2022Facebook 算法工作原理

Facebook算法。无论您喜欢还是讨厌它,您都必须了解它才能在世界上最大的社交网络上成功地营销您的业务。

平均有机 Facebook 页面帖子的参与度仅为0.07%。为了提升您的品牌,您必须学习如何向算法发出信号。您希望它知道您的内容是有价值的、真实的,并且值得在您的关注者的供稿中提供服务。

什么是 Facebook 算法?

Facebook 算法确定人们每次查看 Facebook 提要时看到的帖子,以及这些帖子的显示顺序。

从本质上讲,Facebook 算法会评估每个帖子。它对帖子进行评分,然后按每个用户感兴趣的降序、非时间顺序排列它们。每次有29 亿用户刷新他们的提要时,都会发生这个过程。

我们不知道 Facebook 算法如何决定向人们展示什么(以及不向人们展示什么)的所有细节。但我们确实知道 – 就像所有社交媒体推荐算法一样- 它的一个目标是让人们留在平台上,以便他们看到更多广告。

事实上,Facebook在 2021 年面临热度,因为该算法优先考虑有争议的内容。争议通常会获得最高的参与度,甚至会引发平台的“强迫使用”。

早在 2018 年,批评者就担心该算法会增加愤怒、分裂和政治两极分化,同时宣传错误信息和边缘内容。

Facebook表示,该算法旨在帮助用户“发现新内容并与他们最关心的故事建立联系”,同时“阻止垃圾邮件和误导性内容”。正如您将在下面看到的,最近的 Facebook 算法更改旨在解决对内容和隐私的担忧。

Facebook算法的简史

Facebook 算法不是静态的。Meta 拥有一个致力于人工智能和机器学习的完整团队。他们的部分工作是改进将 Facebook 用户与对他们来说最有价值的内容联系起来的算法。

多年来,算法排名信号被添加、删除并调整了它们的重要性。这一切都取决于 Facebook 认为用户想看到什么。

以下是 Facebook 算法发展过程中一些比较显着的时刻和变化。

  • 2009 年: Facebook 推出了第一个算法,可以将点赞最多的帖子推到提要顶部。
  • 2015 年: Facebook 开始对发布过多过度宣传内容的页面进行降级。他们引入了“先见”功能,让用户表明他们希望主页的帖子在他们的提要中得到优先考虑。
  • 2016 年: Facebook 添加了“花费时间”排名信号,以根据用户在帖子上花费的时间来衡量帖子的价值,即使他们不喜欢或不分享帖子。
  • 2017: Facebook 开始权衡反应(例如,红心或愤怒的脸),而不是经典的喜欢。为视频添加了另一个排名信号:完成率。换句话说,让人们观看到最后的视频会向更多人展示。
  • 2018 年: Facebook 的新算法优先考虑“引发对话和有意义互动的帖子”。来自朋友、家人和 Facebook 群组的帖子优先于来自 Pages 的有机内容。品牌现在需要获得更多的参与度,才能向算法表明价值。
  • 2019 年: Facebook 优先考虑让观众观看时间超过 1 分钟的“高质量原创视频”,尤其是吸引注意力超过 3 分钟的视频。Facebook 也开始增加来自“亲密朋友”的内容:人们接触最多的人。引入了“为什么我会看到这篇文章”工具。
  • 2020 年: Facebook 披露算法的一些细节,帮助用户了解它如何提供内容,并让用户控制他们的数据,从而为算法提供更好的反馈。该算法开始评估新闻文章的可信度和质量,以宣传有根据的新闻而不是错误信息。
  • 2021 年Facebook 发布有关其算法的新细节,并让人们更好地访问他们的数据。这是他们对 2021 年算法的解释。

Facebook 算法在 2022 年如何运作

那么,所有这些在 2022 年将把我们留在哪里?首先,新闻提要已不复存在。您在浏览 Facebook 时看到的内容现在称为 Feed。

 

Facebook表示, Feed“向你展示了有意义且信息丰富的故事”。截至 2022 年,Facebook 算法使用三个主要排名信号来计算这些故事可能是什么:

  1. 谁发布的:您更有可能看到来自与您互动的来源的内容,包括朋友和企业。
  2. 内容类型:如果您最常与视频互动,您会看到更多视频。如果您与照片互动,您会看到更多照片。你明白了。
  3. 与帖子的互动: Feed 将优先考虑参与度高的帖子,尤其是来自与您经常互动的人的帖子。

每个帖子都根据这些主要信号进行排名,以确定它出现在您的提要中的位置。

Facebook 还为用户提供选项,帮助他们训练算法和定制他们的提要:

  • 收藏夹:用户最多可以选择 30 个人和页面添加到收藏夹(以前称为“先见”)。来自这些帐户的帖子将在 Feed 中显示得更高。要访问收藏夹,请单击 Facebook 右上角的向下箭头,然后单击设置和隐私,然后单击新闻源首选项
  • 信息流选项:单击任何帖子,您会看到我不想看到的选项。然后选择隐藏帖子告诉 Facebook 您希望在您的动态中减少这种性质的帖子。在广告上,等效选项是隐藏广告。然后,Facebook 将为您提供一组选项来说明您为什么要隐藏广告。这将帮助 Facebook 了解您希望从哪些广告商那里听到,以及您希望避免哪些广告商。

最后,Facebook 将删除违反其社区标准的内容。他们还可能“删除或限制某些类型的敏感内容的观众”,例如裸露、暴力和图形内容。

使用 Facebook 算法的 8 个技巧

1. 了解你的观众想看什么

Facebook表示它优先考虑“有意义和信息丰富”的内容。那么这到底是什么意思呢?

  • 有意义:用户想要与朋友和家人谈论或花时间阅读的故事(基于过去的行为),以及他们想要观看的视频。
  • 信息丰富的:人们会发现“新的、有趣的和信息丰富的”内容,这会因用户而异。

了解什么对您的特定受众有意义和信息丰富意味着您需要了解他们的独特兴趣和行为。这意味着您需要进行一些受众研究。我们有一个免费模板可以帮助您入门。

2.创建准确和真实的内容

Facebook表示,“Facebook 上的人们重视准确、真实的内容。” 他们还指定人们“认为真实”的帖子类型将在 Feed 中排名更高。同时,他们努力降低人们认为“具有误导性、耸人听闻和垃圾邮件”的帖子的排名。

一些提示算法表明您的内容准确和真实的提示:

  • 撰写清晰的标题:确保您的标题清楚地描述了用户将在我们的帖子中找到的内容。您当然可以发挥创意,但不要使用点击诱饵或误导性标题。
  • 说实话:简单地说,说实话。不要耸人听闻、夸大其词或彻头彻尾的谎言。参与诱饵不会赢得算法的同情。

另一方面,这里有一些事情要避免:

  • 链接到使用无附加价值的抓取或被盗内容的网站
  • 边缘内容(不是完全禁止但可能应该禁止的内容)
  • 错误信息和假新闻
  • 误导性健康信息和危险的“治疗”
  • “Deepfake 视频”或被第三方事实核查人员标记为虚假的操纵视频

3. 不要试图操纵算法

但是等等,这篇文章不都是关于如何操纵算法的吗?不,这篇文章是关于了解算法的工作原理,以便您了解 Facebook 认为对其用户有价值的内容。

您必须努力弄清楚这些总体原则如何适用于您的特定受众。然后创建与他们产生共鸣的内容,进而向算法发送积极的排名信号。

试图根据这些排名信号操纵算法以获得比您的内容价值更多的分布是一个很大的禁忌。例如,这可能包括为参与或评论付费,或参与其他黑帽策略来操纵影响力。Facebook 认为这是垃圾邮件。不要这样做。

这里的简单信息:使用算法,而不是反对它。

4. 与观众互动

该算法优先考虑用户过去与之交互过的页面中的帖子。这意味着提高您的回复游戏是关键。

如果有人花时间对您的帖子发表评论,请不要浪费机会。通过回复让他们感到被听到,使他们更有可能在未来继续对您的帖子发表评论。当然,这会向算法发送更多有趣的参与信号。忽略他们,他们很可能会沉默作为回报。

5. 让你的观众互相参与

还记得我们说过算法重视人们想要与朋友分享和讨论的内容吗?好吧,发送该信号的一种非常简单的方法是让人们分享您的内容并与他们的朋友讨论。

Facebook 本身表示,如果一篇帖子引发了用户朋友之间的大量对话,该算法会应用“动作碰撞逻辑”再次向用户展示该帖子。

要让您的观众分享和讨论,请查看我们提高 Facebook 参与度的技巧。

6. 充分利用 Facebook Stories 和(尤其是)Reels

卷轴和故事与主要的新闻提要算法处于不同的世界中。两者都出现在 Feed 顶部的选项卡中,高于所有其他内容,为您提供 Facebook 算法绕过策略。

Facebook Reels 在新闻源上

2022 年 2 月,Facebook 将 Reels 从最初在美国推出的产品扩展到了全球。Facebook表示,花在 Facebook 和 Instagram 上的一半时间都花在观看视频上,“Reels 是迄今为止我们增长最快的内容格式。”

 

它们旨在推动新事物的发现。另一方面,Feed 主要包含来自您已经连接的人和品牌的相关内容。

如果您正在寻找新的眼球,卷轴是您策略的重要组成部分。Facebook表示,“我们专注于让 Reels 成为让创作者被发现的最佳方式。” 如果品牌制作高质量的内容,他们也可以通过 Reels 找到新的联系。

除了 Feed 顶部的选项卡外,Reels 还可以共享到 Stories 并在 Watch 选项卡中查看。在 Feed 中,Facebook 开始添加来自用户尚未关注的人的推荐 Reels。

7.不要忘记基本状态帖

我们不是说视频内容是最重要的吗?嗯,不完全是。当您试图提高参与度时,可能会很想寻找复杂的 Facebook 算法黑客,但不要忘记卑微的状态帖子。(没有照片、视频或链接的帖子。)

Hootsuite 的最新研究表明,状态帖子的平均参与度最高:0.13%。其次是照片帖子,占 0.11%,视频帖子占 0.08%,最后是链接帖子,占 0.03%。

Facebook 帖子参与度基准

8. 通过你最好的拥护者扩大你的影响力

与您的品牌页面相比,您的员工对 Facebook 算法的可信度和权威性更高。这是因为他们在自己的追随者和朋友中拥有更多的信誉和权威。

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