为什么您现在需要修改你的类别内容

分类页面内容:写300字就完成了,对吧?错误的。

现在,我们比以往任何时候都更多地在交易页面上看到以研究为主导的丰富内容,这比我们习惯的标准简要介绍要详细得多。

但这与增加字数无关,我们知道Google 不会将其视为排名因素。此内容旨在使交易页面与转向网站进行更大购买的用户更相关。商业街的衰落导致购买汽车、床垫、订婚戒指和更昂贵的在线购买的用户大幅增加,尽管我们以前被要求亲自看到这些。

这就是为什么许多网站现在需要修改他们的类别内容。

搜索及其用户正在发展,我们需要做出反应以避免落后。在这里,我们将向您展示我们的内容策略的一部分,该策略在我们为客户改进类别页面并取得一些巨大成果的过程中发挥了作用。

下面分享的见解是使用 Google Analytics 中的自定义正则表达式找到的,因此您看到的流量结果仅来自我们处理过的关键类别页面。我们的排名数据来自具有交易意图的关键字,这就是为什么我们知道我们正在带来有价值的流量,从而对企业的 KPI 产生影响。

我们如何在汽车领域创建领先的类别内容,并将客户关键交易页面的流量增加 204%

有这么多成熟的汽车网站和制造商利用 SERP,通常要归功于作为一个知名品牌,汽车行业竞争异常激烈。如果较小的网站希望他们的类别页面在“audi a1 pcp”或“audi a1 for sale”等交易关键字中排名良好,则需要努力使他们的内容比以往任何时候都更好。

AA 是一个在其类别页面上创建出色汽车内容的网站。我总是将 AA 的内容引用给汽车客户,因为该网站的创建者显然做了很多研究,并且确切地知道他们的用户在购买之前需要知道什么。

让我们以二手奥迪 A1 页面为例。内容以专家意见开头——这将引起许多不是汽车狂热者并且在决定之前依赖其他人的专业知识的购车者的共鸣。

汽车 – 显然 – 价格昂贵,用户不会一时兴起购买,因此汽车网站需要一定程度的 EAT(专业知识、权威性和信任度)来帮助引导用户完成购买过程,如本内容所示。

AA 中的类别内容示例

AA 通过分解各个装饰级别并解释每个级别的功能来进一步扩展其内容。这对于知道自己想购买奥迪 A1 但仍在研究车辆的用户来说很有价值,因为他们不确定哪种装饰水平适合他们。一般用户不知道“SE”、“Sport”或“S Line”是什么意思,所以我们需要额外的内容来解释。

AA 的更多类别内容示例用于突出最佳实践 - 进化搜索

最后,机管局创建了非常具体的内容,直接针对满足特定条件的用户:他们想购买一辆使用过的奥迪 A1 车型。

此内容背后的创建者似乎对购买二手奥迪 A1 了解很多,将 AA 定位为正确的网站,以指导用户完成整个过程。通过创建这种高度定制的内容,用户可以获得他们需要的答案并且更有可能进行转换。

类别内容示例(续) - 进化搜索

您会注意到,虽然 AA 有很多内容 – 超出您对类别页面的预期 – 它被分解成一口大小的信息片段,因此用户可以跳过任何不相关的内容,或者同样去直接访问他们最需要的内容。

那么,我们是怎么做到的呢?

通过对 AA 应用类似的策略,我们能够为汽车行业的客户创建领先的内容。

我们研究了用户在转换和创建内容以满足该需求之前提出的问题。我们的内容专门针对购买类型(例如购买或融资)以及制造商和型号量身定制,限制了用户不需要的任何通用信息。

然后将其精心编辑并分解为与典型类别页面设计(例如,显示产品列表和交易)很好地同步的小段信息。

自实施此内容策略以来,我们的客户已经看到近 200 个关键类别页面平均移动了 5.7 个位置,流量增加了 204%。

虽然我们看到排名波动,通常是因为谷歌更新,但随着我们实施这种基于研究的内容策略,客户的交易页面正在随着时间的推移而改善,即使该网站不像其他许多网站那样具有权威性,也能抵御一些激烈的竞争汽车行业的整体品牌实力。

没有很多资源?优先考虑关键类别页面并在不进行重大更改的情况下仍能获得结果。

虽然我们的汽车客户端是一个较长且资源密集的项目,有近 200 个 URL,但并非每个站点都需要同样多的工作。您仍然可以通过优先考虑推动收入的最重要类别,利用您已经实现的良好流量来取得巨大的成果。

以下是我们如何将更简单的内容策略应用于我们的浴室客户Drench.co.uk,在五个月内每个月针对几个优先类别,同时我们将其他工作重点放在链接建设和技术 SEO 上。

我们如何升级浴室客户的关键类别并将流量增加 26%

Drench 已经是我们的成功客户——事实上,我们的工作使我们在 2021 年英国搜索奖中被评为最佳零售 SEO 决赛选手——但与 SEO 一样,总有更多工作要做。以下是我们如何在不需要大量资源的情况下改进关键类别页面。您还可以阅读更多关于我们对 Drench 的新方法的信息。

Drench 的关键类别的内容已经达到了很好的标准。该网站有很多详细的指南内容,这对于任何改变浴室的用户来说都是必不可少的——就像买车一样,这不是你可以一时兴起的事情。购买和安装卫浴产品需要大量研究,因为这是对家庭的重大改变。

由于我们已经拥有经过充分研究的内容,因此只需确保我们链接到这些有用的指南,以便用户可以找到他们需要的所有信息。我们改进了内部链接,以加强从指南传递到关键类别页面的链接值。

此外,我们专注于使页面标题和元描述更具交易性,并通过更好的关键字定位来提高点击率。

我们的内容方法让我们客户的关键类别页面平均移动了1.9 个位置,五个月内流量增加了25.5% 。

为什么你现在需要修改你的类别内容——在你的竞争对手超越你之前

当我们的一位最新客户AngelicDiamonds.com与我们联系时,我们发现奢侈品珠宝行业的竞争对手要么迅速提高知名度,要么至少保持了知名度,而 Angelic Diamonds 则落后了。

虽然其他几个因素促成了这一点,但我们在最初的内容审核期间注意到该网站的类别页面没有竞争对手那么详细。根据 Searchmetrics 的数据,这影响了他们的整体知名度得分,根据网站排名的关键字的位置和竞争力给出更高的分数。

虽然此图仅显示了比较网站的快照,但我们知道交易关键字更具竞争力,这表明 Angelic Diamonds 的竞争对手在关键页面上的可见度更高,因为它们的可见度得分更高。因此,我们知道要调查类别页面内容,看看它与竞争对手相比如何。

对于像购买订婚戒指这样严肃的事情,我们知道用户在进行大量购买之前会进行大量研究。我们发现竞争网站正在满足这一需求,并在其类别页面上提供用户所需的内容。

例如,Steven Stone 的订婚戒指页面包含解释所有不同戒指样式的内容。它非常详细,这对于许多可能是第一次购买该产品并且对戒指类型感到困惑的用户来说非常有用。内容完整,CTA 也将用户引导至每种风格。

我们的客户 Angelic Diamonds 的类别内容示例 - Evolved Search

我们还注意到 Diamond Heaven,这是一个包含常见问题解答内容的网站,它非常适合满足用户的需求,同时自然包含指向其他类别页面的内部链接。

图形用户界面、文本、应用程序、电子邮件描述自动生成

我们建议 Angelic Diamonds 在类别页面级别为用户提供更丰富、更具关联性的内容,以确保他们不再落后于竞争对手。我非常有信心这个内容策略会取得成功,尽管我们将来会分享结果。

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