SEO 的内部链接:最佳实践、策略、公理

内部链接是您在内容之后 100% 控制的最强大的 SEO 杠杆。 这就是为什么我创建了一个指南来解释它的每个小方面: 最佳实践、策略和公理。 完成后,您将能够优化内部链接结构并因此带来更多自然流量。

内部链接

您可能想知道什么是公理以及它们在内部链接指南中的作用。嗯,它们是本指南中最重要的部分。公理是普遍持有和确立的信念。SEO 变化不断且快速。如果我们想成为更好的 SEO(和人类),我们需要挑战我们的信念。我们需要质疑公理。

内部链接基础

圣经中的参考资料就像网站上的内部链接

您在上面看到的图像是 Chris Harrison 和 Christoph Römhild 的艺术项目(链接)。它形象化了圣经经文之间的交叉引用。我们可以用同样的方式想象内部链接。

什么是内部链接?

内部链接是在同一站点的页面之间添加超链接的做法。

一个链接(无论是外部的还是内部的)在 HTML 中看起来像这样:

<a href="www.domain.com">anchor text</a>

它们被称为“内部链接”,因为它们指向同一域中的页面。

内部链接的目的是引导访问者浏览网站并帮助他们发现他们正在寻找的内容。但它们对于搜索引擎抓取和发现网络也非常有帮助。

内部链接和外部链接有什么区别

内部链接指向它们链接的同一域中的页面,而外部链接指向另一个域中的页面。

内部链接和外部链接之间的区别很简单,但我们经常忘记它们是相互关联的。正如我在使用 TIPR进行内部链接优化中所写:

我们知道 PageRank 是 SEO 中最大的排名因素之一,但我们经常忘记它 网站之间和网站流动 !通常的做法是在不考虑反向链接的情况下优化内部链接。然而,这可能会导致做出错误的决定。

内部与外部链接

我们区分传出和传入链接。

内部输出链接 链接从您正在查看的页面指向同一域中的另一个页面
内部传入链接 该链接从同一域中的另一个页面指向您正在查看的页面
外部输出链接 链接从您正在查看的页面指向另一个域中的页面
外部传入链接 链接从另一个域上的另一个页面指向您正在查看的页面

内部链接与外部链接一样分配 PageRank。

什么是PageRank?

PageRank 是一种以拉里·佩奇 (Larry Page) 命名的算法,它根据来自其他站点的指向该网页的链接的相关性和权威性来评估网页的重要性。

将反向链接(来自其他网站的链接)视为“投票”。页面获得的票数越多,它在搜索结果中出现的几率就越高。请注意,谷歌在对文档进行排名时会考虑许多信号,反向链接只是其中之一。

谷歌没有使用原来的PageRank公式了,尽管似乎PageRank的排名,必须进行一定程度。曾经有一个浏览器工具栏会告诉您您所在的每个页面的 PR,但它在 2013 年被降级。换句话说:我们不再知道页面的实际 PageRank。但是我们可以依靠第 3 方工具来了解类似于 PageRank 的内容。这些专有指标称为域权限(来自 Moz)、页面强度(来自 SEMrush)或域评级(来自 Ahrefs)。

您可以说 PageRank 的概念使 Google 成为今天的样子:历史上最成功的创业公司。多年来,谷歌注册了许多专利,讲述了 PageRank 演变的故事。

CheiRank 是什么?

CheiRank 根据页面的传出链接来衡量页面的重要性。它是一个反向 PageRank:它是一个描述节点在语料库中的交流能力的概念。让我翻译成英文。如果 PageRank 的想法是衡量一个页面的传入链接的“强度”,那么 CheiRank 的想法是衡量一个页面的传出链接的强度。

注意 CheiRank 的重要性是相对的。与域的所有页面相比,它很可能是衡量标准。例如,您可以使用它来确定重要的中心页面。这意味着您可以将“交流性”等同于页面的传出链接的数量。

优化 CheiRank 可能很棘手,因为没有完美的价值。对于特定的上下文,只有一个最佳值。我试图在最佳内部链接结构取决于您的业务模型中尽可能地概述该上下文。

为了让您了解这个指标的样子,请查看上面的屏幕截图。这是我多年前在 Atlassian 工作时使用Audisto 爬虫查看 PageRank 和 CheiRank所做的分析片段。我提出我关于TIPR文章(在有关部分链接的详细信息的内部和外部链接之间的差异),但是从评估CheiRank帮助我们优化了市场和驱动流量增长的教训很多

内部链接的类型

有两种类型的内部链接:内容和模块链接。内容链接只是页面正文内容中的链接(请参见下图中的黄色 字段)。

模块链接存在于各种导航元素中,例如顶部页眉导航、页脚或相关文章(上图中的橙色字段)。链接模块允许更系统地调整内部链接图。它比链接正文内容更具可扩展性。

内部链接如何帮助 SEO

除了对人类用户有帮助之外,内部链接还可以在整个站点中分配 PageRank,并帮助搜索引擎爬虫找到域的所有相关页面。理论上,网页获得的 PageRank 越高,它在搜索中的排名就越好。

PageRank 只是众多排名信号之一,但内部链接优化目标是为您的网站带来更多自然流量

它不再存在,但 Search Console 文档提到内部链接是一个页面对 Google 的相对重要性的信号(本文仍有截图)。

Matt Cutts 在接受 Stone Temple(现在 Perficient)采访时证实了这一点:

我们的爬行也没有硬性限制。最好的思考方式是,我们抓取的页面数量与您的 PageRank 大致成正比。因此,如果您的根页面上有很多传入链接,我们肯定会对其进行抓取。然后您的根页面可能会链接到其他页面,这些页面将获得 PageRank,我们也会抓取这些页面。但是,随着您对网站的深入了解,PageRank 往往会下降。”

马特·卡茨

内链优化工具

要优化内部链接图、查找损坏的链接并定期审核您的站点,您可以使用专门的爬虫或一些排名跟踪器:

爬虫

具有爬行功能的排名跟踪器:

用于内部链接优化的企业 SEO 工具

内部链接高级指南

内联公理

SEO 是一个信息不完善且变化迅速的独特领域。如果我们不不断挑战我们的信念,我们就会落后。这就是我围绕axioms构建本指南的原因。

我将列出支持和反对每个公理的证据(主要来自谷歌声明),以确认信念或打破神话。没有非黑即白,许多事情取决于上下文。我还将添加我的个人经验,您应该谨慎对待。

公理:“链接太多很痛苦”

这个公理也可以理解为“过多的外向链接会降低网页在目标关键字上排名靠前的机会”。搜索引擎优化领域存在一些残留混淆,因为谷歌多年来改变了对此的立场。

正确:网站管理员指南建议“将页面上的链接数量限制在合理的数量(最多几千个)。

错误:2008 年的一篇旧 Google 博客文章说“在一个页面上包含太多链接会使访问者感到困惑(我们通常鼓励网站管理员每页的链接不超过 100 个)。” 但是,您会注意到 100 个链接点已从它链接到的文章中删除。

Matt Cutts 在 2013 年的一段视频中证实了旧的推荐已经过时,并且一些页面通常有 200,300、400 或更多链接,只要它们有价值。

错误:John Mueller 提到外向链接稀释 PageRank 不是一回事。

错误:约翰还提到,链接过多与没有足够的高质量内容相比,问题不大。

个人经验:2013 年,我与一家大型上市公司合作,将它们从 Panda 过滤器中取出。他们有数千个页面,而这些页面本身就有 2,000 多个传出链接,但上面没有任何内容。减少这些中心页面并添加一些内容使网站恢复了基线(它损失了约 70% 的流量)。听到 John 的陈述,就可以理解为什么添加内容和修剪链接有效了。

公理:“你应该链接到权威来源”

我认为这个公理源于坏/好社区站点的想法。这个想法是,链接到低质量/垃圾邮件/受惩罚的网站并从这些网站链接到“糟糕的邻居”。

优点:Google 的博客上有一篇2008 年的旧帖子,指出出站链接可以暗示您的可信度,但要小心,因为在同一篇文章中,Google 指出 > 100 个出站链接可能有问题。所以,这可能已经过时了。

同一篇文章指出“ […] 从搜索引擎的角度来看,垃圾评论可以将您的网站与不良社区而不是合法资源联系起来。

个人经验:我从未见过有人对此进行过测试,也从未注意到链接到更多(权威)来源后排名会增加。话虽如此,只是为了链接而链接到权威来源对我来说没有意义,我不推荐它。不过,当它有用时,我会非常提倡链接到其他网站。

公理:“你应该使用你想要排名的关键字的内部锚文本”

锚是搜索引擎了解页面内容的强大链接信号。这个公理背后的想法是通过在页面上一遍又一遍地链接时使用相同的锚文本来向 Google 表明关键字的更高相关性。

正确:Google 在其 SEO 入门指南中明确建议“选择描述性文本”,并说“也要考虑内部链接的锚文本”。

链接文本是链接内的可见文本。这段文字告诉用户和谷歌关于你链接到的页面的一些信息。您页面上的链接可能是内部链接(指向您网站上的其他页面),也可能是外部链接(指向其他网站上的内容)。在这两种情况中的任何一种情况下,锚文本越好,用户导航和谷歌就越容易理解你链接到的页面是关于什么的。

谷歌搜索引擎优化入门指南

正确:在 Twitter 上,John Mueller 确认锚文本提供了上下文。

正确:一项名为“主题敏感 PageRank”(在专利部分中链接)的专利将 PageRank 从简单的数字游戏转变为关注相关性。尽管谷歌注册的专利并不一定意味着它确实在使用中,但很有可能这体现在对链接的评估中,因为谷歌代表经常提到相关性的重要性。

内部锚文本帮助谷歌了解页面的内容

正确:一系列关于“基于短语的索引”概念的专利描述了如何通过锚文本是否出现在链接页面上来确定相关性。比尔·斯拉夫斯基 (Bill Slawski) 描述得最好:

链接中的锚文本指向包含短语或相关短语的页面(往往出现在为该短语排名的页面上)应该比不包含的锚文本给予更多的权重。

海边的 SEO

个人经验:根据我的经验,随着时间的推移,外部链接的相关性变得越来越重要,而不仅仅是数量:质量 > 数量。当谈到内部链接时,体内链接似乎比模块链接更能推动指针的移动。

关于内部锚文本有两种不同的意见:要么改变它,要么保持一致。我个人的立场是推动杠铃策略:大多数内部锚文本应该是你想要排名的关键词,有些应该是变化的。不要想太多。

公理:“在两个不同页面链接时不要使用相同的锚点”

正确:在 2008 年的一篇文章中,Google 建议使用描述性锚文本。

编写描述性锚文本(链接中的可点击词)是帮助搜索引擎和用户更好地理解您的内容的有用信号。Google 通过您的内容、页面标题、锚文本等对您的网站了解得越多,我们可以为用户(以及您的潜在搜索访问者)返回的相关结果就越多。

谷歌博客

个人经验:我真的找不到任何反对这一点的证据,我认为是因为使用不同的锚文本多次链接到同一个目标只是偶然发生的。我的建议是定期审核您的内部锚文本,看看您是否可以进行小的更改以简化内部链接,但不要沉迷于它。

公理:“页脚中的链接比正文中的链接价值低”

正确:穆勒在一段视频中证实,谷歌更多地“看”主要内容,而不是页脚。

所以在这种特定情况下——通常这里发生的是我们确实专注于页面上的主要内容。从用户的角度来看,这是有道理的。

约翰·穆勒

正确:有许多专利表明 Google 如何区分主要内容、页脚和其他内容块(示例)。

正确:2016 年,Mueller 确认 Google 对主要内容和页脚中的链接的评估不同。

所以我认为有两个方面,一方面,这是您拥有主要内容的页面区域,该页面实际涉及的内容,而不是菜单、侧边栏、页脚、页眉……然后这是我们确实考虑的事情,我们确实尝试使用这些链接。

正确:2010 年授予的另一项Google 专利描述了在分配链接权重时考虑用户行为。换句话说,谷歌可能会评估用户点击链接的可能性,并赋予它们更多的权重。

页脚链接的价值低于正文链接

个人经验:虽然我同意页脚链接的价值低于主体的价值,但我认为页脚链接仍然具有抓取价值。它们可以帮助搜索引擎更好地找到页面,并在技术上降低重要页面的点击深度。对我来说,它们根本没有用。

公理:“Google 无法跟踪内部 Javascript 链接”

正确:虽然 Google 在抓取和呈现 Javascript 方面越来越好,但为了确保 Google将相同的内容放在 <noscript> 标签中。

错误:正如Onely 的一项实验在 2017 年已经表明,谷歌已经变得非常擅长抓取 Javascript 链接。

错误:Google 的文档(见下文)和2014 年的一篇文章阐述了 Google 通常如何呈现 Javascript。

谷歌可以关注javascript链接

个人经验:使用 Javascript 隐藏链接不再有效。Google 在呈现 HTML 时会选择它们,只要您勾选所有框以进行正确呈现。

公理:“你不应该使用内部 nofollow”

内部nofollow标签最初用于“PageRank雕刻”,这是一种过时的方法,可以防止PageRank流向不重要的页面。从那时起,它就被用来防止 Google 在 robots.txt 之类的方法失败时抓取某些页面。但是,有人说nofollow是不信任的信号,在内部使用它没有意义。

2019 年,谷歌宣布将 nofollow 作为信号而不是指令,并引入了 2 个新属性:rel=sponsed 和 rel=ugc。有了这个,谷歌开始将 nofollow 视为链接信号。

正确:Matt Cutts 证实(在 2009 年)PageRank 雕刻不起作用:

“Nofollow 是一种方法(于 2005 年推出并得到多个搜索引擎的支持)来注释链接以告诉搜索引擎“我不能或不想担保此链接。” 在 Google 中,nofollow 链接不会通过 PageRank 也不会通过锚文本”

True : 如果其他没有 nofollow 的链接指向它们,则仍然可以抓取带有标记为“nofollow”的内部链接的页面。抓取预算对 Googlebot 意味着什么:“被抓取的任何网址都会影响抓取预算,因此即使您的网页将某个网址标记为 nofollow,如果您网站上的另一个网页或网络上的任何网页未标记,它仍然可以被抓取链接为nofollow。

个人经验:我从不喜欢内部 nofollow 链接。话虽如此,我最近从一个大型域中删除了很多nofollow 链接,并且没有注意到更多被抓取的页面之外的重大影响。

公理:“点击深度不应高于 3”

点击深度或“抓取深度”是从主页到最重要页面所需的点击次数。

错误:John Mueller 确实在上面的视频中确认点击深度很重要,但没有提到具体数字。

个人经验:我了解到您应该选择一种网站结构,在不牺牲用户体验的情况下,让您的点击深度尽可能低,例如通过在您的主页上塞满链接。您想从主页链接到最重要的页面,但如果某些链接需要点击 8 或 10 次才能到达那里,那也没关系。主页上超过 10 次点击的所有内容都让我怀疑。

Axiom:“内部链接有助于抓取预算”

正确:Google 的“搜索工作原理”文档有几个抓取预算参考。

内部链接有助于抓取预算

正确:Matt Cutts 在接受Stone Temple(现在 Perficient)采访时证实了这一点。

我们的爬行也没有硬性限制。最好的思考方式是,我们抓取的页面数量与您的 PageRank 大致成正比。因此,如果您的根页面上有很多传入链接,我们肯定会对其进行抓取。然后您的根页面可能会链接到其他页面,这些页面将获得 PageRank,我们也会抓取这些页面。但是,随着您对网站的深入了解,PageRank 往往会下降。”

个人经验:在评估要抓取哪些页面以及抓取频率时,内部链接对 Google 有很大帮助。日志文件将向您展示您的内部链接结构的效率,并为那些被抓取频率较低且排名比其他人更频繁抓取的页面设置更多内部链接会对流量产生重大影响。

公理:“你不应该在一个页面上两次链接到同一个目标”

错误:谷歌的约翰穆勒否认了这个神话(见下文)。

正确:Matt Cutts 在 2013 年制作了一个关于 PageRank 除以链接数的视频。

错误:在 2010 年对 Stone Temple 的一次采访中(见上文),Eric Enge 询问 Matt Cutts “假设您有一个页面,它链接到其他十个页面。如果其中三页实际上是被丢弃的重复页面,那么您是否浪费了三张选票?“。他的回答是:“嗯,不一定。人们可以在这种情况下进行实验。我们尝试做的是合并页面,而不是完全删除它们。如果您链接到三个重复的页面,搜索引擎可能会意识到这三个页面是重复的,并将传入的链接汁转移到那些合并的页面。

个人经验:我不会太担心拆分 PageRank。经常发生的情况是您链接到顶部导航和正文内容或页脚中的页面。我不认为这是一个问题,只要它不会发生太多。

公理:“你应该避免链接到不重要的页面”

正确:谷歌在一篇博文中表示,当链接到低质量的内容时,抓取预算会受到影响。低质量内容通常被定义为重复的、精简的或垃圾内容。

个人经验:虽然我认为链接到低质量的页面不是一个好主意,但问题首先是低质量的内容!我会先尝试解决这个问题。

公理:“使用 rel=next/prev 进行分页”

Rel=next/prev 是 SEO 的主要内容,直到谷歌宣布他们在 2019 年不再使用它。

正确:来自 Google 的 Ilya Grigorik 提到 Googlebot 足够聪明,可以解决这个问题,并且可能还有其他很好的理由来实现 rel=prev/next(它仍然是W3C 标准)。

个人经验:我认为谷歌让我们有点悬而未决。我在索引中看到分页页面,但没有好的解决方案。谷歌建议“查看所有页面”、无限滚动,或者只是“让谷歌弄清楚”。两者都是不稳定的选择。

公理:“使用 HTML 站点地图优化内部链接结构”

:谷歌称在2010年说:“我们提交的59%,没有一个用户可查看站点地图。通过提供一个,您可以显示站点的结构并为用户提供简单的一键导航。如果用户无法在您的站点上找到特定页面,站点地图可以帮助他们找到自己的路。不要在没有地图的情况下将您的用户发送到野外!

正确:在Google 的 SEO 指南中,他们建议“为您的整个网站(或最重要的页面,如果您有数百或数千个页面)为用户包含一个简单的导航页面。

个人经验:我是 HTML 站点地图的忠实粉丝。它们不会在一夜之间使自然流量翻倍,但确实可以帮助搜索引擎发现域中的所有页面并减少点击深度。

公理:“不要使用像‘点击这里’这样的锚文本进行内部链接”

正确:谷歌在几篇博文(示例 1、示例 2)中都提到这没有帮助。

内部锚文本

正确:Google 的 SEO 入门指南说“您通常会从指向外部网站的角度考虑链接,但更多地关注用于内部链接的锚文本可以帮助用户和 Google 更好地浏览您的网站。

个人经验:我喜欢使锚文本非常具体并选择一个好的锚文本。总的来说,它可以移动针。

内部链接最佳实践

让我们深入研究内部链接优化的一些最佳实践。

修复或删除损坏的链接

断开的链接对用户和搜索引擎来说是糟糕的体验。简而言之,您应该避免链接到状态代码不是 = 200 的任何页面

谷歌直接在他们的 SEO 指南中建议:“避免让您的导航页面因链接损坏而过时。”

ahrefs 失效链接报告

我的建议:很难防止大型网站的链接失效,但值得清理。您可以找到我在工具部分提到的工具的断开链接。

一个健康的站点结构具有尽可能少的非 200 状态代码链接(参见下面 Oncrawl 中的示例)。

Oncrawl 中的状态代码

优化内部锚文本

正如关于内部锚文本的公理所述,值得精简。谷歌本身说要避免“使用偏离主题或与链接到的页面内容无关的文本。

我推荐两个修复:

  1. 确保您不使用“单击此处”、“此处”或类似的锚文本
  2. 将大多数锚文本优化为链接目标想要排名的关键字

我个人尝试为硬关键字锚文本 (80%) 与多样性 (20%) 分配 80/20 分布,但不会使这成为您最大的 SEO 赌注。

我的建议:定期(每 3 个月)使用 Screaming Frog 审核您的内部锚文本,并寻找太多种类和太少的一致性。我采用 80/20 杠铃方法来集中注意力与多样性。

搜索控制台内部链接报告

如果您想更上一层楼,请将外部反向链接的锚文本与内部链接的锚文本相匹配。这将大大增加您为目标关键字排名的潜力。

看看下面的 Ahrefs 反向链接和内部链接部分的截图:在这两种情况下,我都寻找“技术绑定”(你应该订阅我的时事通讯),这样我就可以比较我是否使用了与我获得的相同的内部锚文本外部链接。

减少一个传入链接的页面数量

当您抓取您的网站并看到大量页面只有一个传入链接时,这通常是一个不好的迹象。为什么?因为要么这些页面链接不良,因此获得的 PageRank 值很低,要么它们的质量很低,您尝试尽可能少地链接到它们。

我的建议:在 Google 的 Search Console 中,您可以导航到“链接”>“热门链接页面 – 内部”并按升序对列表进行排序,以查看您网站上哪些页面获得的内部链接最少。可能是时候将它们更多地联系起来了!

除了更多内部链接之外,这些页面可能还需要内容更新。对于大型网站尤其如此。典型的候选对象是用户资料、旧产品或过时的产品功能页面。如果不再需要它们,请给它们一个 410 状态代码并删除内部链接。

使用面包屑导航

如今,面包屑导航非常普遍,因此大多数网站都拥有它们。它们不仅可以在搜索结果中创建漂亮的丰富片段,它们还可以成为网站可抓取性和内部链接结构的重要组成部分。

谷歌的 SEO 入门指南明确提到面包屑(见下文)是最佳实践。

面包屑

我的建议:确保您的网站分类法的每一步都反映在面包屑导航中,并为丰富网页摘要应用结构化数据。

不要使用像

home > products > chair

相反,选择更具描述性的内容,例如

home > furniture > chair

甚至

home > furniture > kitchen > chair

内部链接策略

内部链接策略的目标是根据站点类型改进站点的链接图。

在最佳内部链接结构取决于您的商业模式中,网站结构可以遵循集中式或分散式模型,具体取决于访问者是否可以在每个页面或几个页面上进行转换。集中式网站通常内容量很大,想想 SaaS、代理商或封闭的市场。去中心化站点(公共市场、消费者站点、社交网络)随着其库存而扩展。

库存驱动网站的内部链接策略

对于库存驱动或分散的站点,目标是在产品和类别之间提供尽可能多的相关连接,以提高销售额和可发现性。

尽管我强调了电子商务领域的许多例子,但其中大部分也非常适用于其他商业模式。像艺术家一样偷窃。

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水平连接分类法

大多数电子商务网站默认都有垂直分类法:产品类别、子类别和产品。横向分类法是品牌、地点、场合、人物角色等。

横向分类的一个例子是百思买的三星类别,它链接到三星内部的几个子类别。

百思买三星类别

另一个横向链接分类法的例子可以在 Target 的主页上找到(注意“万圣节”和“准备上学”类别)。

目标水平链接分类法

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主题孤岛主题孤岛的想法是将围绕同一主题的文章相互链接起来,而不是链接到另一个主题内的文章。您可以对类别中的产品执行相同操作。这将确保锚文本保持相关性,并且文章在主题上非常接近。

主题孤岛

主题孤岛的演变是主题集群。这个概念是一篇长篇文章(支柱)涵盖了一个短头关键词,而许多较短的文章(集群)涵盖了与该短头关键词相关的长篇关键词和到支柱的链接。这在链接结构内创建了密切的主题关系。

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