网站架构:如何建立一个排名和转换的网站

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在本文中,我将解释什么是网站架构,为什么它很重要,以及如何创建一个对用户和您的 SEO 工作都有益的网站架构。

您将学习如何为您的网站设计完美的结构。

如果您正在创建新网站、优化或重新设计现有网站,本文将帮助您关注重要事项。

什么是网站架构?

网站架构是信息在您网站上的排列方式。

它包括组织您的内容,以便您的用户可以快速找到他们正在寻找的内容。

“网站架构”一词源自信息架构,这是一个与网站和各种类型的信息系统(如 Intranet、文档管理系统或用户手册)相关的更广泛的研究领域。

网站架构侧重于不同页面如何链接在一起以及如何显示内容以获得最佳用户体验。

有两件重要的事情要记住:

  1. 良好的网站架构为人和机器服务。这听起来很技术,但我会以一种你一定会掌握的方式为你准备好。
  2. 良好的网站架构使浏览变得直观。它为您的用户思考。

为什么要关心良好的网站架构?

良好的网站架构可以帮助用户筛选互联网上越来越多的信息

不过,这不仅对您的用户很重要。它还可以帮助搜索引擎更好地展示您网站的相关内容

在您的网站上坚持逻辑一致的架构可以帮助您:

  • 实现您对网站上特定页面的目标,以及
  • 为您网站的访问者提供出色的用户体验。

好与坏的网站架构

糟糕的网站架构是不直观的。它使人们难以使用您的网站,搜索引擎也无法理解它。当信息组织不当时,人类和机器人都会迷失方向。

另一方面,良好的网站架构使查找信息变得容易、直观,并且不需要用户考虑太多

重要的是,它也可以被搜索引擎读取,然后可以将其呈现给用户。

一个表示将页面组织成孤岛的良好网站架构的图表和一个表示由杂乱无章、断开连接的页面组成的不良网站架构的图表。

正如 Donna Spencer 的《信息架构实用指南》中尖锐指出的,创建好的架构有几个要点:

  • 组织内容的方式总是不止一种。
  • 人们有不同的需求。
  • 人们对什么可以搭配什么不能搭配有不同的看法。
  • 有些人可能对某个主题了解很多,而其他人可能一无所知,您必须同时考虑这两种观点。
  • 人们用来访问网站的技术不断变化。
  • 组织大部分信息的搜索引擎也在不断发展。

这可能看起来令人生畏,因此让我们一起完成创建出色网站架构的整个过程,以使您更轻松。

如何创建完美的网站架构

做你的研究

当坐下来创建网站架构时,您应该反思您当前的情况。

您是从头开始创建网站、优化网站还是重新设计现有网站? 

如果您正在优化或重新设计已经上线的东西,您应该有明确的目标,说明为什么要改变事物以及期望实现什么。

每种情况都有不同的信息来源,但工作流程非常相似:

看看你的竞争对手并向他们学习

您的竞争对手是您所在细分市场中的网站,其目标用户与您相同。

除非您拥有令人难以置信的独特产品,否则您很有可能拥有大量资源来激发您的灵感。

站在用户的角度走一英里,浏览与您的产品和服务类似的产品和服务,然后看看您发现了什么。

现在是关键部分:当用户浏览竞争对手的网站时,记下您喜欢什么和不喜欢什么。 

考虑一下您想在自己的网站上找到什么。注意细节:什么、为什么、在哪里、如何、何时:

  • 你的竞争对手提供什么信息?他们使用什么语言?
  • 您认为他们为什么决定包含此特定信息?为什么对用户有用?
  • 他们在哪里(在网站上)提供特定类型的信息?你能想出一个更好的地方来存放这些信息吗?
  • 他们如何提供信息:图像、文本、视频?所有的混合?它是如何排序的?它如何帮助用户?
  • 用户在浏览网站的过程中何时会遇到特定元素?

回到你的愿景和使命

现在您知道您的竞争对手在做什么,回到您网站的愿景和使命。提醒自己是什么让你……你。

它将帮助您定义什么对您的业务很重要,并为您的网站架构设置优先级。

写下您的独特卖点以及您认为它应该如何在您的网站上展示。

请记住,您可以拥有任意数量的页面,只要您以智能方式组织它们并以允许用户自然地浏览内容的方式。

定义最重要的页面

最重要的页面通常是那些有可能产生最大价值的页面。 

价值可以通过许多不同的方式来理解。通常,非常重要的页面 (VIP) 是产生最多收入或最多流量或两者兼有的页面组合。

从网站架构开始时,写下您的 VIP 以确保在后期阶段给予他们优先权是很有用的。

使您的网站架构对 SEO 友好

进行彻底的关键字研究

关键字研究是对搜索引擎中键入或表达的查询的分析,有助于了解用户如何在您的细分市场中查找信息。在关键字研究工具的帮助下准备时,它是最有用的。

外部工具带来了客观的视角。它们还有助于根据受欢迎程度等指标来区分关键字,这些指标在评估查询和页面的价值时证明是有用的。

关键字研究分析通过探索用户寻找的信息类型,有助于了解用户如何浏览主题。反过来,这些知识对于设计直观的网站架构是非常宝贵的。

一旦您准备好关键字研究并了解您的用户谈论与您的利基相关的内容,请组织您的发现。

创建主题孤岛以支持 VIP 页面

在网站上下文中,主题孤岛是主题相关的页面组。

假设您想了解网站架构。您很可能想知道它是什么、它由什么组成、它是什么样子、如何设计它等。所有这些查询都属于一个名为“网站架构”的主题孤岛。

基于主题孤岛的网站架构图

人们很自然地通过探索主题来寻找信息。一个好的网站架构将这些主题分成更小的块——单独的页面,但让它们都“触手可及”。在网站环境中,这意味着只需点击几下鼠标,用户就可以随时访问任何其他内容。

在主题孤岛中组织内容只是允许在网站上轻松找到所有相关信息

根据搜索/用户意图将主题和查询划分为页面

一旦你有了主题,下一步就是根据搜索意图将信息分成可使用的块——页面。

搜索意图是用户在使用搜索引擎进行搜索时的首要目标。 

这意味着当用户向 Google 传达某些信息时,他们有一定的期望,希望得到满足。

理想情况下,您的页面应该回答隐藏在查询背后的这些期望。

在实践中如何评估用户意图?

  1. 收集您在主题筒仓中收集的所有查询,并思考它们背后的意图。将它们输入搜索引擎后,您希望看到什么?什么对你有帮助?
  2. 如有疑问,请在搜索引擎中键入查询。如果您看到两个查询的相似结果,则表明意图相似。您可以将它们定位在一页上以避免蚕食。
  3. 可以用相似内容回答的查询可以放在一页中。用一页定位多个查询是完全没问题的。只要记住一个清晰的网站结构。

通过遵循这些步骤,您将为您的页面分配查询。尽管这看起来像是很多工作,但您会比您想象的更快地注意到模式,并且您将能够构建网站架构块,而无需单独检查数据库中的每个关键字。

查看针对您最具价值创造页面的关键字

这是提醒您检查您之前列出的最有价值的页面是否具有明确定义的意图和分配给它们的相关、流行的查询。这些页面也应该从主题筒仓内的所有其他页面链接。

添加与每个页面的目的一致的号召性用语

现在您已将查询分配给意图和页面意图,为每个页面设置一个目的。

具有明确类别页面目的的网站架构示例

例子包括:

  • 电子商务网站上的产品列表页面:展示库存并鼓励用户探索特定产品。
  • 新闻网站上的博客文章:描述主题并鼓励用户探索更多内容并订阅。
  • 职业页面:与潜在的新候选人互动并鼓励他们取得联系。

所有这些听起来可能很明显。但是,定义目的并分配页面号召性用语可以帮助清除愿景并调整内容和标签。

具有根据目的调整的清晰 CTA 的网站架构示例

使用您的发现并使用正确的关键字

既然您知道您的用户如何使用您的关键字研究在给定页面的关键元素中确定的词来查找信息。

您应该在所有关键元素中使用与您的页面相关联的主要关键字,例如元标题、标题和指向该页面的导航元素。

这些标签上的日常用语越多,查找信息就越容易。

例如,如果您决定拥有一个博客,请确保将其称为博客,除非您有充分的理由不这样做

不要太有创意,因为你可能会不小心混淆你的读者。

优化页面结构

到现在为止,您应该将您的意图和查询清楚地分配给页面。然后,是时候决定在每页上放置什么内容并直观地构建调查结果。

这是具有明确定义的标题和副标题的页面结构派上用场的地方。

理想情况下,用户应该能够通过简单地阅读标题来确定内容是否与他们相关。

始终如一。为具有相似目的的页面保留相似的结构。

使用平面网站结构以获得更好的 SEO

扁平化的网站结构是最重要的页面距离主页只有几下点击。搜索引擎机器人不太可能抓取深埋在结构中的页面。

它还有助于更有效地传播 PageRank

网站架构图

在您的架构中包含所有页面

除了扁平化之外,一个对 SEO 友好的网站结构应该包含所有页面。这意味着没有孤立的内容。孤立页面是那些没有任何传入链接的页面。如果所有页面都定义明确且有目的,则它们都需要相互链接。

这种链接结构应该简单且可预测,以方便用户导航。与网站交互时,相关页面之间的关系应该清晰直观。

凌乱的结构会导致抓取问题和用户失去耐心并离开您的网站。

将您的主题安排到流行的站点架构元素中

互联网已经存在了一段时间,因此在创建您的结构时,请确保不要重新发明轮子并使用可预测的元素。

主导航栏

整个网站都可以访问主导航栏,因此用户和搜索引擎都会将其中包含的页面视为重要的。

 

保持简单——不要过度。 

太多的链接会降低页面的重要性,并使导航栏不那么直观。

侧边栏导航

侧边栏导航通常提供额外的内容分段。

如果设计得巧妙,它可以为机器人和用户提供服务。

分面导航

分面导航是所有过滤器所在的位置。当您有数千个子页面(例如,产品)时,用户应该能够将选择范围缩小到更易消化的块。

为了让 Google 的生活更轻松,您应该阻止它对过滤后的结果进行索引。您不想将抓取预算浪费在不重要的 URL 上,例如由用户活动生成的 URL。

好的分面导航示例

页脚

页脚,就像主导航栏一样,是网站架构的一个元素,出现在每个页面上,因此它可能表明其中包含的所有链接比其他链接更重要。

尽管它可能很诱人,但不要过度使用它,只包含指向在那里有意义的页面的链接。

页脚是提供联系信息、关于页面、时事通讯注册、社交资料等的好地方。

移动设备和桌面设备上的页脚链接示例

面包屑导航

面包屑或面包屑轨迹指示页面在站点层次结构中的位置。

它可以帮助用户有效地了解和探索站点。通过从面包屑路径中的最后一个面包屑开始,用户可以在站点层次结构中一直向上导航,一次一个级别。

面包屑非常重要,您应该始终考虑使用它们。它们还可以改进您的网页在 Google 搜索结果中的显示方式。

适用于桌面和移动设备的面包屑导航示例

相关内容

有一些预期的方式可以链接到相关内容。例如,在电子商务网站上,链接到 

  • 最近浏览的产品,
  • 您可能还喜欢产品,或者
  • 博客中的相关部分,

都是用户习惯并希望看到的元素。

随着越来越多的电子商务网站引入博客文章,购物者倾向于寻找有助于他们选择合适产品的内容。

然而,搜索引擎机器人欣赏相关内容的链接,因为它为他们抓取的页面提供了更多的上下文。

带有相关内容链接的网站架构示例

遵循用户体验最佳实践

人类是习惯的生物,在重复的环境中茁壮成长。当我们知道会发生什么时,我们就会更好地运作。

在设计您的网站架构时,值得考虑这一点。

在网站架构方面,原创性并不一定会有回报。因此,除非您确实有充分的理由,否则请遵循行业领导者的做法。

如果您不坚持网站架构的良好印记路径,人们可能会感到沮丧,尤其是当它们被证明有效时。

使用经过验证的导航模板

如果人们希望在主导航栏中找到顶级类别,那么将其保留在那里是有意义的。同样,使用分面导航。

使用按钮进行用户交互

按钮和标签或期望徽标将链接到主页也是如此。

产品页面上的典型按钮示例

从主页点击 4 次即可保留所有内容

我已经提到过扁平结构对 SEO 很有好处。

实际上,您可以在这里遵守一条规则:每个页面都应该在从主页点击 4 次之内。

如果用户需要深入挖掘您的网站以获取更多详细信息,他们可能会感到无聊并离开您的网站。

另一方面,如果某个页面在您的架构中埋得太深,搜索引擎机器人可能会贬值甚至跳过它。

在您的布局中保持一致

确保您网站结构的主要元素在所有页面上保持相同。这意味着主菜单处处显示相同的标签。

如果您的按钮是某种颜色,而您的链接是蓝色和带下划线的,请始终保持这种方式以免混淆用户。

所有类别页面的设计都应相似,所有博客文章应遵循相似的结构。它使浏览网站更加可预测。

审查技术方面

首先,您需要了解为什么技术方面很重要。

搜索引擎,如 Google 和 Bing,是我们正在寻找的信息的过滤器。但要为我们提供信息,他们首先需要了解它。

网站结构的技术方面很重要,因为它们使搜索引擎爬虫可以阅读和理解内容。

不要陷入为爬虫创建网站架构的陷阱。您的首要任务仍然是使其符合人类用户的需求。机器人是一个过滤器,因此您必须确保过滤不会改变您的内容的含义。就这些。

使用 HTML

HTML 是一种所有搜索引擎都可读的标记语言,因此所有关键元素都必须用 HTML 编写。关键要素是什么?

  • 带有链接和标签的导航项目。
  • 页面标题和标题为内容提供语义结构。
  • 文本内容本身以及图像和视频的替代文本。
  • 页面结构的一部分,如菜单、侧边栏、主要内容和页脚。

搜索引擎机器人越能理解您页面的内容,他们就越容易对其进行索引和排名。

理想情况下,您应该使用语义 HTML5 元素,例如 <section>、<nav>、<figure>、<footer>,以及所有其他有助于 Google 更好地理解您的页面的标签。

这些元素可能需要一些额外的开发工作来实现,但使用它们是有利的。

使关键内容在源代码中可见

您的所有重要内容都必须在源代码中可见,因为这是搜索引擎机器人为了索引和排名目的而抓取和评估的内容。

您可以通过单击 CTRL + U(在 Mac 上为 Cmd + Option + u)或右键单击并选择“查看源代码”来进行快速检查。然后验证:

  • 如果链接以正确的 <a href=”‘> 格式出现,并且点击后它们会将您带到预期的页面;或者
  • 如果页面内容在代码之间可读。你能读懂标签吗?标题呢?

 

如何检查链接是否在源代码中

如果您可以看到源代码中的所有链接和内容,那么您就可以开始了。

网址结构

URL 结构可以向人类和机器人用户建议页面在网站架构中的位置。

保持 URL 结构简单并使其遵循一致的模式是一种很好的做法。同样,可预测性是有回报的。

避免重复

重复是指在两个单独的 URL 下有两个相同(或几乎相同)的页面可用。

这是与不良网站架构相关的普遍问题,尤其是在电子商务中。

拥有不同的产品变体或属于不同类别的产品是很常见的。人类理解并重视 0.5 升和 0.75 升水瓶之间的差异,但搜索引擎需要更清晰的指南。

如果您有多个包含相同信息的页面,搜索引擎机器人可能会迷路,最终,他们将不知道向用户显示哪个页面。

在规划网站架构时,请确保 1 个内容只有 1 个 URL。

想想手机

2016 年,谷歌开始谈论移动优先索引,意思是根据移动版本对网站进行排名、抓取和索引。

创建网站架构时,必须了解用户如何在移动设备上浏览网站,屏幕更小,导航是用手指完成的。

应检查所有导航和标签的移动友好性,例如,使用Google 的移动友好性测试。

桌面导航与手机相同

避免网站架构的不良做法 

在构建自己的网站架构时,有很多误解值得一读,以免重复。

让我们快速筛选它们。

不要假设用户从主页开始

用户并不总是从主页上的您的网站开始他们的冒险。

旨在构建您的结构,以便所有元素相互关联,并允许在所有级别的页面之间来回导航。

想象一下,用户在搜索引擎中输入一个问题,然后您的文章就会弹出。除非您是新闻发布者,否则本文只是客户旅程的一部分,旨在将用户引导至为您的组织创造价值的页面。

一个伟大的网站架构将文章与产品或服务联系起来,让用户可以顺利地从一个页面移动到另一个页面。

同时,文章应指向其他相关文章,以防需要更多信息。

换句话说,每个页面都应该链接到客户旅程的上一步和下一步。

不要以为一切都同等重要

您可能认为您网站上的每一条内容都至关重要。但最好接受它根本不是真的,我们需要选择我们的战斗。

确保最明显的信息是您的用户重视的信息。

不要使用轮播

轮播是包含多块内容的盒子,它们占据一个空间并在没有用户特定请求的情况下发生变化。它们在当今的网页设计中非常流行,但它们并不总是对用户或 SEO 有用。

网站设计中的轮播示例

即使乍一看,它们在视觉上看起来令人愉悦,但它们会分散注意力。

特别是当放置在页面顶部时,主要目的应该是告知用户页面的全部内容。

相反,选择一个伟大的英雄形象,并努力解释你的页面实际上是关于什么的。

不要过度使用首屏内容

首屏内容是无需滚动即可看到的页面的一部分。毫无疑问,它是必不可少的,因为它给出了页面内容的第一印象。

正因为如此,不要屈服于将所有 VIP 链接塞满您的首屏视图的诱惑。

相反,专注于您的人类用户并以最能描述他们将在页面上找到的内容的方式进行设计。

这样,您就有更好的机会让他们留在页面上。

不要过度使用页脚。

大量的页脚链接会稀释 PageRank 并损害用户体验。

对用户有好处的东西对搜索引擎优化也有好处。您的联系信息、您的“关于”页面等都属于页脚。但是前 100 个 VIP 页面列表中的所有其他页面都没有。

不要忽视更新您的网站

我们通常在蓝月亮中处理一次网站架构,这意味着我们每隔几年重新设计一次网站。

但是,产品、类别以及最重要的用户需求会不断发展。因此,您必须不断进行调整。

类别将过时,必须更换。产品会随着时间的推移而改变它们的功能。用户将开始重视以前不太相关的信息。

一定程度的灵活性对于保持相关性至关重要。

开始使用这些工具和模板

创建网站架构时,您需要两种类型的工具:

  • 那些将所有关键字收集在一个地方,按类型聚合并为其分配值以轻松发现最重要的内容的那些。
  • 那些允许您以足够清晰的方式在页面之间绘制连接,以便设计人员和开发人员理解并付诸实践。

好消息是这些工具不必很复杂,而且有很多免费的选择。

用于排序和聚合关键字的电子表格

无论您使用 Google 表格还是 Excel,目标都是让您的数据排列清晰,以便您可以轻松发现关键字模式,然后可以将这些模式分组到孤岛和页面并分配值。

这些模式将很好地指示如何对内容进行分组,并且该值将告诉您将其放置在网站上的什么位置。

例如,如果您有一个电子商务网站,您希望主导航栏中最常搜索的类别告诉搜索引擎和用户您认为它们很重要,并且您希望在每个页面上都可以访问它们.

用于勾勒页面之间联系的思维导图工具

Diagrams.net是允许绘制网站架构的免费思维导图应用程序之一。

由于会有很多连接,因此请确保从小处着手。

首先,只需为所有组创建标签并尝试将它们组合在一起。总是回过头来考虑用户如何在网站中移动。浏览您网站的地图并按照与用户类似的方式从一个页面移动到另一个页面的链接。

为您计划拥有的每种类型的页面绘制一个带有连接(链接)的图表:主页、类别页面、产品页面、博客文章、关于我们等。

如果由于您网站的大小而无法绘制链接,请尝试绘制包含您想要链接到的页面类型的框,即带有相关博客文章链接的框。

这个练习很耗时,而且你不会第一次就做对。呼吸并一遍又一遍地寻求反馈。这是解决问题的唯一方法。

关键要点

以下是创建自己的网站架构时要考虑的关键要素:

  1. 良好的网站架构为人类和机器人服务,并允许它们都流经您的内容。
  2. 做你的研究:关键词研究、竞争对手研究、你的愿景和使命研究。在开始网站架构设计之前,只需将它们全部完成即可。
  3. 保持您的架构对 SEO 友好。从长远来看,它会得到回报。
  4. 不要创新太多并坚持可预测的元素:主导航、侧导航和面包屑导航以及简单的页脚。
  5. 检查您网站架构的技术方面:您的链接和内容值得搜索引擎机器人阅读,而不仅仅是用户!

 

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