营销世界中唯一不变的就是事物总是在变化。
而且，如果您是一名营销人员、商业领袖或企业家，旨在制定一项有效的 2022 战略，让您远远领先于竞争对手，您可能想知道：
- 营销人员今天正在利用哪些趋势？而且，他们计划在 2022 年开始利用哪些？
- 他们使用哪些营销渠道？
- 什么是顶级内容营销形式？
- 他们面临哪些挑战？
- 而且，最重要的是，他们对 2022 年及以后的计划和期望是什么？
作为 HubSpot 博客的研究分析师，我发起了我们的营销行业调查，以帮助博主和读者回答上述问题——并获得对 2022 年规划的进一步行业见解。
我们的调查样本
我们调查了来自 B2B 和 B2C 公司的 1,067 名全球营销人员，这些公司的员工规模不等。样本包括来自七个国家不同经验水平的专业人士：美国、澳大利亚、加拿大、德国、英国、法国和日本。
继续阅读以了解一些最有趣的关键发现，根据我们的数据获得战略建议，并找到更多深入研究我们研究的博客内容。
营销人员今天已经利用了哪些趋势？
影响者营销、适合移动设备的网站设计、短视频、虚拟活动和体验式营销是营销人员目前利用的主要趋势。
这些趋势将在 2022 年持续增长，因为大多数营销人员将增加对它们的投资或继续投资相同的金额。
让我们深入探讨每种趋势以及营销人员如何考虑它们进入明年。
1. 网红营销
虽然无法为高价名人或顶级社交媒体用户做预算的小品牌曾经不太容易接触影响者营销，但社交媒体的增长导致了大量具有纳米到宏观追随者的影响者。
现在，随着越来越多的企业投资于影响者营销，他们开始看到可观的收益。在我们的调查中，网红营销是最受欢迎、最有效、投资回报率最高的趋势。
通过与在特定行业获得信任、专业知识或知名度的影响者合作，品牌可以获得该影响者受众的知名度、流量和潜在转化率。
2. 短视频
随着 TikTok 在 2020 年和 2021 年的病毒式传播，Instagram 和 YouTube 等其他社交媒体平台争先恐后地进入短视频游戏。而且，随着越来越多的平台继续转向优先考虑快速、快节奏的内容，营销人员也是如此。
我们的营销策略调查结果表明，短视频很受欢迎、有效且仍在增长，尤其是在社交媒体营销人员中。
事实上，30% 的社交媒体营销人员计划在 2022 年对短视频的投资比任何其他社交媒体营销策略都多。同时，33% 的人计划在 2022 年首次利用短视频。
3. 虚拟活动
虚拟活动很受欢迎、有效，并将继续成为 2022 年营销人员利用的主要趋势。
然而，17% 的利用虚拟事件的营销人员将在 2022 年减少投资，这是 2021 年所有趋势营销人员投资的第二大降幅。此外，虽然 31% 的营销人员目前利用虚拟事件，但只有 9% 的营销人员计划2022 年将首次利用它们。
如果您计划了虚拟活动，请不要让这项研究让您感到恐慌。虚拟活动仍然是营销人员在明年全年投资的第三大趋势。
此外，随着更多公共场所在明年全面重新开放，上述减少可能标志着从虚拟活动向混合或实体活动的自然过渡。作为活动营销人员，重要的是要权衡您的所有选择和当地要求，以确定来年哪种活动类型对您的受众最有效和最舒适。
营销人员计划在 2022 年首次利用哪些趋势？
短视频、社会责任和入站营销是营销人员计划在 2022 年首次利用的主要趋势。
虽然我在上面解释了短视频的一些吸引力，但这里有一个关于其他两个趋势的简短片段。
品牌将承担更多社会责任
在 2020 年和 2021 年，消费者比以往任何时候都更加关注公司如何对待他们的客户、受众、员工和他们周围的世界。而且，许多公司利用这段时间来表明自己的价值观。随着这些品牌承担更多的社会责任，他们发现当前或新的受众分享了他们的价值观，并从这些消费者那里获得了信任、可信度、记忆力和认知度。
进入 2022 年，越来越多的营销人员认识到社会责任的重要性。对社会责任的投资将从已经利用它的人和首次使用它的营销人员继续增长。
数字化转型将促进集客营销的使用
随着我们进入 2022 年，消费者将比以往任何时候都更多地连接到网络和数字平台。而且，出境策略已经变得更加过时。
为了满足客户和受众的需求，23% 的营销人员将首次利用集客营销。
企业利用哪些营销渠道？
营销人员目前使用的主要渠道是社交媒体、网站/博客和电子邮件营销。
1. 社交媒体
社交媒体是最受欢迎和最有效的营销渠道，具有最高的投资回报率。
社交媒体的使用将继续增长，39% 不使用社交媒体的人计划在 2022 年首次利用它。
此外，26% 的营销人员计划在 2022 年对社交媒体的投资超过任何其他渠道
2022 年，51% 的利用社交媒体的营销人员计划增加对社交媒体营销的投资，37% 将继续投资相同的金额。
顶级社交媒体平台
1.Instagram
Instagram 是最受欢迎的社交平台，仅次于 YouTube 和 Facebook。
然而，Facebook 的投资回报率是所有平台中最高的，25% 的社交媒体营销人员表示，到 2022 年，他们在 Facebook 上的投资将超过任何其他平台。
2. YouTube
YouTube 在使用量方面排名第二，但投资回报率落后于 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 TikTok。尽管如此，随着品牌继续利用它来获得庞大的受众和不断增长的品牌机会，预计该平台将继续实现营销增长。
3.TikTok
虽然 TikTok 是社交媒体营销人员使用量排名第六的平台，但 62% 的利用它的人计划在 2022 年增加投资，是所有社交平台中最高的。
顶级营销内容格式
视频内容、博客、图像和信息图表是顶级媒体格式。
1. 影片
视频作为投资回报率最高的最受欢迎和最有效的格式全面领先，30% 的内容营销人员计划在 2022 年对视频的投资超过任何其他格式。
2. 博客
博客流行、有效，并且在任何格式中具有第三高的投资回报率。
博客的使用将在 2022 年继续增长，29% 的内容营销人员计划首次利用博客，10% 计划在博客上的投资比任何其他格式都多。
3. 信息图表。
信息图表的采用将继续增长，因为 45% 的内容营销人员目前正在利用它们，38% 的人计划在 2022 年首次利用它们。
此外，56% 的利用信息图表的内容营销人员表示，这是他们使用的最有效的内容格式。
4. 播客和音频内容
只有三分之一的内容营销人员使用播客或其他音频内容。虽然 51% 的人计划在 2022 年增加投资，但 43% 的人计划继续投资相同的金额
尽管投资回报率报告较低，但 53% 的利用播客和其他音频内容的内容营销人员表示这是他们使用的最有效的格式。
5. 音频聊天室
只有 14% 的社交媒体营销人员会利用 Clubhouse 和 Twitter Spaces 等音频聊天室，但 68% 的人表示这是他们使用的最有效的社交媒体策略，尽管投资回报率很低。
此外，已经使用音频聊天室的人中有 49% 计划在 2022 年增加投资，而 47% 的人计划明年保持目前的投资。
