您可以在 robots.txt 文件中“禁止”它们。

请记住,此选项不会将它们排除在您的内部站点搜索之外。他们可能仍在破坏您的网站搜索结果。

  1. 重新利用、重写、组合

不要乱扔垃圾。回收。保留 URL 但重写页面。

这是最多的工作,但有最大的回报。更新旧内容是我们最有效的策略之一。我们的朋友 Dana DiTomaso 建议将几个弱帖子合并为一个强帖子,而不是重写。


  “有时你会发现几篇关于同一主题的博文,但它们都是平庸的,所以没有一个排名。如果内容仍然是您想要保留的内容,请将它们组合成一个更好的帖子,并将旧帖子重定向到新帖子。”
 

修剪内容是否有助于您的 SEO?

我们请我们的专家告诉我们他们在修剪方面的经验,并在可能的情况下报告结果。不幸的是,这通常是不可能的。

当内容营销人员和 SEO 删除页面时,这通常是更大的内容营销审核的一部分。他们不是孤立地修剪和测量,而是同时改变一堆其他东西。

问:清理你的车库让你开心吗?

A:是的,但我们还是要搬家。现在我们住在一所新房子里,我们很喜欢它。

所以我们不能说幸福来自车库。以下是报告的结果。

迪托马索基金,踢点

“问题是这些项目还与技术修复、标题/元数据的重写等一起完成——所以我没有单独的内容修复的屏幕截图。我可以说,当一切都做得很好时,我们已经看到了 30% 到 150% 的流量增长。”

  • 孤立修剪的内容:否
  • 结果:流量增加 30 – 150%

罗斯·哈金斯攻城媒体

“我们最近进行的一项内容审核涉及修剪 3,000 多个页面,从而改善了自然流量。到 2018 年 4 月底,过时和性能低下的页面已从网站上删除。

目前,被修剪的页面数量大约相当于整个网站的 15%。项目后的自然流量上升了约 50%,并且自那时以来一直持续下去,这有助于证明适当的内容审核和内容修剪的好处。”

  • 孤立修剪的内容:大部分是
  • 结果:流量增加了 50%(做得好!)

凯莉·波普,主要出版

“几年前,我们在我们的食谱和食品网站RecipeLion.com 上这样做了。它有 1000 个左右的食谱,在过去两年中的页面浏览量不到 10。很多这样的内容是非常薄的。它没有遵循最佳实践的一般准则,并且页面上的文本通常少于 100 字。

我们在几个月内停用了 1,156 篇文章。作为参考,目前该站点上大约有 36k 个活动 URL。因此,当时,这些 URL 约占我们 URL 的 3-4%。

老实说,我准备迎接冲击的时候,但从字面上看,什么都没有改变。我认为这没有任何伤害或帮助。”

  • 孤立修剪的内容:是
  • 结果:无

贾斯汀·朗多数字营销员

“当我们更新我们的网站时,我们按类别对内容进行分组,然后将它们重定向到更彻底的内容或者是我们排名较高的内容。它确实简化了我们的网站,减少了文章数量,让我们的生活变得更好。

我们将大约 950 个较旧的帖子重定向到性能更好、更新更及时、更相关的内容。TBH 我们没有看到任何事情发生。”

  • 孤立修剪的内容:否
  • 结果:交通没有增加。但更好的用户体验。

泰勒·西马拉数字第三海岸

“去年秋天,我们在我们的网站上进行了相当长的删除,并修剪了数百页。不幸的是,我们也进行了 https 转换,并很快从 .net 切换到了 .com。所以这基本上破坏了任何类型的分析。老实说,这有点治疗作用。

我最大的想法是更符合全力以赴的整体理念。我认为修剪您网站上的内容对 SEO 有积极的好处吗?是的。我是否能够进行适当的测试?抱歉不行。但我也同意 100% 的跳出率和 100% 的转化率。更好的脚步可以提高转化率并创造更好的对话,我们可以忽略 SEO 部分!”

  • 孤立修剪的内容:否
  • 结果:无法测量

达里奥·扎德罗扎德罗网

“我们有一个客户在一个电子商务网站上拥有大约 5,000 个产品页面,并希望专注于一些核心产品。我们让大约 4,000 个产品页面只是 404。噗……消失了,就这样。我提到的网站现在不到 1,000 页,并且在砍掉了大约 80% 之后表现很好。

大约一个月后,现有页面排名更高,销售额增加,用户体验指标大幅提升。”

  • 孤立修剪的内容:是
  • 结果:放弃 80% 的内容确实导致“总”排名关键字的减少,并且流量不一定整体增加,有时会减少。

杰夫·贝克布拉夫顿

“使用 Google Search Console,我在我们的根域上发现了大约 5000 个新闻/博客页面(约占所有索引页面的 50%),每个季度的展示次数少于 20 次或更少。这些页面曾经在内容营销的鼎盛时期产生流量,但现在无疑被归类为“瘦”。

我使用了一组指标来帮助过滤列表中最有价值的内容,将最严重的内容缩小到大约 1,100 个索引页面。这是过滤条件:

  • <20 次搜索展示/季度。
  • <1 到 URL 的入站链接。(重要的是使用多种工具进行交叉引用)
  • 低点击率和平均排名。
  • 非类别/作者/分页 URL。

不是手动执行此操作,而是团队构建了一个脚本,在所有这些页面上导入无索引标签。第一次修剪后,交通量增加了一倍多。

但重要的是要注意,这不是孤立进行的。几个月前,我还开始了一种相当强大的博客技术。因此,在观察这些结果时,相关性可能并不意味着因果关系。但我可以肯定地说,内容非常稀薄,几乎为零可见度。”

  • 孤立修剪的内容:否
  • 结果:自然流量增加了 108%

“净化的感觉是对的”

生活不仅仅是分析。有时,好处更多的是情感。我尊重。Rondeau 说删除旧内容“只是让我们的生活变得更好”,Cimala 称其“有些治疗作用”。

清洁是一种美德,对吧?丹很好地说明了这一点。


  有时只是’做正确的事’ 暂时忘掉搜索引擎优化和指标。像春季大扫除一样清除杂物感觉更好。如果你删掉那些不再让人感觉良好的内容,你和你的团队可能会更兴奋地推进新内容。” – Dan Sure,
 

情绪是动力,动力也很重要。

我的个人建议:不要修剪。囤积你的内容。

除非您有一个拥有 10,000 多个页面的大型网站,否则我不建议修剪内容。我建议囤货。

因为数字内容不像物理内容。它只是某个数据库中的数据。如果没有人看到它,它并不混乱。所以一般来说,删除的好处是零。

搜索引擎优化呢?

假设内容不会影响访问者的体验,修剪的主要 SEO 案例是抓取预算。但这只是非常大的网站的一个因素。这是 Gary Illyes 在Google 网站管理员博客上的解释:


  “首先,我们想强调的是,大多数发布商不必担心抓取预算……如果一个网站的 URL 少于几千个,大多数情况下它会被有效地抓取。” – Gary Illyes,Google 网站站长趋势分析师
 

但它不能伤害,对吧?

辩论通常是这样结束的。它不能伤害。因此,营销团队、内容策略师和 SEO 继续执行该项目。他们运行报告、审查页面、做出决定、删除旧页面并设置重定向。

假设完成这项工作只需要一天时间。有什么好处?它没有痛。但那个时候的机会成本是多少?

这是我一天可以做的 10 件事的清单:

  1. 改进
    重写我们访问量最大的销售页面,围绕主要销售问题增加清晰度和细节。
    影响:更高的转化率,更多的潜在客户。
  2. 创建
    研究并撰写以关键字为中心的新文章,分享见解或建议。
    影响:随着时间的推移,会有成百上千的新访客。
  3. 录制
    制作视频总结一篇热门文章。将其添加到文章和 YouTube。
    影响:随着时间的推移,成千上万的观看次数和数十名新订阅者。
  4. 推广
    使用此流程制作 12-15 个带字幕的社交媒体视频,推广我们通过此流程发现的转换率最高的帖子。
    影响:随着时间的推移,成千上万的访问者和数十个新订阅者。
  5. 贡献
    撰写并推销客座帖子。
    影响:链接和改进的域权限,与编辑的关系
  6. 波兰语
    重写我们的关于页面和我们的社交媒体个人资料
    影响:随着时间的推移,数千个接触点的外观和消息传递会更好。
  7. 学习
    联系 8 位友好的专家,礼貌地询问每个人 30 分钟的时间,安排一些视频通话,并在接下来的 6 个月内深入了解有趣的挑战。
    影响:更好的关系,新的见解,友谊。
  8. Teach
    为我的团队组织一系列午餐和学习活动。向他们展示我们的最新技术。
    影响:永远为我的客户提供更高的士气和更好的结果。
  9. 训练
    文档 10 个可重复的过程。制作一个视频,展示每个人的过程。委派给虚拟助理。
    影响:每月多出 4 小时的生产时间。
  10. 生活一点点
    行动:休息一天,睡觉,为孩子们做早餐,读一些小说。
    影响:幸福!

想象一下,您的竞争对手在您清理阁楼时做了其中一件事情。谁得到更大的利益?

专注于你最好的。忘记其余的。

现在,当您阅读这句话时,您的网站上有访问者。想想他们正在访问的页面。想想你的热门页面。现在,改进这些页面将为您带来好处。

数字营销的问题在于,我们可以利用时间做很多事情。他们看起来都很重要。内容策略的关键是优先排序。我建议优先考虑运行良好的事情。不要清洗。

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  126. 无奈打红牛

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  136. 曾经爱皮皮虾

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  137. 发卡标致

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  138. 吴霜钩月

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  139. 天空淡定

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  140. 章鱼丸

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  141. 草丛虚幻

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  142. 简单的黄蜂

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  143. 怕孤单踢大炮

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  144. 靓丽演变手链

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  145. 羽毛俊秀

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  146. 长情保卫火车

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  148. 不吃鱼

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  152. 耳机称心

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  154. 单薄扯棉花糖

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  155. Jasonchoowin

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  156. JimLeung

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  157. STay

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  158. 荷花外向

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  160. henhen

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  161. 秋天威武

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  162. hjrClaire

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  163. Leodan

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  164. 书本义气

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  165. 文艺用书本

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  166. jiandandeqi

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  167. 杨林

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  168. 奋斗保卫麦片

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  169. henhen

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  170. 生动迎保温杯

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  171. 小鸭子舒心

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  172. 魔幻就帽子

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  173. 咖啡豆愉快

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  174. 发夹甜美

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  175. 柳州大成

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  176. 笑点低给煎饼

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  178. 忐忑与白羊

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  181. 欢喜有小蘑菇

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  182. 顺心就花卷

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  184. 快乐的小阿排

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  218. 戒指清爽

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  276. 黑色森林

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