作者内容对 EAT 信号的影响

在本周的#SPQuiz中,我们询问了我们的追随者,当客户添加作者内容以改善其页面的 EAT 信号时,他们认为自然流量会发生什么。他们是这样想的:

案例研究的 Twitter 民意调查结果以将作者身份内容添加到页面

本周的所有选票平均分配给这种变化对自然流量产生积极影响或没有可察觉的影响。一半的选票是对的吗?还是每个人都错了?阅读下面的完整案例研究以找出答案!

案例研究

当用户转向搜索引擎时,谷歌的核心信念是他们正在寻找符合他们意图的优质内容。根据谷歌的搜索质量评估指南,谷歌认为内容质量的一个关键因素是他们所说的 EAT 信号,或专业知识、权威性和可信度。

当涉及到以“你的钱你的生活”(YMYL)为特征的内容或任何可能影响并可能对个人产生直接影响的内容时,EAT 信号尤其重要,因为它与财务、身体健康、安全和一般福祉有关. 谷歌指出,创建内容以改善 EAT 信号有助于更好地将内容与排名因素保持一致,这可能使您的页面更有机会增加自然流量。

鉴于质量内容和 EAT 信号之间的联系,评论空间中的客户想要测试将作者身份内容添加到他们的页面。由于他们的产品内容是基于市场研究的,他们假设有机会通过提供有关研究和撰写文章的个人的信息来表明内容的更专业知识。他们假设添加作者身份内容可以对排名产生积极影响,从而增加其页面的自然流量。

我们进行了两次不同的测试。第一个测试包括在页面顶部的署名,其中包含作者的图像和姓名。在页面底部,在主要内容之后,有一张作者的大图和一个描述他们的资历和工作的简历。

下面是控件和变体页面的样子。总体而言,页面顶部的更改几乎没有压低主要内容,如果有的话。

控制没有作者身份内容的模型和具有作者身份内容的变体模型页面

这是第一次测试的结果:

作者身份内容测试的第一次迭代对自然流量产生了不确定的结果

令我们惊讶的是,第一次迭代对页面的自然流量没有产生可察觉的影响。我们的分析表明,如果有的话,更可能是轻​​微的负面影响而不是提升。

由于我们认为我们对测试有一个强有力的假设并且知道第一次测试的结果,我们决定进行重新测试以确认结果。对于本次测试的第二次迭代,我们调整了顶部内容,使署名的字体更小,并且不包含作者的图像;与第一次测试相比,带有作者图像和生物的底部内容保持不变。结果如下:

作者身份内容测试的第二次迭代对自然流量产生了不确定的结果

第二次  没有明显的影响!

两次,添加作者内容的测试都没有对自然流量产生可察觉的影响。

虽然 Google 可能希望衡量作者身份并使用它来根据 EAT 指标评估页面,但作者信息对用户的有用程度与在算法优势中捕获的程度之间可能存在差异。不管这个测试是否正确,这都是测试结果不符合我们期望的另一个完美例子,这就是测试如此有价值的原因。这也不意味着作者内容对其他网站没有价值,所以如果你有机会,我们鼓励测试这个想法!

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