有机流量翻倍（YMYL SEO 案例研究）

在过去的几年里，谷歌一直专注于根据网站内容和反向链接所传达的权威性、相关性和信任度对页面进行排名。

话虽如此，提高网站的权威性、相关性和信任度已变得比以往任何时候都更加困难。

如果您担心您的网站在这三个因素方面落后于竞争对手，您需要按照本案例研究中概述的步骤进行操作。

下面，您将了解我在The Search Initiative的团队如何 将我们客户的自然流量增加一倍以上。

您将学习如何：

但是，在实施所使用的策略之前，了解网站的背景、目标以及需要克服的主要挑战非常重要。

挑战

此广告系列的主要目标是增加来自非品牌搜索字词（即其中不包含您的品牌名称的关键字）的流量。

考虑到客户是一家针对英国市场的独立保险经纪人，我们面临的最大挑战之一是该利基市场中许多关键字的搜索量极低。

毕竟，大多数人一生中往往只寻找一次人寿保险。然而，我们很快发现，尽管搜索量很低，但每位访问者的收入潜力可能很大。

作为 YMYL（Your Money Your Life）网站，客户的网站缺少 EAT（Expertise-Authority-Trust），如果您想排名，这一点非常重要。

我们专注于通过优化网站上的内容来构建更多的 EAT，这些文本使客户成为值得信赖的信息来源。我们还在客户的网站上添加了信息内容，特别是常见问题解答，以增加他们对精选片段进行排名的机会。难题的最后一块是用基于竞争对手的链接建设策略来建立网站的权威。

虽然 EAT 对于 YMYL 利基市场至关重要，但对于所有希望在竞争中保持领先的网站来说，它也是一个重要因素。

下面，您将逐步了解如何实现这些结果，以便您可以在自己的网站上复制它们。

优化 EAT（专业-权威-可信度）

如果您网站上的内容可能会影响一个人的幸福、健康、财务稳定或安全——那么它就符合 Your Money Your Life (YMYL) 的要求。

2018 年 8 月，Google为其第三方质量评估者 (QR)   （QR 是检查网页质量的真人）推出了一套新指南，以衡量网站的专业知识、权威性和可信度（又名 EAT） . 该指南概述了评估者应根据内容的特征以及其他排名信号（如反向链接、性能等）寻找的某些信号。

在这个客户的案例中，我们需要在保险市场中建立 EAT，以便 Google 和读者可以看到所提供的信息是由可信来源撰写的，来自一家受人尊敬的公司。

EAT 实际上是什么意思？让我们分解一下：

您可以采取某些步骤来赢得 Google 和您的访问者的信任。看看可以为 EAT 优化网站的一些方法。

建立作者身份

包括有关谁对您网站上的内容负责的信息对于建立作者身份至关重要。为什么？因为这是谷歌专门要求其二维码查找的东西。

添加作者信息，如简短描述和指向其他在线个人资料的链接，有助于提高作者（和您的网站）的专家地位。这有助于 Google（和您的读者）看到您提供的信息是由可靠、值得信赖的来源撰写的。

例如，如果作者在您的利基（或他们自己的社交媒体渠道）内的其他权威页面上可见，他们在其中发布（高质量）内容，那么来自这些来源的提及或直接链接可能有助于改善您网站的 EAT .

以下是一些有助于在您的网站上建立更多作者身份的提示：

以下是What Hi-Fi中“关于”页面的示例：

按照上述步骤，您的读者和 Google 都可以更轻松地建立内容创建者的 EAT。

添加联系信息

用户体验和透明度是谷歌在查看 EAT 时考虑的重要因素。

您应该让访问者尽可能轻松地与您取得联系。

以下是有关如何执行此操作的一些提示：

这包括联系信息，例如您网站上的地址（如果有的话）、电子邮件地址、电话号码等。

这是来自 TSI 网站的示例，我们在每个页面的页脚中都包含了我们的联系信息。

良好的声誉

根据谷歌的说法，良好的声誉是“高质量内容”的特征之一。

谷歌指示其质量评估人员进行“声誉研究”。换句话说，人们在网上对您的业务或品牌的评价很重要。

Google 正在尝试计算您的品牌和网站的整体公众情绪。

对产品或服务的奇怪负面评论不会伤害你——谷歌承认，没有任何网站会拥有一套完美的纯粹正面评论。

但是，例如，如果某个特定产品收到的大多是负面评论，或者您的品牌在媒体上受到负面评价，那么这可能会影响 Google 对您网站质量的评估。

建立专题权威

主题权威是关于网站在特定利基或主题中的感知权威。这向 Google 发出信号，表明您对自己的主题有更深入的了解，因此值得信赖。

如果您想提高您的 EAT 并因此在 SERP 中排名，那么拥有强大的主题权威至关重要。

要建立主题权威，您需要创建内容来展示您在利基各个方面的知识。在我们客户的案例中，这是保险。

查看您网站的内容与竞争对手的内容相比如何——即识别您的网站缺少但包含在竞争对手网站中的信息。

重要的是要记住涵盖用户旅程的所有基础。例如，一家律师事务所将拥有针对特定商业关键字的服务页面，例如“伦敦人身伤害律师”。但要建立主题权威，您还需要定位有助于支持这些页面的信息关键字，例如“什么是人身伤害法”。

您现在有一个相关关键字列表，您可以围绕这些关键字创建内容，以进一步扩展您网站的主题权威。

审查和更新旧内容

由于“新鲜度”是 Google 判断内容质量的一种方式，因此定期更新旧内容是重新获得搜索关注的好方法。这样做可以提高您的排名并随后增加流量。

这对于 YMYL 网站（在 Google 的指南中特别提到 – 见下文）或事实、法规等可能随时间变化的时间敏感内容尤其重要。

例如，如果您有一个网站可以查看最新的转盘，则应避免出现“2021 年 500 美元以下的 10 大转盘”之类的文章，因为 Google 和您的读者会发现它已经过时了。

对于此示例，识别过时页面的一种方法是使用这样的站点搜索：

站点：yourdomain.com 标题：2021

注意：您可以将“2021”替换为任何年份

在下面的示例中，您可以看到网站的页面标题包含 2021 而不是 2022。

您还应该将“上次修改后”日期更新为尽可能近。

如果您的网站主要包含信息内容，请务必确保您定期查看它以确保它尽可能是最新的。

内容优化：处理常见问题

无论您拥有哪种网站，您都可能需要对信息关键字进行排名。例如：

许多信息关键字往往以问题的形式提出——这意味着您可以向您的网站添加有价值的内容，以回答用户可能对您所涵盖的内容的查询。

下面，您将了解如何找到要定位的常见问题解答关键字、如何优化它们以增加您作为精选片段出现的机会，以及如何使用结构化数据来标记您的常见问题解答。

如何查找常见问题解答

以下是在您的网站上查找与常见问题相关的关键字的三种简单方法：

人们还问

要使用 People Also Ask 查找潜在的常见问题解答：

相关搜索

要使用相关搜索查找潜在的常见问题解答，请向下滚动到搜索结果页面的底部以查找相关搜索。

Google 提供这些相关搜索以帮助搜索者找到与其原始搜索相关的更多信息。

阿雷夫斯

要使用 Ahrefs 查找潜在的常见问题解答：

例如，以下列表包含与“麦卢卡蜂蜜”相关的搜索词。

现在您已经有了听众感兴趣的常见问题解答列表，让我们看看应该在哪里添加它们……

在哪里放置您的常见问题解答

在将您的常见问题解答放在您的网站上时，有几种可能的选择：将常见问题解答添加到现有页面，或创建专用的常见问题解答页面。

以下是您可能会遇到的一些场景：

在决定您应该在哪里包含常见问题解答时，请检查您在 SERP 中的问题，以确定 Google 已经对哪些页面进行了排名，即它是否作为单独的页面包含在内？或者，它是否包含在一系列问题和答案中？

让我们看看关键字“如何更换电唱机上的针”。

您可以看到排名靠前的结果都是非常详细地回答了这个问题的各个页面。

因此，您还应该创建一个单独的页面，提供有关如何更换电唱机上的针的分步说明。

现在，让我们看看应该如何优化常见问题解答……

如何优化常见问题

优化网页上的常见问题，以便有机会出现在令人垂涎的精选片段中，这一切都是为了确保您尽可能清晰和简单地回答问题。

为什么？因为被包含在精选片段中意味着您的网页将出现在搜索结果页面的顶部。在 SERP 中占用更多空间将使您能够获得那些多汁的点击。

在我讨论如何做到这一点之前，让我们看一下精选片段是什么。

什么是精选片段？

特色片段是出现在自然搜索结果顶部的一小段文本，目的是立即回答用户的搜索查询。

以下是精选片段的示例：

片段中的内容直接取自网页本身。

当您单击结果时，Google 会突出显示派生文本：

重要的是，片段的长度只有几句话。这是因为谷歌希望尽可能为用户的查询提供最简洁明了的答案。

精选片段的强大之处在于，如果用户需要比片段中提供的信息更多的信息，他们可以点击继续阅读。

如何优化精选片段的常见问题解答

在撰写常见问题解答时，您应确保您的答案：

这是因为 Google 不仅会使用此答案显示在精选片段中，而且还可能用于语音搜索答案。

Google 在其BERT 算法中使用 NLP（自然语言处理）技术来提高其对自然语言的理解。有了这个，谷歌在理解用户的搜索查询和一般网络内容方面要好得多

但是，尽可能清楚地说明问题和答案之间的联系并没有什么坏处。

你怎么做到这一点？

好吧，如果您有“什么是精选片段？”的问题，让 Google 知道您正在回答它的最自然的方式就是以“精选片段是……”开始您的回答。

您实质上是将问题改写为一个简单的陈述，其中也包含答案。这正是上面的示例所做的。在此处了解有关窃取精选片段的更多信息。

遵循这两个简单的要点将有助于增加您出现在长尾信息关键字的特色片段中的机会。

如何使用结构化数据标记常见问题解答

现在您已经通过以一种简单易读的方式回答用户的潜在问题来优化您的常见问题解答——现在是时候做同样的事情了，但对于搜索引擎。

为什么？因为如果谷歌对你的内容有更好的理解，它就更容易根据你的目标关键词对其进行排名。

为此，您需要使用结构化数据标记您的内容。

什么是结构化数据，为什么它很重要？

结构化数据是一段用 JSON-LD（用于链接数据的 JavaScript 对象表示法）编写的代码，用于为搜索引擎提供有关网页内容的信息。

几乎所有东西都有一个模式标记——从产品和组织到食谱和电影——在这里找到可用模式的完整列表。

您实质上是以一种更易于搜索引擎理解的方式格式化您的内容。

谷歌表示，标记您的常见问题解答使他们更“有资格在搜索中获得丰富的结果，并在 Google 助理上执行操作，这可以帮助您的网站吸引合适的用户”。

这是一种非常简单有效的方法，可以提高您在搜索结果页面顶部排名的机会。

何时使用常见问题解答结构化数据

根据 Google 的指南，如果您的页面包含多个问题和答案的列表，您应该只使用 FAQ 架构标记。

如果您的页面只有一个问题并且用户可以提交自己的答案，那么您应该改用QA 标记。

如何实施常见问题解答结构化数据

多亏了这个FAQPage JSON-LD Schema Generator，在您的网页上实施 FAQ 结构化数据再简单不过了。

您所要做的就是输入您的问题和答案（请记住，这些内容必须与您在网页上的内容完全相同），该工具将自动为您生成代码。

单击添加另一个常见问题解答以标记您网页中的所有问题。

以下是从上述示例生成的结构化数据：

基于竞争对手的链接建设

一旦你完善了你的内容，下一步就是使用链接构建策略来提升你的网页，这将有助于提高你网站的权威和排名能力。

在活动开始时，我们发现该网站的反向链接配置文件和域权限不如竞争对手强大。换句话说，与我们客户的网站相比，竞争对手拥有更多质量更高的引荐域。

帮助了解您的网站的链接配置文件如何与您的竞争对手相抗衡的一种方法是进行链接需求估算。

以下是您完成此操作所需的内容：

在下面了解如何完成您自己的链接需求估算：

如何找到你的竞争对手

有两种方法可以找到您的核心竞争对手：

1. 使用 Ahrefs 找到您的顶级竞争对手

在 Ahrefs 的站点资源管理器工具中输入您的域，然后单击自然搜索。

确保您选择了网站定位的主要位置/国家，在这种情况下，我选择了英国。

这很重要，因为您只想在您定位的位置的 SERP 中包含直接与您竞争的竞争对手。

进一步向下滚动，您将看到 Ahrefs 列出的您所选位置的前 10 名竞争对手。

该列表包括“在与目标网站相同的关键字的自然搜索结果中排名的网站”。

2.使用谷歌搜索找到你的顶级竞争对手

如果您没有 Ahrefs，您还可以通过 Google 搜索找到竞争对手的列表。

搜索您在网站上定位的主要关键字 – 这些是您绝对希望排名靠前的关键字。

例如，Zara.com 可能希望定位关键字“女装”。

记下出现在自然搜索结果中的前 10 名竞争对手。

同样，请记住确保您只包含与您的网站相似的网站。例如，如果您在前 10 位中看到一个 Wikipedia 页面，并且您经营一个附属博客或电子商务商店，则不要将其包含在您的列表中。

链路需求估计

既然您已经获得了竞争对手的列表，请在此模板的 A 列中输入域。

在 Ahrefs 的顶部导航栏中，单击More然后Batch Analysis。粘贴到您的竞争对手的域和您自己的域中。

请记住将目标模式设置为 *.domain/* 并单击分析– 这样您将获得所有的统计信息

单击导出 > 开始导出以导出数据。

从导出的电子表格中，删除除以下之外的所有列：

Ahrefs 导出电子表格	模板
目标	竞争对手域名
域名评级	域名评级
域	总引荐域
参考域 Dofollow	Dofollow 引用域的#
反向链接总数	反向链接总数
反向链接	Nofollow 反向链接数
关键字总数	关键字总数
总流量	总流量

将您自己网站的数据粘贴到以紫色突出显示的行中。将您的竞争对手信息粘贴到模板上的相应行中。

这是您的模板应如下所示：

然后，该模板将向您显示来自您的竞争域的每个指标的平均值和中位数，以粗略估计您的域需要在哪里。

在这种情况下，Zara.com 实际上处于领先地位。这仍然很有用，因为它仍然向您显示您的网站相对于竞争对手的位置。

如果您的域名落后于竞争对手，您现在知道：

寻找链接前景

既然您了解了您的顶级竞争对手以及如何超越他们，为什么不再使用他们一次来寻找新的链接前景呢？

使用 Aherfs 的链接相交工具，输入您竞争对手的域以及您自己的域。

单击显示链接机会。

您需要缩小结果范围，以查看您的竞争对手拥有链接的最常见（和相关）域。

您可以通过使用所有交叉点下拉列表过滤结果并取消选择1和2来完成此操作。

这里的想法是，如果您的大多数竞争对手都有来自特定站点的反向链接，那么它可能是相关的并且足以让您也获得一个。

社会证明链接建设策略

将潜在链接列表汇总在一起后，下一步是继续使用这种社交证明链接构建策略来保护这些反向链接。

查找联系信息

此策略的第一步是从您的潜在客户库中找到网站管理员的联系信息。

这里有几种方法可以做到这一点：

您甚至可以安装一个Chrome 扩展程序，只需单击一下即可找到电子邮件地址。

尝试为个人而不是公司查找电子邮件地址——这稍后会派上用场！

通过利用社会证明编写完美的外展宣传

获得联系信息后，您将编写外展宣传。这个推销需要引人注目，并向潜在客户展示为什么他们应该链接到您的网站。你怎么做到这一点？一种方法是利用潜在客户对社会证明的需求。

社会证明是一个术语，用于描述人们如何模仿他人的行为以反映被认为是“正确的行为”。

社交证明的一个例子是当名人认可产品时——通常是通过他们的社交媒体资料——鼓励他们的粉丝通过使用/购买产品来模仿他们的行为。

在向潜在客户列表推销时，您可以使用相同的技术……

您可以联系他们说您可以查看他们的产品以换取他们网站的反向链接。

这是您需要做的：

这个策略对双方都有效——你从一个主题相关的网站获得一个反向链接，他们对他们的产品得到了积极的评价。

以下是您可能发送的打开电子邮件的示例：

你好 _____________，

在准备发表一篇关于[Niche]中的最佳[Products]的文章时，我正在与您联系。

我在为这篇文章做研究时遇到了[你的产品] 。如果您愿意链接到我们的结果，我会非常乐意在[日期]发布之前进行一些编辑并将您的产品也添加到列表中。

期待您的回音。

最好的祝福，

（姓名）

要详细了解如何执行这种有效的链接构建策略，请查看这篇文章。

但是您的潜在客户列表中的其他网站呢？

在这些情况下，您仍然可以通过一般的访客帖子/链接放置间距与他们联系。

以下是一些需要注意的事项：

当潜在客户回复时，您可能需要与他们协商链接放置的条款，即在推销新文章时是否需要遵循某些准则，或者链接应放置在文章中的哪个位置。

这种基于竞争对手的链接建设方法的结果不言自明——这就是我们在过去一年中提高客户链接权限的方式。

结果

以下是通过遵循上述三个核心策略可以预期的结果类型的示例。

来自 Ahrefs 的图表显示了客户在 Google 排名前 10 位中排名的关键字数量。

该网站在谷歌排名前 10 位的关键词可见度从 2021 年 3 月的 35 个关键词增长到一年后的 353 个关键词——增长了908.50%！

与去年同期相比，非品牌关键词的自然流量增长了121.16%。