如何在 10 分钟内构建主题集群

您如何知道 SEO 是否属于主题集群?

别担心,他们会告诉你的。

目前,许多 SEO 似乎都对主题集群的好处赞不绝口。但是,主题集群是否辜负了炒作,或者它们只是另一个流行词?

在本指南中,您将了解以下内容:

主题集群是关于特定主题的相互关联的页面。

人们经常对名称的变化感到困惑。如果 SEO 喜欢做一件事,那就是为同一件事创建多个术语:

主题集群、内容中心、支柱页面、中心辐射。不管你怎么称呼它们,它们本质上都是一样的:按主题分组的页面,旨在涵盖一个主题和排名

简单来说,一个主题集群由三个组件组成:

  1. 专注于某个主题的页面。
  2. 更深入地涵盖相关子主题的页面“集群”。
  3. 所有页面之间的内部链接。

如果你确定了这三个元素,你就有了一个主题集群。

大多数人第一次接触主题集群是通过Hubspot的这张图, 它说明了集群的设置:

显示主题集群如何排列以及它们如何链接到支柱内容的信息图

主题集群可帮助搜索引擎更好地了解您网站的层次结构。因此,它们可以 帮助搜索引擎将您的网站视为特定主题的权威。

基本上,主题集群只是布置网站架构的另一种方式。

然而,值得指出的是,谷歌从未明确说过要使用主题集群,也没有提到任何关于它们的好处。最接近 SEO 对主题集群的官方评论是来自Google 的网站管理员指南的这一部分:

设计您的网站以具有清晰的概念页面层次结构。

这是可以解释的。与 SEO 中的大多数事情一样,主题集群是由 SEO(不是 Google)创建的框架,用于帮助完成工作。

主题集群对 SEO 有效,因为它们:

  • 将相关内容组合在一起,以便更容易找到(对于用户和搜索引擎)。
  • 通过完全覆盖某个主题,可能有助于为您的网站建立主题相关性/权威性。
  • 帮助自然地创建相关的内部链接。

那么主题集群实际上是什么样的呢?

您将在下面找到三个不同领域的主题集群示例。

如果您想要更多示例,请查看 Kane Jamison 的30 多个内容中心示例 或查看Ahrefs 的 SEO 初学者指南以 获取灵感。

以下所有这些示例都具有良好主题集群的要素:

  1. 专注于高级主题的页面(在线课程、葡萄酒、锻炼)
  2. 更详细的相关子主题
  3. 所有页面之间的内部链接

示例 1 – Podia 销售盈利在线课程的指南

Podia 指南摘录; 标题在上,视频在下

这是主题集群的经典示例:一个主页链接到子页面(或章节,在这种情况下)。这些内容大部分是常青树,因此子页面不需要经常更新。

考虑这个集群的最好方法是把它看成一个长篇指南,分成一口大小的块。事实上,Podia 是这样描述的:

8行,每行总结一个步骤; 每行都链接到另一篇文章,其中包含更多详细信息

示例 2——Wine Folly 的葡萄酒初学者指南

Wine Folly 指南节选

此内容集群是链接到常绿资源的另一个概览页面。但这一次,它列出了许多支持文章(每篇文章都归入一个子主题)。

与将其集群分成章节的 Podia 相比,Wine Folly 选择将其关键字分组到子主题下,甚至为每个子主题创建支持文本:

指南摘录。 左边玻璃杯中的葡萄和葡萄酒的图片; 右边的文字

这种格式在涵盖大主题(如葡萄酒)时非常有效。有许多不同的子主题和关键字具有不同的意图,因此以这种方式拆分内容是有意义的。

示例 3 – Muscle and Strength 的锻炼数据库

M&S 关于免费锻炼的页面摘录。 男人在背景图像中举重

这个集群是巨大的。它的设置就像一个由数百个页面组成的可视化数据库,这些页面是可排序和可过滤的(在一定程度上)。

每个页面都被标记并分组在相关类别下(例如,男性锻炼、女性锻炼、胸部锻炼等)。在主页上,您可以立即看到每个类别的内容。

3张不同节目的图片并排,下方对应文字

看起来它在搜索引擎优化方面起作用:

对应流量的 URL 列表

如您所见,有多种方法可以构建主题集群。重要的是选择您认为最能向 Google 和用户展示您的内容的格式。

大多数关于构建主题集群的文章都是这样的……

  • 第 1 步:选择要排名的主题
  • 第 2 步:选择您的内容集群
  • 第 3 步:查看您现有的内容
  • 第 4 步:将您的内容链接在一起
  • 第 5 步:利润?

但是这篇文章会有点不同。

以下指南将引导您在 10 分钟内了解如何使用免费工具和 Ahrefs 从零到完全规划好的主题集群策略。哦——在一个利基市场你一无所知 。

免责声明:

如果您想建立一个全面的主题集群,那么进行适当的研究是无可替代的。但由于缺乏预算或时间,这并不总是可能的。因此,将此方法视为最小可行的利基研究。

让我们开始吧。

步骤 1. 选择一个主题(围绕构建一个集群)

在开始构建集群之前,您需要选择一个主题。

无论您选择什么主题,它都需要足够紧凑,以便专注于一个概念。但它也必须足够广泛,这样您就不会限制您可以制作的内容数量。

不要过于复杂。这里的关键是开始考虑主题,而不仅仅是关键字。

这里有一些标准可以帮助您做出正确的选择。主题应该:

  • 满足信息搜索意图。
  • 具有搜索流量潜力(只是不要挂在搜索量上)。
  • 足够广泛以生成子主题。

为创意而苦苦挣扎?前往 Ahrefs 的关键字资源管理器,搜索与利基相关的术语,然后转到概览 报告。

您现在可以查看关键字提示 ——嗯,关键字提示。这是开始选择主题来构建集群的好地方。

只是不要在这里使用过于狭窄的术语。

例如,如果您输入“为囚犯提供人身伤害律师”之类的关键字,则结果对于构建主题集群没有用处:

关键字提示列表

但是,如果您更广泛地使用关键字“人身伤害律师”,您会得到一些好词:

左侧的关键字提示列表; 右侧“问题”搜索列表

这些术语(在“问题”部分)符合我们的标准:信息性、搜索流量潜力和广泛性。

但是,条款匹配 提示更像是商业调查意图关键字。所以我们可能想要更广泛地使用“律师”作为种子关键字。

为什么?

因为我认为您不会使用诸如“最佳人身伤害律师”和“亚特兰大人身伤害律师”之类的关键字来构建主题集群——更不用说信息主题集群了。

下面是我们使用种子关键字“lawyer”得到的结果:

左侧的关键字提示列表; 右侧“问题”搜索列表

再一次,这些术语符合我们的三个标准(我们原来的术语“人身伤害律师”再次出现)。

这里的关键是选择一个有可能解锁更多支持主题的主题。如果您选择的主题过于狭窄,您将没有足够的关键字可供选择。过于宽泛,您将不得不过滤许多不相关的术语。

步骤 2. 使用 Wikipedia 进行主题关键词研究

在本节中,我们将介绍如何使用 Wikipedia 来了解某个主题的常见话题,以便您可以进行更好、更明智的关键字研究。

但首先:为什么要使用维基百科呢?

好吧,因为它是最终的主题集群。每篇维基百科文章都完全涵盖了一个主题和支持子主题之间的相互链接——就像 SEO 主题集群一样。将其视为选择要追求的主题的指南。

对于这个例子,让我们围绕“人身伤害律师”这个话题构建一个话题集群。为什么是这个?因为我对这个行业一无所知。

首先,看看是否有该主题的维基百科页面,有。

现在在页面上查找子主题。您可以查看内部链接以查找子主题的指示:

人身伤害律师维基页面

如果您想深入挖掘,可以通过 Ahrefs 的Site Explorer运行 URL 。完成此操作后,请转到有机关键字 报告并查看其排名的关键字。

提示: 在此处查找信息关键字。)

具有相应数据的关键字列表

您甚至可以对 Wikipedia 页面上的所有内部链接重复该过程 ,因为这些通常是相关的子主题。

根据页面/主题,您可能有足够的信息来开始构建主题集群。

如果您不这样做,请转到下一部分以查找更多子主题。

步骤 3. 找到更多子主题(如果你没有足够的)

在本节中,我们将介绍如何深入研究一个主题并获取更多可操作的数据来构建主题集群。

MissingTopics 是一款出色的免费工具,可用于查找页面上最重要的主题和实体。它允许您从 URL 中提取数据,查看使用的常用标题,并找到您的内容中缺少的主题(您的竞争对手拥有)。

复制维基百科页面 URL。然后通过 MissingTopics 运行它:

用于输入 URL 的文本字段
  1. 转到主题
  2. 粘贴您要分析的 Wikipedia URL
  3. 点击提交

您现在将有一个(您猜对了)缺少主题的列表:

主题结果

复制这些并将它们保存到您的列表中。您需要稍微清理一下输出(删除数字、括号等)。此外,请务必查看此输出以找到任何可能会扭曲您的结果的概括性术语。

在此示例中,主题之一是“美国”,这显然会扭曲您的结果:

突出显示异常值的结果; 例如,“美国”

清理输出后,您将在 Ahrefs 中使用一些额外的种子关键字。

打开 Ahrefs 的关键字资源管理器。然后将缺少的主题粘贴为种子关键字。

借助 Ahrefs 的功能,您可以从这里找到几种不同的方法来查找一堆关键字。

您可以尝试以下几种方法:

查找大量“问题”关键字:

匹配字词报告结果
  1. 切换问题 选项卡
  2. 选择条款匹配
  3. 设置最小音量*
边注。

*音量: 根据您的主题/偏好随意更改。有时,您可能需要为客户设置最小搜索量。或者,也许您只想定位获得 100 多次搜索的关键字。无论哪种方式,请相应地更新它或将其留空。请注意,默认情况下,Ahrefs 按搜索量对结果进行排序。

现在,您将拥有一个基于问题的关键字列表,其中包含您要定位的最小搜索量。将此与术语 过滤器结合使用,您可以很容易地开始为每个术语构建以关键字为中心的常见问题解答页面。

例如,按“侵权”过滤,您将获得足够的关键字来构建有用的信息帖子。

按“侵权”过滤的匹配字词报告结果

查找特定的内容格式

应用了“包含”过滤器的匹配字词报告结果
  1. 切换全部 选项卡
  2. 选择条款匹配
  3. 将修饰符添加到包含 过滤器

通过选择关键字修饰符(上例中的“好处”),您可以深入查找特定的内容格式。

一些可以尝试的修饰符:

  • 好处
  • 提示
  • 最佳+评论
  • 例子
应用了“SERP 功能”过滤器的匹配字词报告结果
  1. 切换全部 选项卡
  2. 选择条款匹配
  3. 在“SERP 功能”中,选择精选片段

鉴于特色片段 通常出现在信息搜索结果中,这可能是一种快速过滤掉垃圾内容并找到适合信息内容的关键字类型的方法。

此方法也很有用,因为它会向您显示信息术语,否则您可能会错过基于问题的关键字。

步骤 4. 制定主题集群计划

现在,您应该有一个关于您以前一无所知的主题的健康关键字列表。

您可能会有一堆具有相似含义的关键字。因此,您需要确定是否可以用一页将它们全部定位,或者是否需要单独的页面。

将具有相似意图的子主题分组

这是使用 Ahrefs 的关键字资源管理器的快速方法:

  1. 将要比较的关键字粘贴到关键字资源管理器中
  2. 转到流量共享 并选择按页面
  3. 查找多个术语的页面排名
  4. 单击以检查并查看 SERP 重叠的程度
按页面报告的流量份额报告结果

(我绝对没有从Tim Soulo那里偷这个小费。)

一旦确定了需要创建多少页面以及映射到它们的关键字,您现在就必须创建集群。

在此阶段,您可能需要 10 分钟以上。

我的关键词研究 过程并没有花太长时间。这可能比花下一周塞满有关律师的足够信息(或您正在研究的任何不熟悉的主题)要快。

尽管不熟悉这个主题,但我发现了很多关键字来创建内容。当你在没有工作知识的领域工作时,你不知道你不知道什么。

这就是这种方法可以提供帮助的地方。

对主题集群仍有疑问?你会喜欢最后一部分:

以下是您可能对主题集群提出的一些常见问题的答案:

“主题集群”、“内容中心”和“支柱页面”是同一个东西吗?

无论您想引用它们,主题集群、内容中心和支柱页面基本上都是一样的:一个存放特定主题内容的地方。

SEO中的主题是什么?

Google 的主要目标是尽快为人们的搜索查询提供最相关的答案。作为 SEO,您的关注点应该是相同的。

与其将文章视为关注关键字的文章,不如将关键字视为主题。您想尝试涵盖 Google 希望在您的内容中看到该主题的所有内容。

一个集群应该有多少页?

股票 SEO 回答时间:情况而定。

对于每个主题集群,您应该创建的页面没有最小或最大数量。向上滚动到主题集群示例。其中一些只有几页,而有些则有数百页。

您应该做的是创建足够多的内容以完全涵盖该主题,但不要太多以至于您可能会蚕食您的排名。

这就是为什么流程的最后一步(将具有相似意图的子主题分组)很重要。您不希望构建一个充满关键字的主题集群,这些关键字相互竞争。

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