SEO 报告:如何构建有意义的分析报告

SEO 报告。它是某些机构的电话卡。聪明的公司使用 API 来编译报告,而无需花费人工时间。有些依赖于自动 SEO 报告工具。对于其他公司来说,这是一项耗时且价值相当低的工作。

搜索引擎优化报告应该是一种工具,您可以通过它获得洞察力并为自然搜索构建强大的广告系列。您可能会将其视为客户可交付成果,或每月安抚老板的期望,但有效的 SEO 报告远不止于此。它将让您一目了然地了解自己的表现,并让您发现问题和机会。它可以涵盖从自然流量、外部和内部链接构建、社交媒体等方面的所有内容。

什么是 SEO 报告以及它应该涵盖哪些内容?

对于那些进入该领域的人来说,SEO 报告是任何类型的文档的通用名称,旨在通知查看者他们的 SEO 状态。但是,如果数据不能帮助您回答问题,那么创建任何类型的报告都没有任何价值。

以下是您的 SEO 报告应该快速有效地回答的一些重要问题:

您的 SEO 报告中应包含哪些指标?

在 Greenlane,我们以数据为先的理念开发报告,将您的业务转移到该理念的 KPI 是主要的。当然,我们包括强制性排名、流量和转化数据,但我们希望根据您的业务所基于的详细信息进行基准测试。如果我们的客户还没有为我们的 SEO 参与制定 KPI 集或设定目标,我们将帮助他们提出一个切合实际的计划。我们竭尽全力确保关键字排名不是主要的 KPI。

尽管 SEO 排名报告是传统的,但排名是一个不完美的指标。期待搜索引擎排名的变化。通常对企业有效的关键字在任何一天的结果中都可能出现在较低的位置。重要的是报告不能捕捉排名的快照(如月度报告)。如果某个关键字在您编译报告的那天下降,但在其他日子里却很高,那么您将得到一个错误的信号。

除了关键字排名之外,我还关注一些指标:

  • 有机交通
  • 转化次数
  • 页面时间
  • 跳出率
  • 收入

以下是竞争激烈的关键字的排名趋势。如果这份报告是在 2018 年 5 月 15 日左右发布的,那么看起来就像是排名前 10 的胜利。事实上,这是一个效果不佳的关键字。

关键词排名趋势
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相反,您应该确保反映平均位置。上面关键字的平均位置是第 48 位。这以清晰易懂的方式表示有机可见性。

将关键字分组到适当的着陆页很重要。与其单独考虑每个关键字,我更喜欢页面的有机可见性分数。这允许目标关键字和非目标关键字代表网站的流量。确定您正在处理的页面,并平均所有推动有机的关键字的排名。每个月重复一个趋势。SEMrush 现在提供页面级数据, 因此您可以通过下载或 API 调用轻松提取关键字。这是一个非常有用的补充。

不同的 SEO 工具使用自己的首选公式提供自己的可见性分数。不仅仅是平均值,有时还会计算流量和展示数据。这是 Rank Ranger 的可见度分数,它告诉我我的一个重要页面的表现如何(查看他们的计算说明)。我宁愿从这份报告中学习并仅在需要时深入研究每个关键字。这是任何 SEO 报告仪表板的完美图表。

可见度分数

报告中单独的合格流量

合格的流量是任何 Google Analytics 报告中最重要的数据。我们希望吸引能够做某事的流量——购买、了解品牌、查询服务、阅读内容等等。获得合格自然流量的关键始于了解最佳访问者的需求。在搜索引擎中完成的每个查询都代表用户的需求。您的网站数据揭示了这种需求,它使您能够相应地更新您的网站。只要您花时间深入研究自然搜索数据。

高点击率和参与度表明两件事 – 您与访问者的关系是正确的,并且您已经让 Google 相信您值得流量。使用我们之前讨论的关键字分组有助于绘制更清晰的图景。一份好的 SEO 报告应该让您看到这一点,并帮助您考虑改进页面或转移到另一个 SEO 活动的需要。或者,如果您的报告未显示网页成功,则应报告原因并建议应做出的努力。

自动化尽可能多的报告

在过去的生活中,我所在的机构花了太多时间手动下载 Omniture 报告(还记得吗?)。我正在复制和粘贴单元格、自定义图表、运行公式和美化电子表格。我可以让电子表格看起来像一件艺术品,但这不是我应该做的工作。这个练习每个月需要 10 多个小时。客户将在月中收到这些报告。总之,我的客户付钱让我成为报告猴子。我花了太多时间构建电子表格,而没有足够的时间进行分析。这是个问题。

改进的技术为 SEO 提供了各种可以加速数据收集的方法。来自Google AnalyticsSearch Console 的API可以插入Google Data StudioGoogle Sheets(使用Supermetrics 之类的插件)。我们再也没有借口做报告猴了。相反,我们可以明智地利用这额外的时间。我们可以利用这个可用时间来查找数据中的故事。我们可以利用这段时间从数据中提供可操作的见解。

SEO 报告示例 [使用免费模板!]

我已经谈过一些关于质量报告的内容,但我没有展示我们在 Greenlane 所做的任何示例。这是在 Google Data Studio 中设计的默认报告。这是我们最新的“开箱即用”版本(在撰写本文时)。它尚未针对客户 KPI 进行自定义。但它干净整洁。如果您想下载它以用作 SEO 报告模板,您可以在此处下载 

搜索引擎优化报告 5
搜索引擎优化报告 4搜索引擎优化报告3
搜索引擎优化报告2
搜索引擎优化报告 1
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到目前为止,非常标准的东西。那么当客户有自己的 SEO 指标请求时会发生什么?您只需将它们构建起来(正如您将要看到的)。

此外,在下一个示例中,您将看到洞察力在何处讲述数据故事。API 驱动报告的好处是,您无需花时间提取数据。它们本质上变成了自动化的 SEO 报告。您可以利用节省的时间来真正了解网站的情况。

SEO 报告高级 4
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SEO 报告高级 3
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SEO 报告高级 2
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SEO 报告高级 1
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您可以对报告模板进行多少自定义,没有限制。(如果您使用 Excel 或 Google Sheets 来设计报告,这里有大量有用的资源来组织您的数据。)只要数据是相关的,并且洞察力是有价值的,您就可以开始创建您可以提供的最佳 SEO 报告。开发模板当然需要一些前期工作,但从长远来看是值得的。

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