2022 Instagram 算法解释

恭喜!您制作了完美的 Instagram 帖子!那个字幕?天才!标签?_ 专业策划(或者我们应该说,#expertlycurated?)!你的拿铁咖啡在阳光下是如何装框的?打电话给卢浮宫,我们这里有一位直截了当的艺人

但是等一下,互联网时代的梵高,你:你在这里的工作还没有完成。因为如果你想让这个伟大的 Insta 内容真正呈现在广大观众面前,你将需要安抚全能(且不断变化的)Instagram 算法

Instagram 算法(很像Facebook 算法)是一种专有的混合因素,可帮助平台决定哪些内容应该被优先考虑,哪些可以被撞到用户新闻源的底部。

注意:该算法会影响默认提要,但在 2022 年,Instagram 还重新引入了按时间顺序查看您的提要的功能,以及查看您最喜欢的帐户中最近帖子的精选列表的功能。在此处查找有关最新 Instagram 提要查看选项的更多详细信息。

 

但即使进行了这些更改,您的绝大多数观众也可能正在查看默认提要,所以……

了解 Instagram 认为值得或重要的内容对于成功的社交媒体营销策略至关重要。毕竟:如果您不知道如何得分,您将如何玩游戏?

提示:不要试图通过使用Instagram 豆荚购买追随者来获胜。

让我们深入了解 Instagram 算法的最新变化,这样您就可以确保您精心制作的社交内容得到应有的关注。

Instagram 算法的工作原理

Instagram 算法是一组确定哪些内容被看到的规则——尽管 Instagram 指出,实际上,它应该被称为“算法”,复数形式。

“我们使用各种算法、分类器和流程,每一种都有自己的目的,”Instagram 首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosseri ) 于 2021 年在一篇题为“揭示 Instagram工作原理”的博文中写道。

“我们希望充分利用您的时间,我们相信使用技术来个性化您的体验是实现这一目标的最佳方式。”

每次用户打开应用程序时,Instagram 算法都会立即梳理所有可用内容,并使用这些特殊配方来决定:

  • 哪些帖子会出现在新闻源的顶部,以及按什么顺序;
  • “探索”选项卡上有哪些帖子;
  • 故事、直播视频和卷轴的显示顺序、提要及其各自的选项卡等。

虽然应用程序的每个部分都会考虑您与关注者关系、内容的相关性和帖子的及时性等详细信息,但定制您的动态和故事的具体因素、探索选项卡和卷轴都略有不同。

换句话说,有一些特定的因素可以定制您的 Feed 和 Stories、Explore 标签和 Reels。我们稍后会讨论,但重要的是要知道应用程序的每个部分还考虑到:

您与追随者的关系:你们互相关注吗?他们有没有按名字搜索你?你们是互相留言,还是发表评论?你们在帖子中互相标记吗?

内容的相关性: Instagram 跟踪用户亲和力并推断给定照片或视频中的内容以提供人们想要的内容(占星术模因,duh)。

您的帖子的及时性。较新的帖子确实优先于旧帖子。

除了这些核心信号之外,以下是每个 Instagram 算法在为每个用户自动策划完美内容组合时所评估的内容。

Feed 和 Stories 的 2022 年 Instagram 算法

对于您的动态和故事,Instagram 算法会对您关注的帐户的内容进行分类,并根据以下标准预测您与帖子互动的可能性:

  • 关于帖子的信息。帖子获得了多少赞?什么时候发布的?它是否被标记了一个位置?如果是视频,多长时间?这些信号有助于 Instagram 算法确定帖子的相关性和受欢迎程度。
  • 关于发帖人的信息,以及您与他们互动的历史。Instagram 会跟踪您与任何给定人互动的次数(通过评论、喜欢、个人资料视图等),以尝试了解某个人对您的兴趣程度。
  • 您在整个平台上的活动。您互动过的帖子的数量和内容为 Instagram 提供了一个线索,让您了解您可能有兴趣查看哪些其他帖子。

“探索”选项卡的 2022 Instagram 算法

对于“探索”选项卡,该算法会查看您之前喜欢或与之互动的帖子,并从您尚未关注的相关帐户中提取一组照片和视频(还没有!)。

然后,这些照片和视频会根据您喜欢、保存或分享帖子的可能性,按照算法认为您最感兴趣的内容进行排名。

  • 关于帖子的信息。在通过“探索”选项卡策划要分享的内容时,Instagram 会查看帖子的整体受欢迎程度,使用诸如有多少人喜欢、评论、分享和保存等信号,以及这些活动发生的速度。
  • 您与发帖人的互动历史。探索上的大部分内容将来自新帐户,但您与之互动的帐户在这里会得到一些提升。
  • 你的活动。您过去喜欢、评论或保存过哪些帖子?您之前在“探索”页面上的表现如何?您的活动历史会影响 Instagram 假设您可能有兴趣查看更多内容的内容。
  • 关于发帖人的信息。 如果一个帐户在过去几周内与用户进行了很多互动,那么这就是向 Instagram 发出的一个信号,即有一些其他人可能也会喜欢的引人入胜的内容正在上演。

用于 Reels 的 2022 Instagram 算法

使用Reels时,该算法会从您关注的帐户和您不关注的帐户中提取数据,试图用它认为您会一直观看内容来娱乐您。

它通过查看以下内容来评估这一点:

  • 你的活动。诸如您喜欢哪些卷轴、您评论过哪些卷轴以及您参与过哪些信号等信号都有助于 Instagram 了解哪种内容可能与您的兴趣最相关。
  • 您与发帖人的互动历史。使用 Reels(很像探索),您可能会收到您从未听说过的创作者提供的视频……但如果您之前以某种方式与他们进行过互动,Instagram 也会考虑到这一点。这可能就是为什么您会看到很多来自您认识的创作者的内容,但尚未触发关注的原因。
  • 有关卷轴的信息。Instagram 算法试图根据音轨以及对像素和帧的分析来猜测视频的内容,并考虑到视频的受欢迎程度。
  • 关于发帖人的信息。原始发帖人是有观众参与的人,还是其内容获得一致的喜欢和分享?Instagram 也考虑到了这一点。

既然您已经掌握了有关 Instagram 创作者和用户的价值的所有这些信息,那么是时候利用它来发挥自己的优势了。

使用 Instagram 算法的 7 个技巧

乍一看,这个变量列表可能看起来很广泛或复杂……但最终,算法会奖励质量、引人入胜的内容。

所以说真的,获得一点 Insta-boost 的最好方法就是做你会做的事情来取悦、娱乐或通知你的观众。

以下是如何扩大您的影响力并优化最新 Instagram 算法的功能。

尊重社区准则

无论您是在动态消息中、在 Reels 中还是在快拍中发帖,Instagram 的算法都会限制违反应用程序社区准则的内容的可见性。如果您分享的是错误信息、政治性质的帖子、可能令人不安或敏感的内容,甚至只是低分辨率的媒体,您可能会发现您的内容分布不广。

(热点提示:如果您认为自己已被禁止阴影,这可能就是原因!)

使用 Reels 发挥创意

通过将 Reels 添加到您的内容日历中,把握曝光机会。卷轴是 Instagram 上的最新功能之一,该平台似乎仍在推广这种格式。

 

根据 Instagram 的@creators帐户,Reels 目前有活生生的人在筛选他们以展示最好的人。发布会引起注意的Instagram Reels的官方提示包括:

  • 不要回收带水印的 TikTok
  • 垂直拍摄
  • 使用花里胡哨:滤镜、相机效果、音乐等。

保持视频简短而甜美,最重要的是,有趣。该算法根据娱乐价值对 Reels 进行排名。

在正确的时间安排您的帖子以获得最大的覆盖面

受众互动是 Instagram 上的一个重要信号,因此在正确的日期和时间发布您的内容将对您的自然覆盖面产生巨大影响。

幸运的是,Hootsuite 的仪表板有助于处理数字并根据受众的独特行为提供建议的最佳发布时间。

在 Instagram 上发帖以提高参与度的最佳时间

 

增强交互性

该算法的参与度很高。

没有得到你想要的订婚?它通常就像在贴纸上拍打一样简单。借助 Instagram 快拍,问题贴纸、表情符号滑块和民意调查是让您的粉丝和追随者参与进来的直接方式。

同样,在帖子上,直接提出问题或用标题(或在图像或视频本身)鼓励评论是让对话继续进行的可靠方式。

毕竟,评论是表示参与算法的最佳方式(尽管我们不会对点赞、分享或保存嗤之以鼻),因此请尽可能提示您的听众大声疾呼。

作为参考,Instagram 上“良好”参与度的一般基准在 1-5% 之间。但到 2021 年,商业账户在 Instagram 上的平均参与率为 0.83%。

如果您希望提高自己的参与率,以下是您列表中的一些操作项:

  • 定义你的受众,这样你就知道他们想从你那里得到什么(也就是研究你的目标市场)
  • 回复评论和 DM(如果你有很多,我们有一个工具)
  • 创建一个正在进行的故事,您可以在其中分享您被标记的帖子(是的,我们正在谈论 UGC)

以下是增加 Instagram 参与度的更多提示。

或者,您可以为您的下一个 Instagram 标题找到灵感,深入了解我们的社交媒体参与指南,并重新了解如何撰写有效的社交媒体号召性用语。

拥抱标签的力量

Instagram 算法无法像人类大脑那样理解和欣赏那张戴着金属丝眼镜的猫的可爱照片(悲剧),但它可以理解#catsofinstagram 主题标签。

使用准确和描述性的主题标签是标记您的内容以获得最大覆盖面的好方法。如果算法可以计算出你的照片或帖子的内容,它就可以更轻松地与对该特定主题感兴趣的人分享。

此外,与Instagram 广告不同(另一种扩大现有受众范围的方式),主题标签是免费的。

要正确使用主题标签,不要只是在每件事上都打#loveandlight 和#instagood。相反,挖掘你的利基,做你的研究,并使用真正描述你的帖子的主题标签。

通过我们的 Instagram 标签终极指南磨练您的标签技巧。

持续发布

无论您是在寻求影响力、参与度还是追随者增长方面的帮助,这都是关键。(因为,当然,这三件事是相关的。)

平均而言,企业每天会在其 Feed 中发布 1.6 个帖子。如果这听起来对你的夫妻店来说太过分了,请放心,只要持续出现(例如,每个工作日),就足以让事情继续下去。

在 2021 年 6 月的 Instagram 创作者周期间,Instagram 负责人 Adam Mosseri 透露,每周 2 个动态帖子和每天 2 个故事的发布节奏是在应用程序上建立追随者的理想选择。

专业提示:一致性需要计划。这就是拥有社交媒体内容日历变得至关重要的地方,以及 *ahem*与 Hootsuite提前安排您的帖子一样。

看看你的 Instagram 帖子在 Hootsuite 的规划器中的规划效果如何——提前几周或几个月!

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