2022年LinkedIn算法

LinkedIn 的算法往往不为人知——除了去年的#broetry 事件。但这并不是因为缺乏消息。

在过去两年中,LinkedIn 算法的更新促使病毒活动增加了 50% 以上。现在,超过200 万篇帖子、视频和文章在 LinkedIn 的 645+ 百万会员的订阅源中被过滤、排名和显示。

是什么导致了这种算法驱动的上涨?据LinkedIn 产品管理高级总监Pete Davies称,Feed 的口号是“你认识的人,谈论你关心的事情”。换句话说,Linkedin 算法根据兴趣优先考虑个人联系。

这个指导原则在理论上和实践上都很简单,至少一旦你了解了 LinkedIn 算法的工作原理。了解影响它的信号和过滤器,以便让它为您工作。

LinkedIn 算法的工作原理

LinkedIn 算法有两个主要目标:

  1. 优先考虑相关内容
  2. 促进参与

相关性胜过新近度,这就是为什么主页提要默认设置为“顶部”帖子的原因。但是成员仍然可以选择切换到“最近”的帖子。

linkedin 提要“排序依据”菜单

在最新更新(2022年)之前,LinkedIn 发现它的算法无意中创建了一个“超级明星回声室”。像理查德布兰森这样的超级用户可以很容易地将流行度转化为病毒式传播。但是,普通用户很难获得关注。

这是一个典型的富人更富的循环,想象一下用美元换取喜欢、评论和其他社交荣誉。普通用户不太可能获得互动,也不太愿意发帖。

前 1% 用户与后 98% 用户对比表

为了解决这种差异,LinkedIn 更新了算法,以向会员展示他们实际认识的人的帖子。以及与他们关心的主题相关的内容(因为两者不一定相互排斥)。

这种变化增加了互动的可能性以及更多内容创建和更多参与的机会。它将负反馈循环转变为正反馈循环。

链接算法

每秒创建数以万计的帖子。但是,LinkedIn 的机器学习算法旨在根据不同的信号快速对内容进行排序、评分和排名。

LinkedIn算法的前3个排名信号

LinkedIn 算法使用以下信号来过滤和排名显示在成员提要中的帖子。

1. 人脉关系

你可能会在 Linkedin 上关注奥普拉·温弗瑞,但很可能你并不认识她。新的LinkedIn算法旨在赋予个人联系更多的权重。

为了确定哪些帖子与成员的个人关系最密切,LinkedIn 会考虑隐式和显式信号。它会考虑您通过评论、分享和反应直接与谁互动。它还考虑有关个人资料的信息,例如兴趣和技能,以及成员与谁一起工作,以及其他信号。

2. 兴趣相关性

您可能与某人有个人联系,但这并不意味着您喜欢相同的内容。出于这个原因,LinkedIn 算法根据某人所在的群组、标签、人员和他们关注的页面来衡量帖子与某人兴趣的亲和力。

根据 LinkedIn 的工程博客,该算法还会查看帖子的语言,以及其中提到的公司、人员和主题。

3. 参与概率

交互是算法性能成功的关键。LinkedIn 算法将此组件分为两个阶段。

首先,该算法会评估您分享、评论或对帖子做出反应的可能性。它可能会根据您过去喜欢和分享的内容以及您最常与谁互动来衡量这一点。LinkedIn 称之为多目标优化。

其次,正如 LinkedIn 所说,“该模型还考虑了对内容创建者的及时反馈。” 换句话说,在帖子发布后,它开始在互动中越快,LinkedIn 就越有可能将其包含在其他人的提要中。

您可能已经注意到,这些因素与Instagram 的算法信号有相当多的共同点。

关于如何“击败”LinkedIn 算法的 8 个技巧

LinkedIn 非常清楚一些成员打算对算法进行游戏或逆向工程。出于这个原因,该公司提供了提示和最佳实践,包括在这里,以及我的更多内容。

1. 相关

说起来容易做起来难,对吧?内容创建者可以通过几种方式查看相关性。

首先是基本规则:了解你的听众。首先进行彻底的受众研究。使用分析、来自您其他平台的情报,甚至是竞争对手的受众来构建角色、绘制兴趣图,并更好地了解您的受众感兴趣的内容。将这些发现作为您的LinkedIn 营销策略的起点。

相关性也适用于格式。LinkedIn 成员更喜欢与富媒体互动。带有图片的帖子获得的评论是文字帖子的两倍,而视频获得评论的可能性是其五倍。总体而言, LinkedIn 视频的参与度是纯文本帖子的三倍。

通过使用受领英会员欢迎的格式,创作者可能会在“兴趣相关性”和“参与概率”列中获得积分。

2. 宣传您的帖子

增加帖子参与度的最佳方法之一是增加看到它的人数。创作者可以采用几种策略来在 LinkedIn 上获得额外的吸引力。标记相关公司和成员,战略性地使用关键字,并包含相关主题标签。

品牌标签在这里也可能具有很高的潜力。如果您创建一个值得关注的主题标签,该算法很可能会将使用它的帖子显示给该主题标签的关注者。示例包括 Lyft 的 #LifeAtLyft、耐克的 #SwooshLife 或 Adob​​e 的 #AdobeLife。Google 的#GrowWithHashtag 创建了一个由 2,000 多名学员组成的社区,可以在该平台上建立联系并分享经验。如需更多标签提示,请阅读我们的 LinkedIn 主题标签指南。

并非所有促销活动都需要在 LinkedIn 上进行。如果您认为最近的帖子可能会引起员工或客户的兴趣,请在 Slack 或您的电子通讯中分享。这可能是让不活跃的 LinkedIn 成员参与您的内容的好方法。反过来,参与度将通过 LinkedIn 算法提高您的排名。这是双赢的。

3. 鼓励参与

LinkedIn 算法奖励参与度——尤其是激发对话的帖子。开始对话的最佳方式之一是提出问题。请您的听众与您分享他们的意见或见解。提出正确的问题将您的品牌定位为思想领袖,并提供机会了解更多关于受众兴趣的信息。

当然,如果您希望 LinkedIn 成员与您互动,请务必返回对话。正如皮特戴维斯解释的那样,“根据经验,更好的对话是真实的,并且有建设性的来回。”

4. 利基与广泛

这个技巧直接来自 LinkedIn。“我们从我们的数据中得知,会员更愿意深入研究他们感兴趣的主题,”戴维斯解释说。“我们始终看到围绕利基创意进行更好的对话。”

对于承诺改变世界或彻底改变行业的公司(尤其是初创公司)来说,这是一个常见的障碍。多余的夸张,有利于具体的细节。并且不要忘记提示#1:相关。

这可以适用于您的整个内容策略,一直到您使用的主题标签。

以荷航为例。尽管航空公司可以使用#travel 之类的流行标签,但它通常会选择更多利基标签,例如#aviation。这是一个精明的区别,因为#travel 将 KLM 与偶尔有旅行癖的人联系起来,而 #aviation 将航空公司与#avgeeks 的持久基地联系起来。

使用航空标签的荷航 LinkedIn 帖子

不过,这并不意味着您应该完全忽略通用主题标签。找到合适的平衡,不要过度。LinkedIn 推荐最多三个主题标签

5. 适时发帖

喜欢和评论的速度越快,LinkedIn 的算法对你的帖子的排名就越高。优化交互的最佳方法之一是在 LinkedIn 成员在线时发布。

  • 在 LinkedIn 上发帖的最佳时间是美国东部标准时间上午 7:45、上午 10:45、下午 12:45 和下午 5:45。
  • B2B 品牌在 LinkedIn 上发布的最佳日期是周三(其次是周二)。
  • B2C 品牌在 LinkedIn 上发帖的最佳时间是周一和周三。

请务必将这些发现与您自己的分析交叉引用。例如,如果您的大部分受众位于特定时区,您可能会发现一些差异。

6. 战略性地建立你的网络

联系和相关性是讨好 LinkedIn 算法的关键因素。因此,发展一个健康而活跃的网络有可能获得指数回报。

无论您是在 LinkedIn 上运行个人资料还是主页,请务必:

  • 尽可能完整地填写您的个​​人资料和主页,并及时更新。
  • 添加联系(您认识的人,或认为会很有趣地看到更新的人)。
  • 鼓励员工表明他们在您的公司工作并使用您的公司标签。
  • 关注他人并吸引关注者(这些与LinkedIn 上的连接不同)。
  • 参加 LinkedIn 群组,或主持您自己的群组。
  • 提供和接受建议。
  • 确保您的个人资料是公开的,以便人们可以找到您、添加您并查看您的帖子。
  • 通常,加入对话并在网络上保持活跃。
  • 在您的网站和其他适当的空间(例如,员工简历、名片、新闻通讯、电子邮件签名等)宣传您的 LinkedIn 页面。设置自定义 URL对此很有用。您可以在此处找到正确的徽标。
  • 考虑创建一个LinkedIn Showcase 页面。

7. 使用 LinkedIn 分析进行优化

如果某件事表现良好,请复制它。使用 LinkedIn Analytics 或 Hootsuite Analytics 了解哪些帖子表现最佳以及原因。也许是因为您在特定时间发布了它们。或者,也许每个帖子都提出了一个问题?不管是什么,找出并使用这些见解来完善您的 LinkedIn 内容策略。

8. 个性化

根据LinkedIn,真实性是关键。“围绕真实体验的真正对话会引发更好、更深入的对话,”戴维斯解释说。“反过来,更好的对话会带来更强大的社区和联系。”

假设品牌声音友好且平易近人。将公司线路拖到发球台上或使用过多公司术语的帐户可能会阻止 LinkedIn 成员进行互动。真实和相关,您的观众将更有可能提供相同的回报。

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