Search On 2021 – 视觉索引的兴起

视觉索引如何推动内容的发展以及为什么 Google 的围墙花园正在增长

谷歌的 2021 年搜索活动围绕两个主题展开:视觉索引和围墙花园。搜索团队在类似 Apple 的主题演讲中展示了四项搜索改进,重点介绍了 Google 如何索引和提供视觉内容并为自己保留更多流量,而不是将其发送到网站。

搜索的核心主题

视觉索引

理查德·费曼,历史上最重要的物理学家之一,以关于命名与意义的故事而闻名(来源)。一天,他的父亲带年轻的理查德到树林里,教他遇到的各种鸟类的名字。然后他指出,鸟类的名字并没有告诉你关于它们的任何信息,比如鸟类吃什么、如何迁徙或在哪里找到伴侣。

信息是知道某物的名称并不等于理解。两者很容易混淆,但区分很重要。

谷歌搜索面临着类似的挑战。索引和排名内容本身并没有说明其含义。这就是 Google 在自然语言理解 (NLU) 上投入大量资源的原因。语义被称为最复杂的人工智能问题之一。

难怪 Search On 2021 的明星是 MUM(多模态统一模型),它是 BERT 的演变,并于 2021 年 5 月在Google I/O 上首次亮相。各种格式(文本、图像、视频、音频)的内容。

纵观当今最主要的社交网络 Instagram、Youtube 和 TikTok,Visual Indexing 是有道理的。

Search On 展示了一个令人印象深刻的 MUM 示例,它显示了与基于理解上下文而不是标题或其他明确标注的视频相关的视频建议。MUM 可以简单地从视频本身的上下文和网络上的其他内容(文本、图像、实体图等)中理解相关内容。

这只是 Google 在 Search On 上展示的四项改进之一。MUM 驱动所有四个新功能的事实表明该技术的先进程度。我们正在进入一种新范式,其中 Google 使用来自搜索中图像和视频的语义(隐含含义)来创建对主题的更全面理解。

但是,搜索的另一个重要演变很容易被忽略:Google Lens。您现在可以使用 Lens 在手机或计算机上拍照,并向 Google 表明您想了解的更多信息。无论是修理自行车还是其他东西,使用 Lens 拍摄快照都可以为 Google 提供更多上下文以返回相关结果。使用助手来丰富您的查询的想法与可视化索引本身一样具有革命性

您计算机上的 Google 智能镜头

长期以来,搜索是一种查询体验。现在,谷歌分支到提供更多上下文的手势

剩下的一个问题是 Google Lens 的普及程度,这取决于功能的质量。不知道如何称呼某事物或如何表达查询的问题是一个大问题。然而,语音搜索带来了巨大的希望,但就营销人员的渠道而言,它只是令人失望。

围墙花园

谷歌搜索、广告和助理主管Prabhakar Raghavan对谷歌仍然在 Search On 上向网站发送流量这一事实特别直言不讳。

在过去的一年里,我们向开放网络发送的流量比以往任何一年都多。

每天,我们都会将访问者发送到超过 1 亿个不同的网站,每个月,Google 都会通过提供电话、行车路线和本地人流量,将人们与超过 1.2 亿家没有网站的企业联系起来

人工智能如何让信息更有用

他没有评论的是与网站的基线流量相比。是否因为更多人使用搜索而获得更多流量?什么是开放网络?

几乎感觉谷歌想要领先于 Search On 在事件发生几天后已经引发的争议:谷歌为自己保留了更多的流量。

除了来自视频的灵感和信息,谷歌还宣布了另外三个功能: 

  • 须知
  • 搜索优化
  • 更多视觉灵感
对 Google 搜索的 4 项改进

“Things To Know” (TTK) 是People Also Asked (PAA) 和 Featured Snippets 的混合功能,似乎存在于知识面板中。TTK 似乎仍然链接到某个来源,但无需单击即可显示最重要的信息。

在移动设备上,知识面板已经在广告之后占据了空间。我希望 TTK 占用更多空间。“丙烯画”的移动SERP,被谷歌用作新TTK功能的例子,实际上很好地展示了经典有机结果出现的程度有多低。

谷歌的新事物要知道功能

与 Youtube 视频、People Also Search For features 和 PAA 搭配使用,非 Google 网页的流量越来越少。

谷歌引入的第二个功能是“Broaden This Search”/“Refine This Search”,让用户一键修改他们的搜索。

谷歌新的“扩大此搜索”功能

一段时间以来,谷歌一直在 SERP 中显示“查询气泡”,但现在主动帮助用户浏览搜索。搜索精度是信息检索中的一个长期问题,它引发了诸如“您想包括所有相关结果还是仅包括最相关的结果?”之类的问题。或者“您是否允许用户发现新的主题和产品或将结果缩小到他们特别寻找的范围?” 谷歌的一项好处是搜索优化增加了广告的综合浏览量。第三个特征也是如此。

为鼓舞人心的查询重新设计的搜索页面

谷歌将开始在搜索结果顶部显示更大的图像轮播和视频,以供具有启发性意图的查询。剧透警告:点击较大轮播中的图片会将您转到顶部带有广告的图片搜索。

2020 年 12 月,我写了一篇关于图像 SERP 功能及其如何影响自然流量的文章。简而言之,谷歌在搜索结果中显示的图片越多,网站获得的流量就越少。图像框和网站流量之间的相关性是强烈的负相关(在移动和桌面上约为-0.7),这在 SEO 世界中很少见。

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  172. 宝马贤惠

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  173. 个性踢热狗

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  174. 高大的绿茶

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  175. 危机用导师

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  202. 紫菜笑点低

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  205. 鸟说

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  206. 皮带清脆

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  207. 寒冷给芹菜

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  226. 蛋挞内向

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  232. 陶醉与香烟

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  237. 爱撒娇和路灯

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  240. 精力充沛

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  242. wawa112299

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  243. 黑猫追寻

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  245. 出逃的帽子

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  310. 玫瑰土豪

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  314. 淡淡和煎饼

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  315. 顺利等于眼睛

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  316. 潇洒打河马

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  318. 笨笨就鸡翅

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  320. 敏感闻宝贝

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  321. 能干有吐司

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