话题权威:神话还是现实?

主题权威是许多经常用于证明推荐合理性的 SEO 幽灵概念之一。有些人甚至称其为 SEO 的未来。有趣的是,大多数关于主题权威的文章都建议在优化主题权威时做其他 SEO 事情,例如建立相关链接、优化页面因素或针对用户意图。

这个想法在逻辑上是有道理的,但是 SEO 最佳实践和针对主题权威的优化之间真的有区别吗?

话题权威背后的理念是什么?

主题权威背后的想法是通过涵盖主题的所有方面,网站获得排名提升,因为谷歌将它们视为该领域的权威。在光谱的另一端是只触及主题表面的网站。但这就是事情变得模糊的地方。

如果您在一篇大文章而不是 100 篇较短的文章中涵盖某个主题的所有方面怎么办?主题权威和相关性有什么区别?当您撰写大量有关该主题的内容时,Google 是否真的将您的网站视为某个主题的“权威”或“专家”?

谷歌如何理解主题权威

让我总结和评论谷歌如何衡量主题权威的三个最常见的论点。

选项 1:实体

谷歌建立了一个实体图和主题层,允许它映射和理解概念之间的关系。我们知道这是真的。谷歌最近发表了一篇文章,Pandu Nayak 解释说,谷歌使用机器学习(Rankbrain)来理解“单词与概念之间的关系”。” [ 1 ]

主题权威的拥护者暗示谷歌使用实体图来评估一段内容对主题的覆盖程度。但是,Rankbrain 用于了解关键字与某个主题/结果的相关性,而不是相反。它是一种自然语言理解 (NLU) 算法,可以帮助 Google 提供更好的结果,但它不会根据内容对重要实体的覆盖程度来评估内容(至少据我们所知)。

选项 2:神经匹配和神经嵌入

接下来是神经匹配,这是一种机器学习技术,可以让谷歌理解“查询与页面的关系”。

神经匹配帮助我们理解查询和页面中概念的更模糊表示,并将它们相互匹配。它着眼于整个查询或页面,而不仅仅是关键字,从而更好地理解其中所代表的基本概念。” [ 2 ]

啊哈!这不是我们在这里寻找的吗?不完全是。神经匹配帮助谷歌了解一段内容是否与查询相关以及有多少相关。但是,它并没有说明通过领域涵盖多少主题来衡量领域级别的“权威”或“专业知识”。

选项 3:反向链接和内部链接

要提出的一个有效问题是主题权威是由内容驱动还是由链接驱动。我们发明了类似于域权限(不是谷歌实际使用的指标)之类的概念,听起来与主题权限非常相似。那么,主题权威可能是反向链接的结果吗?

反向链接当然表现出“权威”,尤其是来自相关和可信赖的来源。我不认为涵盖一个主题的所有方面作为链接的驱动程序。我看到很多链接都指向出色而有趣的内容。我从未见过有人链接到另一个网站,因为“它全面涵盖了一个主题”。

内部链接也是搜索引擎强大的相关信号。我可以看到主题权威的方式是,通过涵盖主题的所有方面和子主题,您只需围绕同一主题创建更多内容。当您在这些文章之间链接更多时,您只需从相关页面向搜索引擎发送更多信号。这是唯一对我有意义的“建立更多的主题权威”的建议。

如何将主题权威作为 SEO

这篇文章的重点是,我们不应该在 SEO 中寻找“神奇的概念”,而应该回到首要原则。但我想说的另一点是,涵盖一个主题的所有方面仍然是一个好主意,并且比主题权威是否真的存在以及谷歌如何衡量它更重要。

这对用户和企业都是有益的,因为当您涵盖某个主题的所有方面并且做得很好时,用户离开您的网站的理由就会减少(也许没有),很重要。

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