内容中心的类型:5 种方法和 30 多个示例

无论您要处理数百万个页面还是数百个页面,正确构建站点架构都是构建站点的难点之一。

特别是,我们在内容营销中遇到的最常见的混乱情况之一是如何处理诸如“主题集群”、“内容中心”和“支柱页面”之类的事情(名称列表只会增加混乱)。我们一直在内部从团队成员和客户那里得到这个问题,这是我在 Twitter 和交通智库等 SEO 社区中看到的最常见的问题之一。

但是——我从未见过有人发布过非常棒的内容中心示例列表,也从未见过有人记录不同类型的内容中心。

因此,我决定最终坐下来记录我自己针对不同类型主题集群的思维框架,并分享我的内容中心示例的私人列表。

认为您有一个很棒的内容中心示例值得列入此列表?

如果您已经看到或建立了一个很棒的内容中心,并且认为它应该出现在这个列表中,请在下面发表评论或在 Twitter 上联系我。我将发布所有不是垃圾邮件的评论,如果这是一个非常特殊的示例,我会将其添加到文章中。

1 – 经典集线器和辐条

格式:父页面加上 5-20 个静态子页面。

一个首页,5-20 个静态子页面。这就是内容中心的经典 Hub & Spoke 模型。

大多数内容是常青树,子页面不会发生太大变化。内容偶尔会发布和更新,但通常是相当静态的。

它已经过验证并且是真实的,它适用于许多主题,有时你不需要重新发明轮子(我发誓我不是想在这里拿“辐条”开玩笑)。

当您的内容不会发生太大变化时,此框架效果最佳。如果您打算不断添加有关该主题的新内容,您可能需要一个更动态的页面模板,例如下面提到的主题网关。

经典 Hub & Spoke 示例:

  • Podia 的 如何创建和销售有利可图的在线课程(参见页面底部的章节列表)
  • Zapier 的学习指南,例如远程工作的终极指南
  • 取而代之的 小房子指南
  • Big Fish Game 的 德州扑克指南
  • Airbnb 的 社区指南——我会说这是我最喜欢的内容示例,我之前已经写过它,而且它的投资严重不足,并且比目前的形式具有更大的潜力。
  • SecurityNerd 的 公寓安全指南——我认为这个页面可以受益于更多的静态内容,以便让父页面更好地为“公寓安全”关键字排名,但如果你不确定从哪里开始添加支柱页面到你的网站并且您已经有一些强大的辐条页面要包含,这是一个很好且简单的起点:只需列出每个指南以及段落描述和特色图片,然后将父页面添加到您的网站导航中。这些辐条页面也是有价值的会员评论页面的绝佳示例,因此这是一个可以推动转化的中心页面。
  • Plurilock 的 行为生物识别指南– 这是非常小众的东西,所以我不会假装理解这一切,但没关系 – 我不是观众!我喜欢分享涉及真正小众主题的示例,因为 Plurilock 很可能在制作出这样的指南后可以准确地声称是该主题的世界上最好的资源。这是大多数 B2B 环境中内容营销的全部目标。
  • Clique Studio 的 什么是网页设计指南– 这是一组很好的 101/介绍级别的网页设计帖子,可帮助 Clique 与 Google 建立相关性并随着时间的推移获得一些链接,并帮助吸引用户进入漏斗中更深层次的主题,例如网站页脚设计示例,这可能是他们的团队在尝试实际完成设计过程时可以与客户分享的帖子。

2 – 内容库

格式:父页面按类别或子组列出单个内容,以及指向这些子类别页面的链接。

Library 方法是默认构建博客主页的方式。

大量内容分类,突出了常青流行的内容以及刚刚发布的新鲜内容。

这通常是处理博客分类的最佳方式,而不是大多数博客 CMS 默认采用的“最新内容优先”默认设置。Animalz 团队在他们的帖子“你的博客不是出版物”中很好地解释了这一点。

当您拥有大量关于各种不同子主题的内容并且没有一种明确的方法可以对所有子主题进行排序时,使用库是正确的方法。当您有很多关于更具体主题的内容时,您应该使用主题网关,我们将在下面讨论。

内容库示例:

3) 主题网关

格式:带有主题概述和常青资源链接的专用页面,通常以动态链接结尾,指向为该主题发布的最新内容。

主题网关就像类固醇的博客类别页面。

与列出该类别中的一堆帖子的经典博客类别页面不同,您可以构建一个不错的静态内容页面,概述主题,然后链接到内容的子类别。

想象一下,有人搜索诸如“模型火车”或“keto guide”之类的主要术语,但他们不确定从哪里开始,并且您的网站的内容比普通的集线器和辐条类型的内容集线器要多得多。这是构建主题网关的绝佳方案,它简要概述了主题的关键方面,然后将用户指向他们应该开始使用的更多资源。

老实说,许多 Wikipedia 页面就是很好的例子,通过提供大量内部链接的主题概述,供用户根据他们想要了解的更多内容进一步浏览。

主题网关与内容库格式有何不同?

嗯,图书馆格式往往很大并且包含更多主题,例如关于人力资源的内容图书馆。网关往往更适合希望深入研究单个主题组的用户,例如员工入职。

因此,Gateway 和 Library 格式可以很好地配合使用 – 尝试使用 Gateway 方法在内容库内格式化子类别页面。换句话说——使用库方法重新设计您的博客主页,并使用网关方法重新设计您的类别页面。

主题网关与“终极指南”格式有何不同?

老实说,这里的重叠很大。下面的许多示例是具有静态内容的类别页面,但也有许多带有大量内部链接的长篇指南。不同之处在于没有实际意义——无论您是发布一个很棒的长篇文章、页面还是类别页面模板都无关紧要,只要您将页面与网站的其他部分很好地相互链接,并使用该页面来吸引读者和流量更深入地了解您的网站和转化渠道。

主题网关示例:

  • CompareCard 的 博客类别页面,例如余额转账
  • DietDoctor 的 Keto 初学者指南– 不是字面上的类别页面,这是一个静态登录页面,其中充满了人们在研究生酮饮食时可能想要探索的每一个角落。
  • Drift 的 聊天机器人技术指南——这是一个真正自定义页面设计和布局的一个很好的例子,感觉不像是拼凑在一起的。该页面具有对读者具有独立价值的可靠章节,但也很好地推动了中间渠道教育页面的流量(“仍然好奇?点击这里了解聊天机器人是如何工作的? ”)以及底部- 漏斗转换页面(“仍然好奇?点击这里了解聊天机器人的好处。 ”)。
  • 取而代之的 鸡中心页面——这是我们拥有的一个发布网站。我们将这些内容构建为高级类别页面,将诸如建造鸡舍、饲养鸡和特定鸡品种的信息等常绿内容推送到页面顶部。然后我们在底部的最新内容部分列出了其他杂项鸡肉内容。
  • VetStreet 的 狗护理完整指南
  • Traeger Grills 的 感恩节指南
  • Tofugo的 学习日语:一个可笑的详细指南
  • WineFolly 的 葡萄酒基础知识:葡萄酒入门指南
  • PainScience 的 身体疼痛类型

这里有一些很好的网站或页面示例,如果它们经过并向页面添加更多静态内容,它们可能会受益于 *成为* 更多通往其他内容的网关页面。

  • Techcrunch 的标签和实体页面,例如techcrunch.com/tag/tesla/ – 想象一下,如果它具有针对特斯拉热门话题的静态和常青内容以及“最近的故事”,这将是一个多么强大的页面。
  • Model Railroader 杂志的初学者指南页面为希望进入模型火车的人们提供了一些基本内容,他们通过使用入门链接将其添加到导航中做出了明智的选择。这是一种经典的博主方法,在导航中构建一个“从这里开始”页面,其中包含网站的宣言和“最热门的内容”,但很少看到大型出版商这样做并为“模型火车初学者指南”之类的短语进行排名. 但是该页面可以而且应该进一步开发,类似于上面提到的 Keto Beginner’s guide。

4 – 内容数据库

格式:数百或数千个子页面,可按分类分类和过滤。

内容数据库模型非常适合您拥有大量潜在子页面、希望让用户浏览和探索并且计划在未来添加更多内容的完美情况。

这些通常会显示为目录(例如企业目录)之类的变体,您可以搜索的一组示例,或者以定义一组主题的术语表等结构化格式。

当您有大量的一种内容类型供用户探索,并且当用户想要过滤他们自己的自定义列表以获取灵感或在您的内容大海捞针中寻找针时,请使用这些。

内容数据库示例:

  • AdEspresso 的 Facebook 广告数据库——非常适合浏览 Facebook 广告示例。(注意,这似乎被他们的团队变成了一篇常规的博客文章,可能是由于搜索意图的转变。参见archive.org上的旧版本
  • Content Harmony 的 内容营销示例数据库——我们自己的简陋内容数据库展示了我们喜欢的内容营销示例。
  • Muscle&Strength 的 锻炼数据库– 可视化数据库,不可动态过滤,但带有按钮,可按性别和锻炼类型继续探索。
  • Bigger Pocket 的 Hard Money Lenders Directory – 按地理位置查找房地产贷款人。
  • GreenRoof.com 的 绿色屋顶项目数据库– 按位置查找绿色屋顶项目示例。
  • Sole Collector 的 收藏运动鞋数据库——按品牌和产品线浏览收藏鞋数据库。
  • Kaplan Group 的另类融资目录– 对另类 B2B 融资贷方列表进行分类。
  • 奥杜邦 北美鸟类指南– 按家庭和地区对鸟类进行分类,单击以快速收听其音频文件,或单击以获取有关该物种的完整信息页面。他们的物种页面也是出色的内容示例,请查看此页面以获取谷仓猫头鹰
  • LemList 的 冷电子邮件模板中心– 很好的帖子列表,描述了成功的冷电子邮件外展模板及其原因。这个数据库不是一个庞大的数据库,但会随着时间的推移而增长,即使与上面的一些示例相比,条目数量很少,它也能很好地将您吸引到每个特定的帖子中,因为每个帖子都有很强的洞察力。

5 – 主题矩阵

格式:在数十、数百或数千个父页面的索引中的一致子页面。

主题索引的神奇元素实际上是一组一致的子页面类型。通过构建大量一致的内容,您可以将更多时间投入到高级页面格式上,这将使您的用户体验比竞争对手的通用博客文章更好。

主题矩阵概念通常以完整站点架构的形式出现——想想这些类型的例子:

  • Yelp按位置和业务类型划分
  • RedfinZillow按城市、社区和房屋类型划分。

但是,虽然它通常用于关键转换内容和登录页面系统,但也可以为更多信息类型的内容构建主题索引 – 或者至少将更多信息内容混合到您的登录页面系统中。

主题矩阵可以很深——有很多子页面类型——也可以很宽——有大量的父页面。

医疗网站就是一个很好的例子——你可能有一系列显示为中心的疾病和状况页面,以及每个中心下的子页面,这些页面对于所有药物类型都是一致的。

你能给我举个例子吗?

让我们以 MayoClinic 的疾病和条件中心为例(出于说明目的,我稍微编辑了 URL):

  • https://www.mayoclinic.org/diseases-conditions/
  • /acl-injury/(主要状况页面
  • /symptoms-causes/syc-20350738(重复子页面类型
  • /diagnosis-treatment/drc-20350744(重复子页面类型
  • /doctors-departments/ddc-20350745(重复子页面类型
  • /广场恐惧症/
  • /症状-原因/syc-20355987
  • /诊断治疗/drc-20355993
  • /酒精使用障碍/
  • /症状-原因/syc-20369243
  • /诊断治疗/drc-20369250
  • /医生部门/ddc-20369252
  • /care-at-mayo-clinic/mac-20369256
  • 等成千上万的其他条件

查看每种疾病或病症如何有一个症状和原因页面作为该病症的主页,然后是一组可选的子页面,如诊断和治疗医生和部门,最后是梅奥诊所的护理(如果这是他们的病症)是否希望将患者推向?

许多人会看到这个并说“这只是很好的站点结构”,他们完全正确,但是,如何将其构建到站点的 URL 和导航结构中是一种可以在多种类型的内容中重复使用的模式。

我也不希望你错过我在那里提到的转换部分,因为这是主题索引如何成功的一个重要因素:

梅奥诊所是一个很好的例子,它使用教育内容并利用他们的域权限和信任来推动网站用户访问护理页面,如https://www.mayoclinic.org/diseases-conditions/alcohol-use-disorder/care-at-mayo -clinic/mac-20369256,可以教育人们他们提供的服务。

主题矩阵示例:

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