内容营销人员非常注重创建可以全年产生潜在客户的内容，但正常的日子并不是让人们兴奋的东西，假期和大型活动才是。即使您是一家 B2B 公司，季节性内容也可以帮助您改变现状、提高品牌知名度、重新吸引观众的注意力，并帮助您的客户利用一年一次的机会。
Tory Gray 最近在 Linkedin上发布了一些关于如何优化季节性内容的重要提示。在本文中，我们将了解什么是季节性内容，如何（不）创建它，以及如何年复一年地优化现有的季节性内容，以充分利用您的资源和排名。
什么是季节性内容？
季节性内容侧重于仅在一年中的特定时间发生的事情，例如假期、实际赛季的开始或超级碗等重大事件。有效的季节性内容清楚地将有关的活动或假期与您的优惠联系起来。
很好的例子是这些关于创建黑色星期五电子邮件策略和/或预测明年一线运营管理趋势的文章。
季节性内容仅在一年中的某个时期相关，这与持续相关且独立于季节性事件的常青内容相反。但是，这并不意味着您可以发布季节性内容，然后在季节结束后立即忘记它……
如何（不）创建季节性内容
虽然季节性内容只会引起暂时的兴趣，但它们所基于的事件会反复出现。每年都会有圣诞节、情人节和立夏之类的事情发生。
这是否意味着您需要创建一篇关于 2022 年感恩节的帖子，然后是一篇关于 2023 年感恩节的帖子，然后是一篇关于 2024 年感恩节的帖子，依此类推？不！
事实上，这正是你想要避免的。与其多年来创建多篇针对相同关键字的感恩节文章，不如创建一篇优秀的感恩节帖子，您可以在活动或假期再次发生之前的一两个月内对其进行优化。这篇文章应该有一个常绿 URL，例如 /thanksgiving-activities/（而不是 /thanksgiving-activities-2022），并且应该每年对其进行优化以确保它保持排名。简而言之：永远不要在 URL 中包含年份。
如果因为您在过去几年中创建了类似的感恩节帖子而出现了一个诅咒词，请不要害怕。我们将在本文后面讨论如何处理这些问题。
首先，让我们看看如何优化季节性内容。
优化季节性内容的 6 种方法
优化季节性内容与优化常青内容没有太大区别。首先将所有季节性内容的列表放在一起，并根据活动或假期进行组织。然后检查一到两个月后哪个假期并开始优化该内容。
理想情况下，您会将季节性内容的优化包含在您的内容营销日历中，因为它需要每年大约在同一时间发生。
更新内容
首先，您需要确保季节性帖子中的所有信息都是最新的。虽然像圣诞节这样的假期每年都在同一天，但像复活节这样的假期却不是，因此您可能需要在您的内容中更新它。
其他需要注意的事情是对特定年份可能发生的事情的及时引用以及需要更新的统计数据等事实信息。对此特别敏感的文章类型是趋势文章。在 2017 年之后的任何时候，没有人愿意阅读有关 2017 年趋势的预测，因此让这些文章与来年相关。
即使您的内容与特定年份无关，您也可以通过在 H1、页面或元标题和元描述等位置包含当前年份来增加相关性和新鲜度。这方面的一个例子可能是博客文章，例如2022 年最佳劳动力管理工具。
最后，您需要确保将过去季节性优惠的引用替换为当前优惠。
添加相关排名关键词
一旦您更新了季节性内容的实际信息，就可以确保其排名良好。最简单的方法之一是添加文章已经排名的任何相关关键字，但它的正文中还没有。
要找到这些内容，请将您帖子的网址插入 Ahrefs 的站点浏览器或 Google Search Console。
有时，您可以通过替换文章中已有的同义词来简单地添加关键字。其他时候，您需要添加几句话。如果您注意到您正在为一个高度相关但尚未在帖子中提及的关键字进行排名，您甚至可能想要添加一个新部分。
添加关键字时，相关性是关键。如果您在感恩节活动上的帖子碰巧排名为“火鸡鸡蛋的大小”，那么该关键字很可能与您的内容无关，因此不应该出现在那里。
笔记：
当您检查您已经为哪些次要关键字排名并可以添加到您的文章中时，您可能会注意到其中一个实际上与您的文章更相关，搜索量更高，并且与您当前的竞争程度较低或相同主要关键字。在这种情况下，您可能需要考虑针对新的主要关键字优化季节性帖子。
只需确保您可能会从中获得比当前主要关键字更多的流量。
优化主关键词
即使您在编写季节性内容时遵循了SEO 最佳实践，您仍然需要检查您的主要关键字是否包含在：
- H1。
- 元标题。
- 元描述。
- 文章的前 100-200 字。
- 至少一个 H2。
理想情况下，您的主要关键字也应该是您的网址的（一部分），但如果不是，通常最好优化其他所有内容并保留网址，这样您就不需要创建重定向并失去原始网址。
提醒：不要在 URL 中显示日期
唯一的例外是当您的 URL 中有日期时。如果您最初在 2017 年创建感恩节文章并且 URL 是 /thanksgiving-activities-2017/，您可能希望将其更改为常青树 /thanksgiving-activities/。
原因是当一个精通互联网的用户打开你的文章并看到 URL 时，他们可能认为它自 2017 年以来没有更新，即使它已经更新，并再次离开你的帖子。
如果更改 URL，则需要创建301 重定向。有几个插件可以帮助您做到这一点，包括 SEO 优化插件，例如 RankMath。
使用内容优化工具
除了检查 Ahrefs 或 Google 搜索控制台是否有您正在排名但尚未使用的关键字，您还可以使用内容优化工具（例如 Surfer SEO、Page Optimizer Pro 或 Clearscope）来审核您的季节性帖子并将其与排名靠前的页面。
这些工具将向您展示您的竞争对手使用了哪些您没有使用的词，是否应该让您的文章更长或更短，等等。
使用这些工具的关键是不要盲目地遵循他们提出的每一个建议，因为他们没有能力像人类那样真正解释一篇文章。例如，如果有六个排名靠前的结果在每张图片下都提到“保留权利”，这些优化工具可能会建议您在帖子的某处提到“保留权利”。显然，这不会帮助您提高排名。
进行竞争性研究
缺乏人工解释就是为什么您总是希望自己也进行竞争性研究的原因。在 Google 中打开主要关键字的最佳结果并分析它们：
- 内容类型：它们是博客文章、产品页面、类别页面还是其他内容？
- 内容格式：它们是列表、操作指南、意见文章吗？
- 内容角度：他们如何接近主题？
如果第一页上的 10 个结果中有 8 个是列表文章，那么如果您的文章也是列表文章，那么您就有最好的排名机会。
重新发布为新的
即使您正在优化现有帖子，您仍然希望它显示为新帖子。幸运的是，这很容易做到。只需将内容管理系统中帖子的发布日期更改为今天，然后点击发布即可。
通过这样做，您的文章将继续使用相同的网址，但它现在将显示为已发布（或更新，取决于您的设置），今天。
请注意，您不希望将来重新发布季节性内容。如果您这样做，您的文章将被重新起草，直到未来时间到来，这意味着它将无法接收任何流量，并且会向任何点击该帖子链接的人显示 404 错误。
现在您知道如何优化您的季节性内容，但是当您年复一年地为同一个季节性事件创建新文章时，您会怎么做？
当您有多个关于同一个季节性事件的帖子时该怎么办？
也许你目前有一个关于后的事情做感恩节是发表在2019年，一个关于感恩节活动是出版于2020年，和一个关于感恩党的思想是发表在2021年。
如果所有这些帖子在不同的关键字上排名都很好，并获得了相当数量的自然流量，那么就保留它们。但是，如果他们排名的关键字存在重叠并且他们的流量一般，那么您需要将它们合并到一个大的感恩节帖子中，并且您需要在帖子的 URL 上这样做表现最好。
比如说，如果你的感恩节活动帖子表现不错，但你的另外两篇感恩节文章只能在第三页或更高的页面上找到，你会：
- 将其他两个帖子的（最佳部分）内容合并到您的感恩节活动帖子中。
- 起草另外两个帖子，然后 301 将它们重定向到您的感恩节活动帖子。
您丰富的文章更有价值，更有可能吸引合格的潜在客户。
开始使用您的季节性内容
季节性内容提供了通过不同的东西来吸引观众注意力的机会，并帮助他们了解假期销售期和重大事件等内容。它应该与常青内容一起在您的内容营销策略中占有一席之地。
在创建季节性内容时，重点关注可以每年更新和优化的内容，并将日期排除在 URL 之外。
提前开始发布，以便您的内容有时间进行排名，因为您希望在出现季节性兴趣时抓住它。最后，确保将季节性内容的优化添加到您的编辑日历中，这样您就永远不会忘记为任何假期或活动做好准备。
