SEO 办公时间 – 2021 年 10 月 29 日

这是2021 年 10 月 29 日与约翰·穆勒( John Mueller)的 Google SEO 办公时间最有趣的问题和答案的摘要。

Noindex 页面和核心更新

4:39 “noindex 页面是否会影响 Google 在核心更新中使用的站点级别对“网站质量”的评估?

约翰说,“[…] 首先,你说自己是低质量页面的低质量页面数量——对我来说感觉很棘手和有问题。与 Google 核心更新无关,如果您发现自己的网站上有太多质量低劣的页面,因为它们不是好页面,则它们上没有任何有用的内容,那么感觉就像是一个清理那里的东西的机会。

因为即使我们不对这些页面编制索引,用户也可能会访问这些页面,如果这就是他们对您网站的看法,并且您知道这些页面很糟糕,那感觉就像是人们不再回来的秘诀- 某种特定于 SEO 的东西之外,感觉像是值得清理的东西。 

有时人们仅仅因为技术原因而认为事物质量较低。例如,如果您有类别页面并且您可以过滤它们并以不同方式对它们进行排序,您可能会说,这质量较低,因为在我看来这不是实际内容。这在技术上更不是有趣的内容。这并不意味着它实际上是一个坏页面。 

[…] 关于核心更新和 Google 对网站整体质量的理解:我们不考虑这些页面,因此我们真正关注的是我们为网站编入索引的内容。这是我们所有质量算法和对网站本身的理解的基础。一方面,因为这就是我们在搜索中显示的内容。因此,如果您网站上的某些内容我们没有在搜索中显示,并且我们没有使用它向正在搜索的用户做出任何承诺,那么从我们的角度来看,这取决于您如何处理这些内容。 

我认为另一点更实用,因为如果我们没有对这些页面进行索引,并且我们没有这些页面的任何数据,那么我们就无法跨系统聚合任何这些数据你的网页。”

作者的锚链接

7:43 “在我们的关于我们页面上,我们为每位作者提供了不同的段落。是否可以为此页面上的每个作者制作锚链接(例如 domain.com/our-news-team/#author-1 和 domain.com/our-news-team/#author-2)并使用这些author.url 属性的锚链接,还是必须是每个作者的专用页面?”

“我认为我们没有任何专门针对此的指导方针。这与他们如何链接作者的技术要求无关,而更重要的是它必须对用户有效。[…] 如果这是一个运行良好的页面,作者可以在其中找到有意义的页面,或者人们可以在您的网站上找到有关作者的信息,那么这似乎没问题。 

在这里我可能要提醒的一件事是,有时对于个别作者来说,让我们更好地理解该作者如何融入整体是有意义的。为此,这些作者通常将他们不同的个人资料链接在一起,或者他们选择一个他们在整个网络上使用的作者个人资料。对于这种情况,我认为为彼此设置单独的 URL 确实有意义。 

但是,如果这纯粹是在您的网站内,并且纯粹是为了用户的信息目的,那么这样可能就完全没问题了。” 

国家代码顶级域名

9:18 “国家/地区代码顶级域名是否是本地企业的排名因素?”

“在非常粗略的基础上,我会说是的。我们确实使用国家/地区代码顶级域作为地理定位的一个因素。特别是,如果有人正在寻找本地的东西,并且我们知道该网站专注于该本地市场,那么我们将尝试在搜索结果中推广该网站。 

如果是国家顶级域,我们使用顶级域。如果它不是国家顶级域,那么我们将检查 Search Console 设置以查看是否有任何国家/地区指定用于国际定位。 

如果您有一个通用顶级域名,那么如果您想专注于特定国家/地区,那么在 Search Console 中设置它绝对是有意义的。”

页面标题和排名

15:37 “当页面和SERP标题不匹配时,它如何影响SERP排名?我们经常会遇到页面标题被缩短并且我们的公司名称被添加到 SERP 标题中的情况。我们有时会在最后添加我们的公司名称,但担心的是,这会限制我们在标题中可以写入的内容。是在 SERP 中显示较短的页面标题更好,还是保留我们已有的页面标题然后让 Google 选择不同的 SERP 标题更好?”

“我认为我们这边没有任何明确的说法。我认为值得记住的一件事是,我们确实将标题作为排名中的一个小因素。因此,我不一定会在您的页面上制作完全不相关的标题,但您可以尝试不同的东西。[…] 如果我们在搜索结果中显示的标题 […] 与您页面上的内容不匹配,这不是一个关键问题。从我们的角度来看,这完全没问题,我们会在搜索时使用您页面上的内容。[…] 

关于公司名称,[…] 我们确实看到用户喜欢了解这个页面适合哪里的大图,有时公司名称或网站的品牌名称在那里显示是有意义的。有些人选择把它放在开头或结尾。[…] 在我看来,这更多是个人品味和装饰的问题,而不是与排名如何运作有关的任何事情。”

拒绝工具

18:01 “使用 Disavow 工具是否会在算法中引发标记并触发网站上可能参与链接构建的软惩罚?我们使用这个工具删除了数百个垃圾链接,几天后我们的网站流量崩溃了。我们是否应该删除 Disavow 文件,我们的网站需要多长时间才能恢复正常的流量和排名?或者该网站是否有使用拒绝工具的永久性“黑标”?

“使用 Disavow 工具不会受到任何惩罚 […]。在我们看来,这纯粹是一种技术工具,如果您有任何指向您网站的链接,而您不希望 Google 的系统考虑到这些链接,则可以使用该工具。这并不意味着您创建了这些链接。它可能是您发现的,您真的很担心 Google 可能会为您的网站获取错误的图片。这基本上取决于你。[…] 在大多数情况下,如果您只是看到随机链接进入您的网站,则不需要使用拒绝工具。但是如果你看到你在说的东西,哇,我绝对没有这样做。如果来自 Google 的某人手动查看我的网站,他们可能会认为我这样做了,那么使用 Disavow 工具可能是有意义的。 

从这个角度来看,这并不意味着你做到了。这并不是一种迹象,表明您承认自己过去在玩链接游戏。[…] 如果手动操作得到解决并且问题得到解决,那么我们会像对待任何其他网站一样对待您的网站。并不是说我们的系统中有记忆会说,这个网站过去有手动操作,因此将来也可能是阴暗的。如果你已经清理了一个问题,那么你已经清理了那个问题。[…]

关于这种特殊情况,你说你提交了一个拒绝文件,然后排名下降或知名度下降,尤其是几天后——我认为这没有关系。”

与 Google 建立信任

26:18 “撰写涵盖特定主题的综合文章是否会与 Google 建立信任?”

“我认为我们没有任何衡量标准或指标 […] 可以说您已经与 Google 建立了信任,并且您是在撰写综合性文章的基础上建立信任的。我认为这种工作更侧重于用户方面。这是否与您的用户建立了信任?用户欣赏这种内容吗?[…]这里的重要部分实际上是弄清楚您想要定位哪些用户,并确保您的内容实际上使用他们的语言。

例如,如果你有技术内容并且你写了一篇关于它的非常详细的技术文章,如果你的用户正在寻找更一般或更简单的东西来更好地解释基本主题,那么也许是高度专业化的技术文章对他们来说不是最好的事情。[…] 所以这就是你几乎需要考虑我想要定位哪些用户的地方。他们在寻找什么样的内容?我怎样才能以与他们搜索的内容相匹配的方式编写它?他们想找到什么?然后在此基础上,您可以构建您的网站。”

先复制内容并索引复制的内容

28:35 “我们不断遇到抓取我们内容并在其网站上重新发布的网站,有时包含指向原始文章的链接,有时则不包含。我的问题是: 

  1. 谷歌如何处理?是DMCA的每一种情况下移除有必要吗?
  2. 如果 Google 首先将抓取的内容编入索引会怎样?那么这会被视为’原创’吗?”

约翰说:“有些网站不关心版权之类的事情,他们只是从其他人那里获取内容并重新发布。所以我们处理它的方式有点微妙,包括很多不同的东西。如果您在自己的内容中看到这一点,作为网站所有者,我首先要考虑的是,目前这是否是您网站的关键问题。[…] 如果有一个关键问题,那么我建议尝试看看是否有法律上的事情可以帮助解决这个问题,即使在与 SEO 相关的任何事情之外。[…] 我无法就法律主题向您提供建议 […],但在许多情况下,DMCA 流程在这里是合适的。[…] 因此,一方面,我会仔细阅读该过程。另一方面,也要获得当地的法律建议。[…]

在 Google 方面 […],有时副本也是相关的 […] 尤其是当它不是某物的纯粹一对一副本时,而是您正在获取页面的一部分并撰写有关 这个内容。我们看到有时,例如,当我们发布博客文章时,其他网站会采用我们的博客文章并包含整个博客文章或其中的大部分内容,但他们也会添加大量评论 […]。一方面,他们正在获取并复制我们的内容。但另一方面,他们正在根据这些内容创造更新更大的东西。因此,在搜索结果中,如果有人要搜索该内容,我希望看到此类其他页面的排名也是如此,因为它们提供的价值与我们的页面所提供的价值略有不同。[…] 有时,这些页面的排名高于我们的页面,这一切都很好。

关于是否首先将抓取的内容编入索引 […],多年来我在我们的系统中看到的是,当涉及到网站时我们倾向于从更大的角度看待很多事情。如果我们看到一个网站经常从其他 来源复制内容,那么我们就更容易说,好吧,这个网站本身并没有提供很多独特的价值,我们可以据此适当地对待它. 这就是排名方面通常会稍微安顿下来的地方。”

John 补充道,“[…] 有时副本也出现在搜索结果中是可以的,但本质上这在很大程度上取决于那里的个别用例。[…] 如果您发现这确实造成了问题,那么向我们提交垃圾邮件报告也是让我们了解此类问题的好方法。”

社交媒体中的业务存在与 PageRank

34:55 “社交媒体渠道中的业务存在会影响 SEO 吗?例如,更多的关注者、喜欢、分享、社交媒体链接 = 更好的 PageRank?”

“不。在大多数情况下,我们在排名时不会考虑社交媒体活动。我认为在这里可能会起作用的一个例外是我们不特例社交媒体网站,但我们有时确实将它们视为普通网页。[…] 例如,如果您在某处有一个社交媒体个人资料,并且它链接到您网站上的各个页面,那么我们可以将该个人资料视为普通网页。如果这些链接是我们可以遵循的普通 HTML 链接 […],我们就可以像处理任何其他 HTML 页面一样处理这些 HTML 页面。但是我们不会进入那里并说此个人资料有很多喜欢,因此我们会将与此个人资料相关联的页面排名更高。[…] 我们可以单独对这些页面进行排名,但这不是基于社交媒体指标。”

Penguin 惩罚与垃圾链接

37:07 “如今,企鹅惩罚是否仍然具有相关性,或者这些天的排名算法或多或少地忽略了相关性较低/垃圾邮件/有毒反向链接?”

“我会说这是两者的混合。在大多数情况下,当我们意识到某些问题和任何垃圾链接时,我们会尝试忽略它。如果我们的系统认识到他们无法隔离和忽略网站上的这些链接,或者如果我们在那里看到一个非常强大的模式,那么我们的算法可能会说,好吧,我们真的对这个网站失去了信任。目前,基于网络上的大局,在理解本网站的内容和在搜索结果中排名时,我们需要更加保守。然后你可以看到那里的能见度下降。但在大多数情况下,网络非常混乱,我们认识到我们必须忽略那里的许多链接。所以在大多数情况下

 

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