搜索意图指南:搜索引擎优化的关键部分

一个有效的网站应该在读者最需要的时候为他们提供信息。此类信息丰富的网站可能会吸引大量读者并降低跳出率。为了实现这一目标,识别每个查询背后的用户搜索意图是 SEO 和内容创建者为用户提供更好价值的一种方式。

本文将向您展示搜索意图以及如何针对每种意图进行优化。像 BiQ Keyword Intelligence 这样的关键词研究工具可以成为帮助您的重要工具。

什么是搜索意图?

搜索意图或用户意图是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标。换句话说,这就是搜索查询背后的原因:这个人为什么要进行这个搜索?他们想学点东西吗?他们是否想要购买?或者,他们是否在寻找特定的产品?

什么是搜索意图

例如,您想在晚餐时煮一些鸡肉,但现在想找到一个快速简单的食谱来吃。所以你去谷歌搜索“快速鸡肉食谱”。

您点击的第一个结果一开始似乎很好。然而,这个过程需要一个多小时。因此,您单击返回,然后选择第二页。这一种为您提供了一些烹饪方法,所有这些方法都需要不到 30 分钟。这可能就是你想要的。

这里的想法是,第二页为您提供了您需要的更相关的结果,因此您留在该页面上。

为什么您需要了解搜索意图?

简单地说,满足搜索意图是谷歌最终的首要目标。如果您想在 SEO 和内容营销方面取得成功,搜索意图是您方法的重要组成部分。您需要成为查询最相关的结果。

首先,找到正确的关键字并创建与搜索意图一致的内容是您应该关注的事情。一个主题有一百万个关键词,但你知道0.16%的最热门关键词占所有搜索的 60.67% 吗?这意味着只有具有正确搜索意图的关键字才会占据一小部分。您对搜索意图的理解程度会影响您的排名能力以及您的读者是否对您的页面内容感到满意。

看看关键字“标题生成器”。您对这些结果有何注意?它们都是工具。搜索“标题生成器”的人不想要仅关于标题生成器或其工作方式的内容。他们想要具有完整上下文的内容。

消费者的行为有时也会波动,给企业带来挑战和机遇。为了实时满足需求,敏捷和快速行动至关重要例如,如今包含“靠近我的户外座位”的搜索量增加了150% 。因此,您的企业可以查看您的产品/服务是否适合关键字,并为此进行优化。

总体而言,彻底了解搜索意图可以帮助您:

  • 在进行有效的关键字研究后,定位正确的搜索词,这符合您的受众的需求。
  • 创建内容以对用户和搜索引擎都友好的方式回答用户问题并构建页面。
  • 通过创建对用户更有价值和相关的内容来吸引更多流量并提高排名。

4 种搜索意图

信息意图

搜索者正在寻找信息。

这可能是对“谁是唐纳德·特朗普?”之类的简单问题的回答。或者需要更长更深入的答案,例如“什么是宏观经济学?” 然而,并不是所有的信息搜索都被表述为问题。它可以是其他形式,例如“公关定义”、“折叠飞机的方式”。

在购买意图中,这种类型的搜索处于漏斗流量的顶部。内容类型是信息性的。

导航意图

搜索者正在寻找一个特定的网站。他们可能已经知道他们想去哪里(可以是登录页面、站点或位置)。对他们来说,用谷歌搜索它可能比在地址栏中输入整个 URL 更快、更容易。他们也可能不确定确切的 URL。

搜索意图要求网站针对准确和合格的查询进行优化。通过这样做,客户可以更轻松地访问网站。

  • seopressor
  • seopressor blog
  • kendall jenner instagram
  • napoleon wikipedia

商业调查

搜索者正在市场上寻找特定的产品或服务,但尚未最终决定哪种解决方案适合他们。他们最有可能在寻找评论和比较,并权衡他们的选择。

这种意图要求网站就您的产品/服务的好处向客户提供潜在的说服力;像产品比较、列表、详细描述。

其他示例包括:“我附近的咖啡”、“新加坡最便宜的餐厅”等。这些搜索还具有商业调查意图,以当地搜索的形式。

交易意图

当搜索者想要进行购买时,他们可能处于购买模式并且在购买意图结束时。最有可能的是,他们已经做出了购买决定,他们只是在寻找购买它的地方。

这是您的产品/服务的着陆页需要优化的地方。

这些例子是:

  • 买女人连帽衫
  • Netflix订阅

如何了解和优化搜索意图

#1。如何确定搜索意图:

您可以通过关注关键字意图来主导搜索意图 SEO。以下是理解搜索意图的两种方法。

从 Google 搜索结果中查找:

确定搜索意图的最简单方法是使用搜索结果本身。

搜索意图通常从查询的措辞中显而易见。

您可以检查出现在第一页上的内容类型,以确定人们在搜索该词时期望使用什么媒介。

你可以通过谷歌找到搜索意图

如果结果以 Google Ads、带有产品评论的购物结果、预订工具或在地图上显示商店的位置开始,Google 会将其识别为交易意图。

如果第一个搜索结果是公司的 URL、公司的知识面板、公司的推文和/或公司自己的 Google Ads,Google 会将其识别为导航查询。

如果搜索结果包括答案框、表格、URL 列表、事件列表、“人们也问”框、知识面板、食谱、地图和/或视频,则这是信息搜索。

商业搜索通常包含 Google Ads、答案框和 URL 结果。

阅读或观看所有排名靠前的结果,并找出它们的共同点。搜索引擎显然认为统一线程是最令人满意的结果。

如果适用,请查看“人们也会问”下的相关结果,并记下您可以在内容中回答的任何问题。

从 BiQ 关键字智能中查找:

如果您使用的是 BiQ Keyword Intelligence 等关键字研究工具,则可以使用这些修饰符过滤具有特定意图的关键字。在您为博客文章寻找一些相关信息关键字的情况下:首先,在 BiQ 中输入一些种子关键字,选择您的语言和位置,然后单击生成。

您可以看到如下结果。在“意图”列中,它显示了关键字的搜索意图。

使用 BiQ 关键字智能找到搜索意图

请记住,在进行关键字研究时,除了关键字流行度和关键字难度之外,您还需要考虑搜索意图。

使用 BiQ 关键字智能找到搜索意图

您的内容应该包含具有高搜索量的关键字以及长尾、高度具体的关键字。BiQ 还为您提供了许多短尾和长尾关键字。您只需要将关键字与用户的搜索意图相匹配并编写您的内容。

使用 BiQ 关键字智能找到搜索意图

BiQ 关键字智能还能为您带来什么?您可以研究超过 35 种语言的关键字,从而收集和访问您喜欢的关键字板。

通过免费访问关键字智能,您可以:

  • 检查搜索结果以确定关键字背后的意图类型
  • 检查第一页上出现的内容类型。
  • 获取常见的内容创意、与关键字相关的热门问题以及涉及该关键字的热门搜索。

#2。如何针对每个搜索意图进行优化:

  • 信息意图: 

要定位具有信息意图的关键字,您应该密切关注用户正在搜索的信息。然后,您需要编写内容以尽可能清晰地提供它。

例如,“how-to”查询通常会查找结构化流程。您可以看到带有此查询的内容具有特色内容显示为有序列表,并且带有清晰的编号步骤。

如果您点击源代码,您会注意到每个步骤都是一个子标题,其下方有详细信息。

  • 导航意图: 

首先,您需要确保您的网站结构井井有条并且易于导航以定位这些导航关键字。您网站的每个部分都应该清楚地标明,并带有页面标题、标签、标题和描述,告诉用户他们会在那里找到什么信息。

  • 商业意图:

商业搜索是关于人们感兴趣但还没有准备好购买的产品或服务。通常它们包括诸如“最好的”或“我应该购买哪个[产品]?”之类的词和短语。

  • 交易意图: 

实现此意图的最佳方式是将用户引导至为其目的而设计的页面,无论是产品还是登录页面。这个页面应该有:

包含关键字和目的指示的页面标题、描述和页眉。

清晰的号召性用语,易于用户发现和理解

醒目而简洁的设计,帮助用户快速找到所需信息,轻松完成转化

你还应该做什么?

除了上面推荐的方法,你还可以考虑这两种方式:用户体验和客户旅程。

考虑用户体验

您可能想知道 Google 如何知道某个页面非常适合搜索意图。答案是他们着眼于人们如何与 SERP 交互。

换句话说,他们可以判断人们是否不喜欢特定的搜索结果,或者关键字是否不适合搜索结果。发生这种情况时,该网站将被降级。

那么,您如何确保人们会喜欢您的页面呢?

注意这些元素:

  • 限制弹出窗口:过多的弹出窗口会让用户感到不舒服。因此,如果您确实使用弹出窗口,则应仅在页面上将它们与退出选项一起使用。
  • 14px+ 字体:您可以拥有每篇文章中最棒的博文。但如果它难以阅读,人们就会像弹簧棒一样弹跳。字体也需要合适,同时易于阅读。
  • 使用副标题:搜索者希望快速获得答案,他们不会阅读页面上的每一个单词。标题和副标题让用户可以浏览您的内容以获取要点。
  • 使用视频和图像:使用视觉使您的内容更吸引用户发现和理解。
用户体验和客户旅程也会影响搜索意图

考虑客户旅程

正如谷歌所说,推动特定搜索的情感动机不仅取决于搜索意图的类别,还取决于他们在购买过程中所处的位置。

在许多情况下,您可以根据关键字及其搜索结果确定关键字的意图。但是,您还需要了解其他一些事情。例如,信息关键字通常会使用疑问词或短语来指示用户正在学习什么。

与营销漏斗一样,旅程可能如下所示:

  • 意识:信息关键字,如“如何检查反向链接”
  • 考虑因素:商业关键字,如“最佳反向链接检查器”。
  • 转换:交易或导航关键字(通常是品牌),例如“BacklinkGap 订阅”。

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