在本周Twitter 上的#SPQuiz 中，我们询问了我们的追随者，当我们将表情符号添加到主题内容页面的标题标签时，他们认为会发生什么。他们是这样想的：
最大比例的人选择了正面，但可以公平地说，意见在所有三个选项之间平均分配 – 社区对这个测试的结果没有直观的感觉。在这种情况下，测试非常有用，可以让我们知道更改的真正影响而不是猜测。
在这种情况下，结果是否定的——只有不到三分之一的受访者做对了！
案例研究
尝试使标题标签更“可点击”通常是风险和回报最高的 SEO 拆分测试类型之一。我们经常看到非常大的提升📈，但我们所做的更改也有可能使搜索者望而却步，并对流量产生负面影响📉。再加上谷歌现在会选择是否在搜索结果中显示确切的标题标签，而专注于点击率的标题标签测试尤其难以预测。
我们的一个客户有一组内容页面，每个页面都包含一组关于某个主题或主题的简短内容片段。他们想测试在这些页面的标题标签中添加一个主题合适的表情符号，看看它会对自然流量产生什么影响。就上下文而言，早在 2020 年，我们就曾写过一个在元描述中添加表情符号的测试，这对于尝试它的列表网站来说是一个负面结果。该测试的不同之处在于它是标题标签而不是描述，并且网站的上下文信息更多，这可能意味着用户更有可能被表情符号之类的东西所左右。
控制：
<title>Golf stories. Read short stories all about golf | Example.com</title>
变体：
<title>Golf stories ⛳️: Read short stories all about golf | Example.com</title>
在测试启动并更新标题后，Google 忽略了我们所做的更改 (🤦♂️)。我们曾希望在搜索结果中看到这一点：
事实上，这就是我们所看到的：
谷歌选择不包含表情符号及其之前的所有内容，使我们的标题比测试前更短，同时还从搜索结果中显示的页面中删除了页面的主要关键字。
本次测试对流量的影响如下：
这相当于一个负面结果，最佳估计自然流量损失为 6% 。发生这种情况可能有两个主要原因。这可能是由于点击率下降，因为主要关键字不再位于用户在搜索结果中看到的标题的开头。或者，由于在标题标签中添加表情符号，降低了对其中其他关键字的重视程度，排名表现可能有所下降
如前所述，以点击率为重点的标题标签测试可能是高风险和高回报的。在这种情况下，它落在了风险的一边。谷歌正在重写标题以删除我们认为会吸引更多点击的元素（表情符号）和主要关键字。
