动态搜索广告解释以及如何在你的策略中最好地使用它们

动态搜索广告是指一种广告系列,它允许广告商利用可能不会触发其广告的查询。它们可以成为识别您可能找不到的新关键字选项的重要来源。

在本文中,我们将介绍什么是动态搜索广告、它们的工作原理以及利用它们的一些方法。 

动态搜索广告如何运作?

动态搜索广告或 DSA 通过使用您网站的自然索引和/或 Feed(如果您已设置)来识别与您的业务相关的字词。DSA 的美妙之处在于广告客户不包括关键字定位。DSA 通常用于常规搜索广告活动之上和之外,以帮助捕获其搜索广告活动可能缺少的额外流量。 

广告商可以起草大部分广告文案。在 Microsoft 中,广告商可以控制他们所有的广告文字,但在 Google 中,标题是根据查询和登录页面的内容动态创建的。 

在这两种情况下,着陆页都是根据搜索引擎确定的广告客户定位中的哪个页面与查询最相关来动态选择的。如果广告商仅定位一个 URL,则默认情况下该 URL 将是使用的 URL。 

设置动态搜索广告活动

设置 DSA 广告系列,首先要像平常一样创建一个新广告系列并选择一个搜索广告系列。

在设置中,您会看到一个用于输入“动态搜索广告设置”的选项。

创建动态搜索广告系列

您需要展开该框,以便可以更新这些设置。在设置中,您将包括您的域、您要定位的语言以及您希望动态搜索广告的来源。

默认情况下,广告系列使用 Google 对您网站的索引。但是,如果您设置了供稿,您也可以使用供稿或与 Google 索引结合使用的供稿。

注意:在此之后您将有机会优化定位,输入您的域并不意味着您必须定位整个网站。

动态搜索广告设置

完成输入其余设置数据(预算、地理等),然后单击“保存并继续”。

接下来,您将进入设置广告组的页面。由于您已包含动态搜索广告设置,因此默认广告组类型现在将为“动态”。这是完美的,因为这就是我们想要的。从这里,您可以选择定位选项。您可以定位特定类别、仅您的目标网页、仅特定页面或所有页面。

如果您使用的是 Feed,您还可以定位自定义标签。出于本示例的目的,我选择了“着陆页”。定位目标网页是一个很好的起点,因为我确信我对发送到这些网页的流量感到满意。

如果您使用整个网站,请务必考虑排除您不想付费将人们发送到的页面(例如,客户支持页面可能是一个示例)。根据您销售的产品,您可能希望更精细地细分目标,以便您的广告文案与不同的产品或服务更相关。

设置广告组

单击“保存并继续”后,系统会提示您设置广告。这些类似于加大型文字广告,不同之处在于标题是动态生成的,因此您无法在 Google 动态搜索广告中编辑它们(在 Bing 中,您可以)。因此,您需要起草第一行描述和第二行描述。

专业提示:查看 Semrush 的广告研究工具,了解您的竞争对手如何在其实时广告文案中向自己传达信息。

Semrush 广告研究报告

单击“保存并继续”后,您将有机会查看该活动,然后可以将其实时推送。就这么简单! 

动态搜索广告

DSA 活动的利弊

DSA 广告系列非常适合扩大您的覆盖范围。如果您的搜索广告系列已用完,动态搜索广告系列确实可以通过以下两种方式提供帮助:

  1. 它们允许您扩大覆盖面,超越您当前帐户中的关键字。
  2. 它们允许您从进入的搜索词中识别新关键字! 

Semrush关键字法宝也是脑力激荡新的关键字建议的好方法。

关键字魔术工具搜索

有人会说它可以更轻松地管理大型广告资源,这并非不真实,但我个人并不认为动态搜索广告可以替代搜索广告系列。我认为它是增量的。 

DSA 有两个主要缺点,它们都源于广告客户的控制权较少。首先,需要高度控制广告文案的高度监管行业和公司可能会在 Google 中与 DSA 斗争,因为广告商无法控制前两个标题。然而,在 Bing 中,广告商可以控制所有的文案。 

第二个缺点是,由于动态搜索广告活动的覆盖范围更广,因此有时效率低下。认真考虑您的定位并以否定和动态目标排除的方式主动添加排除非常重要。

DSA 广告系列的成本效益并不总是低于常规搜索广告系列,因此即使您的搜索字词未达到最大值,也值得进行测试。 

如何定位 DSA 广告系列

有多种方法可以定位 DSA 广告系列,最好的方法实际上取决于您的个人用例。广告商可以从五种不同的定位选项中进行选择。

1. 仅针对特定 URL

这意味着当查询被认为与这些特定 URL 的有机索引相关时,搜索引擎将投放广告。在您只希望在动态上下文中交付特定页面的情况下,这样做很有价值。 

例如,如果您有一个大型网站,但您只想使用动态搜索广告来覆盖少数产品或服务,则可以更轻松地选择在您的定位中使用哪些网址。 

2. 针对特定类别

在这种情况下,广告商可以选择特定的主题类别,这意味着当查询被认为与属于所选类别的任何网站页面的有机索引相关时,搜索引擎将展示您的广告。 

如果您有一大群要定位的页面,并且单独添加每个页面既费时又乏味,这会很有用,更不用说随着时间的推移很难管理了。 

3. 针对特定的页面标题或内容

从技术上讲,这包括两种不同的定位方式(标题或内容),但它们的功能非常相似。这与 URL 定位的工作方式类似,不同之处在于它仅关注标题或内容中包含特定术语的页面(但随后使用整个页面的自然索引来确定何时投放广告)。

如果您想比 Google 的分类选项更细化,这很方便! 

4. 定位自定义标签

此选项允许广告商更灵活地对他们想要定位的页面进行分组。要使用此选项,广告商可以创建页面供稿来准确指定要在其动态搜索广告活动中包含哪些网址。 

这对于管理大量产品的大型电子商务网站尤其有用。

5. 分层附加目标

如果您对测试 DSA 犹豫不决,或者如果您测试过 DSA 并觉得定位范围太广,您可以随时将受众分层为“定位”(而不是“观察”),以便更好地限定搜索者的资格他们被送到。例如,您可以将先前网站访问者的受众或 Google 的第三方受众选项分层。

添加 DSA 排除项

如果您绝对不希望广告系列包含任何页面(如果这些页面可能意外落入您的目标),那么添加排除项至关重要。

例如,如果您设置 DSA 广告系列以定位包含您公司主页的任何页面,那么您实际上是在告诉 DSA 广告系列定位您的整个网站,并且您可能不希望每个页面都可用于投放广告。在这些情况下,添加排除项是有意义的。 

例如,我通常建议我的客户排除博客,因为这些页面往往不会很好地转换,我更希望流量来自有机搜索。不过,这实际上取决于您的目标,对于某些广告商(例如发布商)而言,将流量吸引到博客可能是有意义的。 

您还可以随着时间的推移监控 URL 报告,以查看每个 URL 的执行情况,并在您看到不打算推广的 URL 弹出时相应地添加排除项。

添加否定关键字

可以想象,动态搜索广告可能会引入一些您通常不会出价的不相关条款。我强烈建议您通过移植其他广告系列中现有的任何否定关键字来开始您的动态搜索广告系列。在发布后密切关注搜索词报告,以确保根据需要添加否定关键字!

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  225. vv208

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  226. 俊秀的烧鹅

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  227. phil

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  228. 皮带糊涂

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  229. 雨轩

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  230. 能干有吐司

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  231. 鸡翅背后

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  232. 皮带魁梧

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  233. Robertne

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  234. 曾经爱皮皮虾

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  235. Ping

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  236. 笨笨迎大侠

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  237. Nok9

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  238. 白米饭

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  239. 小黄

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  240. 歌曲斯文

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  241. sun

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  242. 无私扯大船

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  243. 蛋挞跳跃

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  244. 美好迎香菇

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  245. 蜡烛俭朴

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  246. jo

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  247. 洋葱拉长

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  248. 老金

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  249. 自然踢水壶

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  250. 畅快迎大门

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  251. 金毛典雅

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  252. 信封清新

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  253. kwow

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  254. 俭朴等于白云

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  255. 小土豆哭泣

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  256. 往事沉默

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  257. 学姐英勇

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  258. 花生糊涂

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  259. hnthzt

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  260. Sarah

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  261. 听话等于故事

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  262. 迷路就秀发

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  263. amber

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  264. jackxu

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  265. 君君子

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  266. xiaochecheche

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  267. 乌龟热情

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  268. 自行车眼睛大

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  269. SEOLG

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  270. 大树快乐

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  271. 耳机着急

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  272. angelie

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  273. 爆米花难过

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  274. 服饰活力

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  275. 舒服等于保温杯

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  276. 劉小達

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  277. 落后的蜜蜂

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  278. 鸡翅坚定

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  279. 无私扯大船

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  280. 机器猫悦耳

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  281. 大白猪奶糖

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  282. 矮小等于鞋垫

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  283. 魔镜羞涩

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  284. 包容迎舞蹈

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  285. 紫菜细心

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  286. 小蜜蜂勤恳

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  287. 小熊猫纯真

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  288. 香菇粗心

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  289. 还单身保卫冷风

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  290. cherry

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  291. stone2021

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  292. 个性踢热狗

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  293. Robert

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  294. 神勇与微笑

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  295. 欢喜方鸡翅

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  296. 湘西Royle

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  297. 马儿

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  298. 朕宇

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  299. 金针菇淡淡

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  300. 温柔保卫自行车

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  301. 歌曲明理

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  302. Kronooos

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  303. Shawnxixi

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  304. 毛巾狂野

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  305. 纯情等于缘分

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  306. kerwin

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  307. 蜡烛不安

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  308. wind021

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  309. 端庄和衬衫

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  310. 蜗牛稳重

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  311. 釉子

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  312. 花瓣默默

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  313. 昏睡的电话

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  314. 跳跳糖无辜

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  315. 鸵鸟陶醉

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  316. 强健等于黑米

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  317. 牧童

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  318. 小海豚醉熏

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  319. 许大白

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  320. 陳一也

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  321. ling

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  322. ienaca

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  323. 我的你的笑

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  324. 花卷追寻

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  325. JoeLoo

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  326. herrain

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  327. 背包平常

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  328. 可靠与大侠

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  329. Frank

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  330. 愉快给皮皮虾

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  331. luck

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  332. 摩托细心

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  333. 包容等于八宝粥

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  334. 万宝路傲娇

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  335. 白开水怡然

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  336. 吃生菜的扁豆

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  337. 皮带迷人

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  338. 奈斯哥

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  339. 小蘑菇迅速

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  340. 称心笑牛排

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  341. 缥缈笑舞蹈

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  342. 巨人傲娇

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  343. 黑暗小披风

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  344. 画板神勇

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  345. 自信打香烟

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  346. fangguiwang

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  347. 黑暗小披风

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  348. 泥猴桃现代

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  349. 大花花

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  350. Daniel

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  351. 手机复杂

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  352. 蜗牛稳重

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  353. 俊逸爱黑猫

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  354. 仙人掌高兴

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  355. 紫菜细心

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  356. 水杯迅速

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  357. 水杯眼睛大

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  358. dpipi888

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  359. 热情的可乐

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  360. 店员老实

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  361. 包容迎舞蹈

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  362. 歌曲斯文

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  363. 龙猫怕孤单

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  364. 鳗鱼爱烧鹅

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  365. peterliao

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  366. 俭朴等于白云

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  367. 苹果给麦片

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  368. 迷人迎超短裙

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  369. 洋葱迷你

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  370. 一直在路上

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  371. 帽子矮小

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  372. 导师甜美

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  373. 傲娇笑猫咪

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  374. 高大爱柚子

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  375. 跳跳糖无辜

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  376. Jasonchen

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  377. Nick9527

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  378. 八零后大叔

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  379. newszeng

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  380. 懵懂保卫啤酒

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  381. andysoten

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  382. 指引我的长枪

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  383. 衬衫唠叨

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  384. 宝贝轻松

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  385. 歌曲安静

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  386. 害怕爱御姐

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  387. 高跟鞋花痴

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  388. mumu

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  389. 自然

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  390. 所以执着

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  391. 寒冷有魔镜

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  392. 超帅就小虾米

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  393. Alline

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  394. 火星上用小馒头

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  395. kyle78

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  396. 歌曲明理

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  397. 笨笨就鸡翅

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  398. 跨境虎

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  399. 阿比鸟

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  400. jjinve

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  401. jarvis

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  402. 糖豆靓丽

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  403. 小猫咪帅气

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  404. 美丽用大叔

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  405. 拼搏用小海豚

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  406. funnyyu

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  407. 网络香蕉

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  408. Kram

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  409. 为你写歌

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  410. 神勇向高跟鞋

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  411. 雨轩

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  412. jerryboy

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  413. Jasonchen

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  414. 懦弱的橘子

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  415. Reddot

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  416. 矮小闻黑夜

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  417. SEOGOD

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  418. becky

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  419. 火车高贵

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  420. yyb027

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  421. 果汁称心

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  422. 矮小迎玉米

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  423. funnyyu

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  424. K先生

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  425. 强健等于黑米

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  426. 甜美踢口红

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  427. 手链儒雅

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  428. RawK

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  429. 跨境夏先生

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  430. elvis627

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  431. 白云坚定

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  432. erdi333

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  433. Tayorzhou

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  434. 笑点低给煎饼

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  435. 小猫咪帅气

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  436. jayson

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  437. 谁

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  439. 优美用学姐

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  440. 甜美与硬币

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  441. vitooooo

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  442. ohmyroi

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  443. laopp

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