SEO 内容策略:中心辐射模型

您可以通过多种方式来构建内容。最终,我们的目标应该是以搜索引擎易于访问且用户无缝导航的方式来构建内容。Hub and Spoke 模型是一种SEO 内容策略,您可以利用它来满足这两个群体。使用 Hub and Spoke 模型可以帮助:

什么是集线器和辐条模型?

您可能听说过其他行业中使用的 Hub and Spoke 概念。对于 SEO,Hub and Spoke 模型是一种按主题组织内容的方式。因此,搜索引擎和用户更容易理解您的内容之间的关系。该模型利用内部链接、信息架构和更好的用户体验。

中心:作为一个机会,为您的受众提供针对一般主题(通常是漏斗顶部的搜索意图或标题词)的单个页面。您的中心页面将为您的受众提供整个主题的概述,同时掩盖与该主题相关的一些更深入的概念,这些概念被分解为辐条。集线器页面应便于在集线器与其辐条之间轻松导航。

Spokes:针对中心页面上提到的高级概念(漏斗中/底部搜索意图或中/长尾词)的页面,但需要单独的文章来提供全面覆盖。

链接:充当将这个 Hub 和 Spoke 结构结合在一起的网络。Links 将一个集线器与其所有辐条互连,并允许相关辐条在此模型内相互链接。以这种方式连接您的所有内容将使它们能够协同工作。

中心辐射模型的好处

改进主题权威的沟通

使用 Hub and Spoke 模型,您可以避免具有随机页面相互链接的内容结构、与内部链接策略隔离的页面或深入站点结构的页面。相反,这种内容模型允许您有效地对内容进行分组,以便搜索引擎可以了解您的内容之间的关系,希望您的品牌被视为目标主题的权威。

改进的内部链接

Hub and Spoke 模型将为您的内部链接策略提供结构。确保您的内容在 Hub 和 Spoke 模型中链接在一起将为您的内容一起工作和排名提供结构基础。

改进的 PageRank 分布

因为我们所有的内容都在一个中心辐射模型中链接在一起,它允许任何以反向链接的形式成功的页面将其PageRank分配给相关内容。此结构中的所有页面都将表示他们有资格对查询进行最完整的排名。如果您对特定页面进行任何反向链接活动或 PR,此模型将确保您获得所有好处。Botify 使用内部计算来模拟PageRank在您的网站上的感知方式,帮助您了解 PageRank 当前如何根据您的内部链接流动。

定位更广泛的关键字

定位单个关键字的日子已经一去不复返了。当您的品牌拥有希望被视为权威或思想领袖的主题时,Hub and Spoke 模型在结构上允许您从头到尾定位该主题。

改进的信息架构

根据 Hub 和 Spoke 模型在站点上的位置,您可以通过将站点靠近主页并按主题组织内容来改进站点的信息架构。通常最好的做法是将最重要的内容与主页保持1-4 次点击的距离,使用此模型可以确保内容不会在您的网站结构中落入太深。

改善用户体验

由于您将内容按主题分组,因此您可以为用户提供无缝的导航体验,以从头到尾探索特定主题。您希望避免让用户难以就某个主题进行自我教育并在此过程中进行转换。建立一个也与用户体验相关的中心辐射模型可以让我们的观众与您的内容保持联系。

为您的客户旅程提供一站式服务

Hub and Spoke 模型应该针对客户旅程,同时培养他们进行转换/宣传。假设您能够在 Hub 和 Spoke 模型中为不同类型的搜索意图绑定相关的号召性用语。在这种情况下,您可以为您的受众提供一个机会,让他们在您网站内的客户旅程中得到培养,而不是让他们在别处寻找答案

创建中心辐射模型的步骤

  1. 进行内容清单以组织您当前的内容,以查看您已经定位的主题以及可以重新调整用途、更新或修剪的内容。进行盘点可以让您避免花费宝贵的资源来创建您可能已经拥有的内容,从而有效地利用您的时间。例如,一些旧内容可能表现良好;在构建您的 Hub 和 Spoke 之前,请利用这些资源。
  2. 定义您希望使用 Hub and Spoke 模型定位的主要主题以及您最终希望被视为专家的内容。然后,在定义您的中心后,您可以参考您的内容清单,以查看哪些文章最适合作为辐条使用,甚至可以重新用于您的中心。
  3. 填补内容中的空白。您的中心辐射模型应该涵盖整个主题。如果您的模型中缺少任何概念,您应该创建内容来填补这些空白。您可以通过进行竞争对手分析或在 Botify 的 RealKeywords 中引用您的数据来查看您已经针对哪些概念但可能会遗漏搜索意图。如果您的内容缺少搜索意图,并且您的文章的目的与当前页面的意图不一致,则可能需要添加您缺少的内容或创建文章。Botify 可以帮助您的团队识别 SERP 中您的排名会错过点击次数的区域,并可能会针对您当前正在排名的关键字转向竞争对手。
  4. 战略性地链接您的内容。我最喜欢将 Hub 和 Spoke 模型保持在一起的方法是为用户提供模板化导航,其中每个页面都可以链接在一起。但是,如果您还考虑了应该如何从内容正文链接到内容,那将会有所帮助。Botify 可以帮助您找出在 Hub 和 Spoke 模型中已经链接在一起的内容,这有助于消除了解当前内容如何链接的体力劳动。链接结构中缺少的任何内容都应通过模板化导航或正文副本引入。我们还可以根据您当前的链接结构,对您网站上如何看待 PageRank 进行内部计算。
  5. 在整个 Hub and Spoke 模型中为您的受众提供相关的 CTA。转化可以采取多种形式,例如注册、下载、添加到购物车推送等 – 确保利用它们在客户旅程中培养您的用户。
  6. 创建后报告您的中心辐射模型。使用 RealKeywords 可以通过提供您的中心在给定时间段内表现良好或表现不佳的关键字的自动快照,帮助您的团队节省报告您的中心和谈论的关键字的时间。通过此快照,您将能够查看关键字级别、网址级别和中心级别的关键字效果。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
SEO交流

从头开始创建 SEO 策略

2021-11-22 16:44:06

SEO交流

JavaScript SEO 最佳实践和调试工具

2021-11-22 17:06:38

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索