Google 2021 年 11 月核心更新:赢家、输家和分析

谷歌于 2021 年 11 月 17 日宣布将推出 11 月核心更新,因为它每年都会推出几次。与过去几年的大多数核心更新一样,谷歌为网站管理员提供的唯一指导是他们 2019 年的文章“网站所有者应该了解核心更新的内容”。这篇文章广泛概述了 Google 如何评估内容质量和EAT,这两者在核心更新期间对网站性能起着重要作用。

2021 年 11 月核心更新的发布时间让 SEO 社区感到意外,因为它是在感恩节和黑色星期五前一周推出的。也就是说,谷歌通常会在年底推出核心更新。

以下是 2021 年 11 月核心更新在 SEO 可见性方面的赢家和输家列表。

关于核心更新的方法论和免责声明

为了分析 2021 年 11 月的核心更新,我们在 2021 年 11 月 16 日(谷歌宣布 11 月核心更新的前一天)与 2021 年 11 月 23 日之间收集了其美国索引中1,408 个域的Sistrix 可见性指数分数。

然后,我们在 Similarweb 的网站类别数据库中交叉引用每个域及其分类。这使我们能够看到跨各种不同类别的域的平均可见性变化。在本练习中,我们查看了 31 个不同类别的域。

重要的是要记住,在核心更新推出期间,我们看到的网站排名变化有数千个因素在起作用,因此无法准确隔离发生的事情或 Google 的具体目标。11 月的更新也在推出,所以这是初步数据。

也就是说,在核心更新后大规模查看网站和类别的性能,以查看获胜或失败的网站之间是否存在任何模式可能会很有启发性。

2021 年 11 月 Google 核心更新的赢家和输家:

Domain Total Gain in Visibility
wiktionary.org 136.17
wikipedia.org 128.67
collinsdictionary.com 69.92
dictionary.com 69.24
cambridge.org 69.18
imdb.com 64.8
urbandictionary.com 52.34
thesaurus.com 49.47
amazon.com 48.84
walmart.com 45.13
britannica.com 42.66
quora.com 29.97
etsy.com 29.01
macmillandictionary.com 28.77
vocabulary.com 25.8
bestbuy.com 22.87
merriam-webster.com 19.84
homedepot.com 19.44
yelp.com 18.19
rottentomatoes.com 17.65
genius.com 17.52
realtor.com 15.09
tripadvisor.com 13.67
target.com 13.61
yourdictionary.com 12.88

以下是 2021 年 11 月 16 日至 23 日期间可见性百分比增幅最大的 100 个域(使用 Sistrix 可见性指数得分)。

Domain % Gain in Visibility
brownmed.org 348.06%
lantabus.com 271.42%
testing.com 262.73%
tacori.com 206.81%
botticellissouthcongress.com 153.14%
findwords.info 123.96%
fargomoorhead.org 106.75%
online-voice-recorder.com 101.74%
emeraldcoastbyowner.com 98.49%
axios.com 96.80%
luxuryhotel.world 95.45%
archive.org 89.95%
giphy.com 88.74%
sunsigns.org 83.55%
madewell.com 82.05%
getcalc.com 81.04%
320ytmp3.com 80.29%
orvis.com 78.28%
thelancet.com 78.17%
planar.com 76.66%
anyxxx.com 74.16%
medstarhealth.org 73.00%
sandals.com 72.91%
comicbook.com 72.21%
colders.com 71.10%

以下是 2021 年 11 月 16 日至 23 日期间可见度下降幅度最大的 100 个域(使用 Sistrix 可见度指数得分)。

Domain Total Decline in Visibility
pinterest.com -44.66
youtube.com -17.11
forbes.com -14.44
reuters.com -11.95
nature.com -10.54
apnews.com -10.41
linkedin.com -9.67
instagram.com -9.53
npr.org -9.28
cdc.gov -7.96
twitter.com -6.42
bbc.com -6.41
bbc.com/news -6.41
washingtonpost.com -5.79
fda.gov -5.76
gamestop.com -5.71
pcmag.com -5.39
wsj.com -5.16
clevelandclinic.org -5.11
mayoclinic.org -5.03
usnews.com -4.96
nymag.com -4.89
rogerebert.com -4.88
caranddriver.com -4.87
github.com -4.79

以下是 2021 年 11 月 16 日至 23 日期间可见性下降百分比最大的 100 个域(使用 Sistrix 可见性指数得分)。

Domain % Decline in Visibility
labtestsonline.org -85.94%
luxurylink.com -44.82%
ytmp3.cc -42.91%
hickoryfurniture.com -39.37%
apnews.com -36.93%
pandora.com -36.20%
realtytrac.com -35.35%
bittorrent.com -33.00%
juneauempire.com -32.62%
adage.com -30.56%
pinterest.es -29.80%
amomama.com -28.55%
freep.com -28.15%
vocal.media -27.29%
about.google -27.07%
reuters.com -26.81%
wgntv.com -26.33%
everydayhealth.com -25.48%
nature.com -25.12%
newsbreak.com -24.72%
redcrossblood.org -24.01%
frommers.com -23.92%
globo.com -23.88%
qz.com -23.59%
clothingshoponline.com -23.41%

按类别分析

下图显示了 11 月核心更新期间不同类别的 SEO 可见性的总收益和损失。

“参考资料”是一个主要由词典网站组成的类别,其知名度的增加占了大部分。

下面是在被 Similarweb 归类为“参考资料”的网站中看到的可见性增加的细分,其中包括字典网站以及 Yelp 和 Mapquest 等目录网站。

下面是在被 Similarweb 归类为“参考资料”的网站中看到的可见性增加的细分,其中包括字典网站以及 Yelp 和 Mapquest 等目录网站。

正如在7 月核心更新中所指出的,这可能标志着Google的意图转变:搜索引擎优化对字典网站的可见性增加可能是因为 Google 确定某些查询应生成字典定义,而在此之前,这些排名可能已被电子商务、新闻出版商或其他类型的网站。

新闻媒体

11 月的核心更新对新闻和出版商网站产生了强烈影响。福布斯、美联社和路透社的跌幅显着,而纽约邮报、The Verge、Cosmopolitan 和 Variety 均处于领先地位。

这可能部分是由于 Google 的 QDF 算法:查询值得新鲜。如果 Google 确定某个查询应该产生新闻结果,它可能会针对该查询对新闻发布者进行更突出的排名。也许这个核心更新削弱了一些新闻出版商的知名度,以便为其他类别的网站排名最高位置腾出空间。

电子商务与购物

2021 年 11 月的核心更新对电子商务类别产生了重大影响,许多大型零售商在假期前的知名度猛增,例如 Target、Costco、Sears、Ebay、Barnes and Noble、West Elm 等。

或许谷歌在黑色星期五和网络星期一之前推出这个核心更新是一件好事,因为它似乎让许多电子商务网站受益。当然,谷歌的目标是满足用户意图,所以这些零售商在假日购物季的排名会更加突出是有道理的。

健康

健康类别出现了一些大的波动,这是过去几年核心更新的共同结果。Everyday Health 的知名度显着下降,而 Parenting、Well and Good 和 OnHealth 等类似的健康出版商则有所上升。饮食医生在之前的各种核心更新中受到了影响,显然正在努力提高内容质量和 EAT,也提前发布了 11 月的核心更新。

法律与政府

监控法律和政府网站的表现很有趣,尤其是 FDA 和 CDC,它们在冠状病毒大流行期间的知名度激增谷歌似乎在危机时期调整其算法(他们在文档中证实了这一点),以提高 CDC 和 FDA 等权威网站的知名度。这些网站在今年早些时候出现了大幅增长,但在这次核心更新期间都出现了下降。或许谷歌会在假期期间回拨那些“权威”信号,让零售商和其他健康出版商排名更靠前。

图库摄影 & Pinterest

Pinterest 是这次核心更新中最大的整体输家。有趣的是,库存摄影网站 Shutterstock、Getty Images 和 iStock Photo 出现了显着增长。

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