2022 年Twitter 算法工作原理

不是每个人都喜欢让算法确定他们在网上看到的内容。这就是 Twitter 为人们提供选择的原因:主页时间线(又名热门推文)或最新推文。换句话说,推特算法还是没有算法。

但事实是,Twitter 算法是不可避免的。从趋势到主题到探索选项卡再到推荐帐户,算法总是向用户显示个性化推荐。Twitter 本身表示,机器学习(又称算法)“每天可以影响数亿条推文”。

这意味着,作为一家企业,您需要优化您的推文以被算法拾取,以便让合适的人看到您的内容。

推特算法是什么?

首先,让我们澄清一件事。Twitter 由多种算法提供支持,这些算法确定了平台上如何提供内容的所有方面。这包括从推荐帐户到热门推文的所有内容。像大多数社交媒体算法一样,Twitter 的算法都是关于个性化的。

当大多数人谈论 Twitter 算法时,他们指的是为主页提要时间线(也称为顶部推文视图)提供动力的算法。以下是 Twitter 本身描述算法主页时间线的方式:

“来自您选择在 Twitter 上关注的帐户的推文流,以及我们认为您可能感兴趣的其他内容的推荐,这些内容基于您经常互动的帐户、您参与的推文等等。”

Twitter 提要算法不会影响那些使用“最新推文”视图的人的主时间线,这是一个简单的推文列表,来自关注的主题和帐户,按时间倒序排列。但它确实为那些使用主页视图的人构建了时间线。

Twitter 算法还支持 Twitter 趋势、主题和推荐,它们出现在通知选项卡(并作为推送通知出现)、探索页面和主页时间线中。

Twitter 算法在 2022 年如何运作

所有社交算法都使用机器学习根据不同的排名信号对内容进行排序。

事实是,它是机器学习这一事实意味着甚至 Twitter 都不知道它的算法会出现什么。这就是为什么 Twitter 目前参与分析其算法的结果,作为其“负责任的机器学习计划”的一部分。

该计划已确定 Twitter 算法偏差问题,包括:

Twitter算法的改变并非掉以轻心。特别是自从该算法首次出现在平台上之后,#RIPTwitter 就成为了热门话题标签。但 Twitter 已经成立了一个机器学习伦理、透明度和问责制 (META) 团队来解决不平等问题,这可能会导致算法随着时间的推移而发生变化。

例如,为了解决图像裁剪问题,Twitter 改变了显示图像的方式。现在,Twitter 无需裁剪即可呈现单张图像,并向用户展示裁剪后图像的真实预览。

 

就右倾政治内容而言,这是一项正在进行的工作。Twitter表示,“需要进行进一步的根本原因分析,以确定需要进行哪些更改(如果有的话)以减少我们的家庭时间线算法的不利影响。”

未来的变化可能会让用户在系统如何通过“算法选择”呈现内容方面有更多选择。Twitter 表示,这“将让人们在塑造他们希望 Twitter 为他们服务的东西时拥有更多的输入和控制权。”

目前,以下是 Twitter 排名算法增强平台体验的一些方式。

主页时间线与最新推文

Twitter 用户可以在两个不同的 Twitter 时间线之间切换:主页或最新推文。

最新推文向推文显示来自您关注的人的推文的实时时间线。Home 使用 Twitter 排名算法将帖子打乱到它认为更好的顺序(即“热门推文”)。

要在主页时间线和最新推文之间切换,请单击桌面上的星号或在移动设备上的视图之间滑动。

 

可定制的时间表

Twitter 用户还可以选择使用Twitter 列表创建自定义时间线。

您最多可以固定五个列表以便于访问。在其中,您可以在最新推文和热门推文之间切换,就像在主时间线中一样。

您关注的列表中的推文也会出现在您的主页时间线中。

 

推特主题

Twitter 使用一种算法来根据它认为某人喜欢的内容来推荐主题。

如果您关注某个主题,则相关的推文、事件和广告将出现在您的时间线中。您关注的主题是公开的。你也可以告诉 Twitter 你对某个主题不感兴趣。

当 Twitter 去年首次推出主题时,人们抱怨他们的提要被主题建议淹没了。Twitter 此后缩减了主页提要中的建议,但您仍然可以在搜索结果和查看您的个人资料页面时找到它们。https://twitter.com/TwitterSupport/status/141575763083698176

要访问和自定义您的 Twitter 主题,请单击左侧菜单中的三个点(更多)图标,然后单击主题。从这里,您可以关注和取消关注主题,并告诉 Twitter 哪些主题您不感兴趣。

访问和自定义 Twitter 主题

资料来源:推特

趋势

趋势出现在 Twitter 各处:主页时间线、通知、搜索结果甚至个人资料页面。在 Twitter 移动应用程序上,您可以在“探索”选项卡上找到“趋势”。

Twitter 趋势主题算法确定哪些主题显示为趋势。有时您会看到有关主题为何流行的一些背景信息,但有时您必须点击才能解开谜团。

 

默认情况下,Twitter 趋势主题算法会根据您当前的位置显示趋势。但是,您可以选择查看特定位置的趋势。在“为您推荐”屏幕中,单击“设置”,然后选择您想要查看的位置。

在设置选项中选择位置

资料来源:推特

单击趋势会显示包含相关短语或主题标签的推文。

推荐帐户(又名要关注的人或为您推荐的人)

在您的主屏幕、“探索”选项卡和个人资料页面上,Twitter 算法会建议它认为您可能喜欢关注的帐户。这些建议基于:

  • 您的联系人(如果上传到 Twitter)
  • 您的位置
  • 你的推特活动
  • 您在集成了 Twitter 内容的第三方网站上的活动
  • 推广账户

Twitter算法排名信号

根据 Twitter的说法,“根据您最常互动的帐户、您参与的推文等等”选择热门推文。我们只能猜测“更多”是什么意思。每个算法都有它的秘诀。

以下是 Twitter 分享的关于其主页时间线趋势主题排名信号的内容:

新近度

  • 对于趋势:“现在流行的主题,而不是流行了一段时间或每天流行的主题。”
  • 当前事件和主题可能会出现在主页时间线顶部的一个名为What’s Happening 的部分中。

关联

  • ​​您之前在 Twitter 上的操作,例如您自己的推文和您参与过的推文
  • 您经常接触的帐户
  • 您关注和参与最多的主题
  • 您的位置(趋势)
  • 与主题相关的推文数量

互动

  • 对于推文:“它有多受欢迎,以及你网络中的人们如何与 [推文] 互动。”
  • 对于主题:“有多少人在推特、转发、回复和喜欢关于该主题的推文。”
  • 对于趋势:“与趋势相关的推文数量。”

富媒体

  • 推文包含的媒体类型(图像、视频、GIF 和投票)。

请注意,Twitter 明确表示不会推荐“可能是滥用或垃圾邮件的内容”。这应该是不言而喻的,但以防万一:不要辱骂或垃圾邮件。

使用 Twitter 算法的 10 个技巧

试试这些技巧来增加覆盖面并增强你对 Twitter 排名算法的放大信号。

1. 保持活跃的 Twitter 存在

所有良好的关系都需要承诺,即使在 Twitter 上也是如此。

正如该公司在其博客上解释的那样,“定期持续发布推文将提高您的知名度并增加参与度。” 当然,知名度和参与度是 Twitter 算法的关键信号。

Hootsuite 通常建议每天至少发帖 1-2 次,最多每天发帖 3-5 次(一个线程中的多个推文算作一个帖子)。

您发推文的频率越低,您的帐户就越有可能成为清除和取消关注的目标。不过,不要感到不知所措。我们可以帮助您安排推文。

保持您的 Twitter 帐户定期活跃也是……的关键要求。

2. 得到验证

时隔三年左右,Twitter 于 2021 年 5 月重新开放了公众账号验证流程。

 

虽然通过验证不一定会直接在算法中提升您的内容,但它有助于表明您是合法且可信的。反过来,这可以增加参与度和关注者,从而产生更高的相关性和参与度排名信号。

3. 在合适的时间发推文

特别是由于有些人关闭了 Twitter 提要算法,因此在高峰参与时间发推文至关重要。

Hootsuite 研究表明,一般来说,在 Twitter 上发帖的最佳时间是周一和周四的上午 8 点。但是,如果您在多个时区都有关注者,那么全天发布内容很重要。

Twitter 分析将帮助您了解您的大多数关注者何时在线并处于活跃状态。Hootsuite 的最佳发布时间功能可以为您的特定帐户提供关于最佳推文时间的个性化建议。

4.有目的地使用标签

标签是在 Twitter 上获得吸引力的好方法——无论是品牌还是其他方式。例如,Twitter 数据显示,当 Twitter 广告包含品牌主题标签时,其获得的关注度增加了近 10%。

 

密切关注热门话题标签。或者更好的是,提前计划Twitter 博客上的热门话题标签和关键词预测。但不要过度。Twitter 建议每条推文使用不超过两个主题标签。

然后是@标签。如果您提到某人,请务必包括他们的句柄。包括一张照片,您最多可以在其中标记 10 个人。标记某人会增加他们转发和参与的几率。

例如,这位在美国大交易中得分的企业家在推文中分享了这一消息。她使用主题标签、@ 标签和照片标签来吸引注意力,梅西百货转发了她的帖子。

 

在这里,红牛车队将热门话题标签与照片标签相结合,以突出他们的团队在美国大奖赛上的胜利。

 

这种信号增强必然会在 Twitter 算法中获得一些分数。

5. 使用照片、视频、GIF

参与度的提升可以通过 Twitter 算法帮助您的推文排名。众所周知,带有照片、视频和 GIF 的推文往往会受到更多关注。

Twitter 数据显示,在 18 个月内,Twitter 上的视频浏览量增加了 95%,现在 71% 的 Twitter 会话涉及视频。

Twitter 最近开始在 iOS 和 Android 上通过边缘到边缘的推文测试更大的视觉内容空间,因此图形将更加令人惊叹。

 

在视频中使用字幕:这会使观看时间延长 28%。

6. 鼓励追随者参与

当谈到在 Twitter 上征求参与时,这很简单。问你应接受。

问一个问题。征求反馈意见。在 GIF 或表情符号中请求回复。

 

 

主持聊天或“问我任何事情”是让 convo 滚动的另一种好方法。

通过Twitter 竞赛增加奖励。参与进入格式是一种经过验证的真实方式来增加喜欢、转发或评论。

显然,如果您要求订婚,请准备好退还。转发相关帖子。回答问题。表示赞赏。没有单向对话这种东西。

7.尝试推特投票

您可以要求的另一件事是:选票。民意调查是一种快速简便的方式来要求对某事提出意见。它可以是从主题品牌调查到具体反馈请求的任何内容。

三星移动投票:

 

Mailchimp 民意调查:

 

Twitter 商业调查:

 

呼叫和响应策略的额外好处是它为您提供了大量的客户反馈。确保您已准备好使用Hootsuite等聆听工具充分利用它。

8.加入相关趋势和话题

寻找您的品牌可以贡献的趋势和主题——或者更好的是,引导。提前计划 Twitter 的2021 年第四季度假期营销日历或我们的社交媒体假期完整列表。

相关的 Twitter 假期

密切关注“探索”页面上的“趋势”选项卡,实时了解最新趋势。但是,不要在 Twitter 上的每一次对话中加入趋势或新闻。找到对您的品牌有意义的主题和主题。这样做也会增加你出现在Twitter Moment中的几率。

9.重新包装热门内容

即使您在高峰时间发推文,也有很多关注者可能错过了您的推文。如果它第一次表现良好,它可能会再次表现良好。

不要简单地转发或复制您表现最好的内容。寻找创造性的方法来重新包装和重新分享有效的方法。留出足够的时间和与原始的对比,以免出现垃圾邮件。

纽约客的推特账户经常在不同时间分享同一篇文章。但是他们每次都会选择不同的引语或标语来吸引您。

 

 

10. 应用来自 Twitter 分析的见解

在算法方面,没有一种万能的解决方案。使用Twitter 分析来跟踪对您的特定帐户有效和无效的方法,并相应地调整这些提示。

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