2021年新闻劫持 SEO:寻找隐藏关键词

在我担任内部 SEO 经理的旧工作中,我的团队通过新闻劫持与 COVID-19 大流行相关的热门金融关键字,几乎在一夜之间将自然搜索流量增加了 5 倍。

这几乎是偶然发生的。

以下是您如何有意识地做到这一点。

如何对热门关键词进行排名

您是否曾在 Search Console 中看到关键字研究工具表示没有搜索量的查询的点击次数?

每年有15% 的 Google 搜索来自全新的查询。

如果您在 Google Search Console 中花费任何时间,您会发现它报告的关键字印象数据有时与 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 或任何其他关键字工具的数据大不相同。 

那么如果没有值得信赖的工具来识别这些关键词,你如何找到它们?


1、基于现实生活的目标关键词

要找到新的机会,您必须像记者一样思考。

最新的趋势是什么?现在发生了什么?

关键字研究的问题在于它基于旧数据。如果某个关键字过去从未有过搜索量,这些工具将不会显示其搜索量。

属于趋势类别的事物包括:

  • 非经常性体育赛事
  • 新电视节目
  • 选举候选人
  • 新法律
  • 新产品

此处的目标是对您知道人们将来会感兴趣的事物或前沿的、当下正在发生的趋势进行排名

SEO新闻劫持
你可以在谷歌上找到下一篇关于“特朗普的头发”的热门文章

 

今年早些时候,“PPP 贷款”和“eidl 贷款”是没有任何工具报告具有搜索量的关键字。

但是猜猜每个人在新闻中都在谈论什么?

我们的内容团队由一位敏锐的导演领导,可以快速跳转到最新故事。(我怀疑这来自她的新闻背景。)

几乎立即,我们的两位最优秀的内部作家开始撰写有关他们能想到的与政府支持的新贷款相关的所有内容的内容。

其中一些页面带来了大量的自然流量!

我查看了 Google Analytics 和 Search Console 以了解发生了什么。那时我突然想到:Search Console 中的大多数查询都不是针对“应该”有任何搜索量的关键字。但是 Search Console 为他们展示了大量的展示次数。

分析 Google Search Console 的“印象”数据是关键

我们最初的文章并不适合我们在第 1 页或第 2 页底部排名的许多关键字。

所以我们使用了我所说的“分裂”技术。

我们撰写了针对第 1 页底部查询进行了优化的文章。猜猜发生了什么?

谷歌喜欢新文章增加的相关性!其中一些文章最终成为我们访问量最大的有机页面。

他们中的一些人每天可以吸引 1,000 名自然用户。

splinter 关键字的示例包括:

  • ppp工资要求
  • sba 紧急贷款冠状病毒
  • eidl贷款要求
  • eidl贷款计算器

即使是现在,您仍会看到上述 Nav.com 文章中有 3/4 仍以这些关键字出现在 Google 的第 1 页上。

这里的关键是使用超强的关键字相关性。我确保关键字按其确切顺序位于页面的 URL、标题标签和 H1 中。像这样:

这是一种只有 SEO 人才会想到的策略。最初,我的作家不喜欢它。当我们之前已经写过十次这个话题时,为什么要针对“sba 紧急贷款冠状病毒”呢?

之所以有效,是因为我们之前从未针对过该关键字。是的,谷歌在主题方面变得越来越聪明——但关键字在 SEO 中仍然很重要

总结:

  1. 写关于趋势事件
  2. 围绕您在 Search Console 中看到的展示数据的关键字拆分单独的文章

我确实有一个关于成功应用这种策略的警告。您的网站需要具有良好的域权限,并且您需要有足够的文案资源来放置大量内容。

Nav 不是一家大公司,但在那段时间里,他们仍然能够每天发表两篇文章。我想说的是,如果您每周不能发表至少三篇文章,请不要使用这种技术。这是一种高级的SEO 级别 3技术。

有趣的是,新闻网站不采用这种策略。新闻团队非常擅长“抢先报道”,但我从未见过任何人根据相关关键字返回并发布文章。

这就是为什么这个策略必须来自 SEO 专家。

这让我想到了我的第二个技巧。

2. 快速发表文章

几乎根据定义,这些类型的关键字是 a) 时间敏感和 b) 不可靠。

当您定位已知具有搜索量的常青关键字时,它具有一定程度的确定性。您可能无法快速排名,但是当您进行排名时,您肯定会获得自然搜索流量。

这些关键字并非如此。您可能在需要的时间内排名不够快。一旦你排名,你可能不会获得流量。这就是你要承担的风险。

为了让这个策略生效,你需要从向墙上扔意大利面条开始。看看粘什么。

例如,如果我经营一个关于梦幻足球的网站,我可能会发布针对接下来五场比赛的内容。它可能看起来像这样:

  1. 海盗对熊
  2. 美洲虎 vs 德州人
  3. 突袭者VS酋长
  4. 孟加拉虎 vs 乌鸦
  5. 比尔 vs 泰坦

等等。

您可以预先编写文章的大部分内容,以便在游戏结束后立即发布。或者你可以在比赛开始前几周写这篇文章,这样一旦流量开始涌入,你就已经排名了。

“查询值得新鲜”是这里的一个重要考虑因素。如果您想出现在 Google 的“头条新闻”部分,那么您需要将日期保留在大型活动的最后 24 小时内。

您之前已经看过一百次将年份添加到标题标签和 h1 的建议。如果您想真正利用基于时间的关键字修饰符,您还可以包括:

  • 这个月。例如,“孟加拉虎 vs 乌鸦 2020 年 10 月”
  • “马上”
  • “今晚”
  • 表示当前的措辞。例如,“大学橄榄球周 6”
  • “实时统计”

在我们瞬息万变的世界中,人们渴望获得实时信息。

一些好的金融例子包括与价格或利率有关的任何事情。“抵押贷款利率”就是一个很好的例子。

Bankrate.com在这里有一个很棒的策略。他们有一个与日期高度相关的标题标签,以及一个自动提供最新费率的页面。

他们的 URL 甚至也包含了这一天:

他们每天都会自动生成一个新的 URL 和页面吗?我不确定他们的技术设置是如何工作的,但是您必须将其提供给他们,以找出针对超相关长尾关键字的自动化解决方案。

3. 提供独特价值

与 SEO(和业务)中的所有事物一样,关键是提供独特的价值。您可以提供哪些有用的信息或功能,而您的竞争对手则没有?

在 Nav,我们的 CEO 很快就抓住了 PPP 贷款的趋势。他在一次公司会议上宣布,我们将成为第一家发布新的 PPP 贷款计算器的金融科技公司。

在我们公司的 Zoom 会议上,我发送了一条消息,关键字“SBA 贷款计算器”每月搜索量超过 4,000。看完之后,整个人都沸腾了!

两天之内,计算器上线了,页面内容丰富。

除了针对“sba贷款计算器”之外,我还包括了更及时的长尾,例如“ppp”和“eidl”。同样 – 这些是工具没有显示为具有搜索量的关键字。

我开展了一项外展活动,以生成指向新计算器的链接。我们公关团队的工作,加上我的外展和良好的时机,导致生成了 100 多个指向此计算器的反向链接。

从上面的链接中可以看出,这没什么特别的。但它奏效了,而且当时还没有其他人这样做过。

您不必拥有上传实时市场数据的 API,也不必根据新法律构建计算器。

但是你必须满足用户的搜索意图。

由于今年是选举年,让我们使用那个例子。如果您可以创建您所在县所有投票站的地图会怎样?或者每个本地候选人的深入历史?或者每个新投票计划的详细指南?

传统上,新闻机构从事此类工作。

但他们缺乏我们所做的 SEO 复杂性。这留下了有进取心的内容营销人员可以填补的空白。

趋势工具

我喜欢的一些工具包括“无处不在的关键字”、“谷歌趋势”和“爆炸性主题”。

自从它成为付费工具以来,每个人都不再使用“无处不在的关键字”。他们的损失就是你的机会。它非常便宜,而且可以超快地直接从 Google API 引入数据。这就是我喜欢它的地方!

他们不仅会给你长尾关键词的想法,而且他们最近刚刚添加了一个“趋势数据”图:

当然,您会希望针对这些流量高峰进行优化!

您正在寻找具有“0”搜索量和基于时间的修饰符的长尾关键字。根本不要相信那个 0 数字!

谷歌趋势似乎是一个过于明显的建议,但要对自己诚实。您实际使用它进行关键字研究的频率如何?

您可能不会使用它来查找具有隐藏搜索量的关键字。但是,您可以针对竞争对手忽略的新兴关键字。

如果您没有特定的关键字创意,而只是在寻找细分市场的趋势,那么爆炸主题就是您的最佳选择。Backlinko 的大脑院长厌倦了在 Google 趋势中逐个关键字地跋涉。

然后他意识到:为什么不构建一个工具来自动提取热门关键词的搜索数据?

浏览金融部分,我看到“社会责任投资”作为关键字出现,在过去 5 年中增长了 400%。

然后我将该关键字放入“无处不在的关键字”中,发现它实际上获得了 1800 次搜索,就在上周!

正如您要选择随时间增长的股票一样,您也应该选择随时间增长的关键字。

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