标题标签中的表情符号对 SEO 有益吗?

在本周Twitter 上的#SPQuiz 中,我们询问了我们的追随者,当我们将表情符号添加到主题内容页面的标题标签时,他们认为会发生什么。他们是这样想的:

最大比例的人选择了正面,但可以公平地说,意见在所有三个选项之间平均分配 – 社区对这个测试的结果没有直观的感觉。在这种情况下,测试非常有用,可以让我们知道更改的真正影响而不是猜测。

在这种情况下,结果是否定的——只有不到三分之一的受访者做对了!

案例研究

尝试使标题标签更“可点击”通常是风险和回报最高的 SEO 拆分测试类型之一。我们经常看到非常大的提升📈,但我们所做的更改也有可能使搜索者望而却步,并对流量产生负面影响📉。再加上谷歌现在会选择是否在搜索结果中显示确切的标题标签,而专注于点击率的标题标签测试尤其难以预测。

我们的一个客户有一组内容页面,每个页面都包含一组关于某个主题或主题的简短内容片段。他们想测试在这些页面的标题标签中添加一个主题合适的表情符号,看看它会对自然流量产生什么影响。就上下文而言,早在 2020 年,我们就曾写过一个在元描述中添加表情符号的测试,这对于尝试它的列表网站来说是一个负面结果。该测试的不同之处在于它是标题标签而不是描述,并且网站的上下文信息更多,这可能意味着用户更有可能被表情符号之类的东西所左右。

控制:

<title>Golf stories. Read short stories all about golf | Example.com</title>

变体:

<title>Golf stories ⛳️: Read short stories all about golf | Example.com</title>

在测试启动并更新标题后,Google 忽略了我们所做的更改 (🤦‍♂️)。我们曾希望在搜索结果中看到这一点:

我们希望用表情符号实现的搜索结果片段

事实上,这就是我们所看到的:

我们实际收到的搜索结果片段,没有表情符号

谷歌选择不包含表情符号及其之前的所有内容,使我们的标题比测试前更短,同时还从搜索结果中显示的页面中删除了页面的主要关键字。

本次测试对流量的影响如下:

显示统计显着负线的测试结果图表

这相当于一个负面结果,最佳估计自然流量损失为 6% 。发生这种情况可能有两个主要原因。这可能是由于点击率下降,因为主要关键字不再位于用户在搜索结果中看到的标题的开头。或者,由于在标题标签中添加表情符号,降低了对其中其他关键字的重视程度,排名表现可能有所下降

如前所述,以点击率为重点的标题标签测试可能是高风险和高回报的。在这种情况下,它落在了风险的一边。谷歌正在重写标题以删除我们认为会吸引更多点击的元素(表情符号)和主要关键字。

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