SEO 办公时间,2022 年 4 月 1 日

这是2022 年 4 月 1 日Google SEO Office HoursJohn Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

调整重定向以重新获得丢失的流量

“自 2009 年以来,我们 [拥有] 一个内容发布网站,我们在 2020 年经历了一次糟糕的迁移,自然流量大幅下降。[…] 我们有很多断开的链接,因此我们使用301 重定向将这些断开的链接重定向到原始文章,但是 […] 在 robots.txt 中我们不允许这些链接,因此抓取预算不会 […] [用于] 抓取这些 404 页面。[…] 如果我们修复了所有这些重定向 […] [因此它们重定向] 到具有正确名称的同一篇文章,[…] 我们可以从 robots.txt 中删除这些链接吗?实际考虑需要多长时间通过谷歌?”

John 说:“[…]如果页面在robots.txt中被阻止,我们将无法看到重定向。因此,如果您设置重定向,则需要在 robots.txt 中删除该块。[…] 没有具体时间,因为我们不会以相同的速度抓取所有页面。我们可能会在几个小时内获取某些页面,而其他页面可能需要几个月才能重新抓取。

[…] 如果这是两年前的迁移,那么 […] 我认为您不会从仅使那些 404 链接 […] 显示内容中获得太多价值。[…]我无法想象这将是网站流量显着减少的原因,[…] 除非这些页面是您网站中最重要的页面,但您会注意到这一点。但如果这些只是更大网站上的通用页面,那么我无法想象网站的整体流量会因为它们不再可用而下降。”

最佳字数

“[…] 关于页面上最佳内容长度的问题 – […] 我们遇到了很多博客文章 […] [说] 我们需要每页大约 100 或 1000 个字,那么最佳内容长度是多少?”

正如约翰所说,“我认为没有——[……]有些页面很短,有些页面很长。[…]它 […] 取决于您想提供给用户的信息量。”

然后该人继续询问内容,特别是“现在有一个术语在传播:[…] 薄内容。它是 […] [使用] 谷歌 […] 吗?”

John 澄清说:“[…] 通常,这更适用于整个网站。所以与其说是一页没有足够的内容,不如说是整个网站对实际信息很轻。[…] 我不会使用字数来识别它。我认为有时字数统计对您整体上查看更大的网站并尝试找到可能您可以做得更好的领域很有用。但我不会用它作为衡量 […] 你在网站上所做的具体事情的指标。”

新发布内容的索引问题

 “[…] 自 2013 年以来,我们经营一个相当完善的双向市场。我们有大约 70 000 页,其中大约 70% 通常在索引中。然后有一种预算会抓取新创建的页面以及我们看到的移动页面,以便旧页面消失,新页面出现。同时,我们也在写博客条目 […],为了 […] 将它们排到队列的顶部,我们总是使用 […]请求索引那些。所以他们会走得更快。我们也将它们添加到站点地图中,但我们发现我们编写了它们,然后我们希望它们尽可能 [快速] […] 进入 […] Google。由于我们在过去一年中一直在增长,并且我们的网站上有更多内容,我们发现这有时不适用于新的博客条目。他们还在这个[已发现-目前未编入索引]队列中等待了更长的时间。有什么我们可以做的 […] – 比如内部链接 – 或者 […] 它是基于内容的,还是我们只能忍受我们的一些博客可能无法进入索引的事实?”

John 解释说,未编入索引的内容并不罕见:“[…]我认为总的来说,我们不对网站上的所有内容编制索引是很正常的。[…] 它与特定类型的内容无关。[…] 使用 [URL 检查工具] 将它们提交到索引是可以的。它绝对不会造成任何问题。但我也会尝试找到方法让 [它] […] 尽可能清楚地表明您关心 [那些页面],因此 […] 内部链接是实现此目的的好方法。[…] 确保在您的主页上您所说的是五个新的博客帖子,并且您直接链接到它们,以便 […] Googlebot 在我们抓取您的主页并将其编入索引时轻松查看有新内容和它是从主页链接的。所以也许这很重要[……]。”

John 还提供了另一个建议:“如果您的网站上有博客部分,那么您也有 RSS 提要 […]。我还会在 Search Console 中将这些提交给 Google。只是因为RSS 提要倾向于更多地关注更新的内容,而这有助于我们更快地获取这些内容。我们使用它们类似于站点地图文件,但有时 RSS 提要对我们来说更容易获取。”

使用 AI 工具创建内容

“[…] 自从基于 GPT-3 的 AI 写作工具开始宣传以来,我们的社区 [on Reddit] 就是否使用它们进行了辩论。[…] 我们的立场主要是反对它,但 […] 我们正在努力了解 Google 的官方立场是什么。[…] Google 如何对托管 AI 书面内容的网站做出反应 […]?”

约翰回答说:“[……] 对我们来说,这些基本上仍属于自动生成内容的范畴。我认为,这是我们几乎从一开始就在网站管理员指南中包含的内容。人们一直在以许多不同的方式自动生成内容。而且 […],如果您使用机器学习工具来生成您的内容,它本质上就像您只是 […],随机排列单词,或查找同义词,或使用人们习惯的翻译技巧做。[…] 我怀疑内容的质量可能比 […] 真正的老式工具要好一点,但 […] 我们会认为这是垃圾邮件。”

作为后续,约翰被问到:“你是说谷歌能够理解人类和人工智能内容之间的区别吗?”

作为回应,约翰说:“我不能这么说。但是 […] 如果我们看到某些东西是自动生成的,那么网络垃圾邮件团队肯定可以对此采取行动。[…] 我不知道那里的未来会如何发展,但我想,就像任何其他技术一样,会有一点猫捉老鼠的游戏,有时人们会做某事,然后他们侥幸逃脱它。然后网络垃圾邮件团队迎头赶上,并在更广泛的范围内解决了这个问题。 

但根据我们的建议,我们仍然将其视为自动生成的内容 […]。也许这是会进化的东西。因为它将更多地成为人们的工具。[…] 就像您会使用机器翻译作为创建网站翻译版本的基础,但您仍然基本上是手动完成它。也许随着时间的推移,这些人工智能工具将朝着你使用它们的方向发展,以提高写作效率,或者确保你以正确的方式写作,比如拼写和语法检查工具 […] 。”

页面上查看更多按钮的可抓取性

 “[…] 我最近重新设计了我的网站,并将我的博客文章和其他页面从第一页、第二页、第三页、第四页列出的方式更改为查看更多按钮。谷歌还能抓取那些没有显示在博客主页面上的内容吗?最佳做法是什么?如果不是,假设这些页面在搜索和流量方面并不重要,那么当涉及到与 Google 主题的相关程度时,整个网站 […] 是否会受到影响?”

John 的回答是:“[…] 这在一定程度上取决于您是如何实施的。查看更多按钮可以实现为使用 JavaScript 执行某些操作的按钮,那些类型的按钮,我们将无法爬过并实际看到那里的更多内容。另一方面,您也可以实现一个查看更多按钮,本质上是作为到这些结果的第二页的链接,或者从第二页到第三页的链接。如果它作为链接实现,我们会将其作为链接跟踪,即使它没有标明第二页的标签。

[…] 仔细检查的第一件事 – 它实际上是可以抓取的吗?而且 […] 如果无法抓取,那么通常情况下,这里会发生什么,我们将主要关注直接从这些页面链接的博客文章。

[…] 我们可能会将旧博客文章保留在我们的索引中,因为我们已经看过它们并在某个时候将它们编入索引。但我们可能会专注于目前存在的那些。您可以帮助减轻这种情况的一种方法是,如果您也交叉链接您的博客文章。有时这是通过人们添加的类别页面或 […] 标签页面来完成的。有时博客有链接到相关博客文章的机制 […]。即使我们最初只是从您的博客中看到结果的第一页,我们仍然可以抓取您网站的其余部分。

[…] 您可以仔细检查的一种方法是使用本地爬虫。有各种可用的第三方抓取工具。如果你爬取你的网站,你发现它只找到了五篇博文,那么很可能,这五篇博文就是可以找到的。另一方面,如果它通过这五篇博客文章。然后找到更多 […] 然后您就可以确定 Googlebot 也将能够抓取网站的其余部分。”

替代文字的长度和使用

 “[…] Google 表示您最多可以在 alt 文本中使用 16 个单词。[…] 谷歌是否阅读了我的 alt 文本以及 […] 这对可用性意味着什么?”

正如约翰回答的那样:“[…]我们没有任何关于替代文本的长度的指导方针。[…] 从 Google 搜索的角度来看,如果与特定图像相关,您可以在图像的 alt 文本中添加很多内容。当谈到替代文本时,我们主要使用它来更好地理解图像。因此,如果有人在 Google 图片中搜索 […] 以查找与替代文字匹配的内容,那么我们可以使用它来了解您的图片与该特定页面上的替代文字相关 […]。

我们也使用替代文本作为页面的一部分。但对我来说,无论如何,这通常是页面上已经可见的东西。所以它对页面本身来说不是很重要的东西。我真的会将它用作适用于图像的东西,并且 […] 出于可用性原因和谷歌图像更好地理解该特定图像。

[…] 还可能值得一提的是,当涉及到 Google 图片时,您不一定需要准确描述图片中的内容。而是 […]此图像对您的特定页面意味着什么。所以如果你有一张海滩的照片,你可以用一个替代文字说,哦,这是一个海滩。但你也可以说,这是我们酒店前面的海滩,或者这是我们在进行化学清理时拍下的海滩。[…] 这些意图非常不同,人们会在 Google 图片中以不同的方式搜索以找到更多信息,在我看来,提供额外的 […] 上下文也总是有意义的。”

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