Discover 的“更多推荐”、Chrome 中的 Journeys 和 MUM 对 Google 搜索的未来意味着什么

Google 如何构建真正的搜索助手,可以根据用户正在搜索的主题提供大量建议。它现在部分在 Google Discover 中上线,重点放在产品上。

我是 Google Discover 的重度用户,多年来,我已经涵盖了许多推出的功能,或者 Google 在那里测试的许多功能。Discover 是 Google 的内容提要,它根据每个用户在 Google 生态系统中的活动为他们量身定制。每月有超过 8 亿人使用 Discover(这是2018 年的旧统计数据,因此此时的实际用户数量可能要高得多)。

当我浏览 Discover 时,我经常会遇到 Google 正在测试的新功能,这些功能有时可以向您展示 Google 希望在功能方面实现的方向……在过去的几周里,我看到了一个非常有趣的功能,当它结合使用时随着搜索领域的其他一些进步,我认为谷歌可能预示着搜索的未来。

这是一个大胆的声明,但请听我说……在这篇文章中,我将结合搜索中的一些不同发展来支持我所说的。如果您是网站所有者,发布内容以帮助正在研究主题的人,那么您绝对应该关注 Google 在这里所做的事情。这些进步很可能会影响你所做的事情和你看到的结果。

Discover 中的“更多推荐”:
和许多人一样,我经常在 Google 上研究新产品或服务。您可以从更广泛的查询开始,进一步挖掘,将您的查询细化为更具体,访问多个网站,查看涵盖该主题的 YouTube 视频等等。除了为某些页面添加书签之外,根据您的研究,您确实没有留下很好的踪迹……

因此,您可能会尝试再次找到这些文章,再次访问 Google 和 YouTube 多次,然后重新追踪您的路径。这不是研究主题或产品的最有效或最有效的方式。我知道谷歌理解这一点(基于关于 MUM 和 Journeys 的公告,我将在本文后面介绍)。

好吧,几周前我检查了我的发现提要,并在提要中的一张卡片下看到了一个有趣的号召性用语。它说,“更多建议”,这不是我以前见过的。当点击该链接时,我被带到一个标有“任务仪表板”的沉浸式界面,其中包含大量信息、链接、推荐、视频和基于我正在搜索的产品或服务的比较功能。

我的第一反应是天啊,这就是搜索的未来吗?我所说的“未来”是指未来几年。在我看来,搜索的真正未来如果更加身临其境、亲密和环境……但我将在稍后介绍。

解释我现在一直看到的最好方法就是向您展示。这是我研究 Costa 太阳镜(我最喜欢的太阳镜品牌)的过程和屏幕截图。

首先,这是我的发现提要中的一张卡片,在一篇关于 Costa 太阳镜的文章下带有“更多推荐”号召性用语:

Google Discover 中的更多产品推荐。

当点击该按钮时,它会将我带到一个“任务仪表板”,其中包含大量信息、视频、推荐、比较功能等。

Discover 的任务仪表板包含最近研究的产品的文章、视频和比较功能。

如您所见,谷歌正在成为一个真正的购物助手,它在页面上提供的所有内容。我有我访问过的文章、其他可能有用的文章、可能有用的视频、People Also Ask 模块、将我带到新 SERP 比较我选择的产品的比较功能等等。说真的,试着自己找到这个并花一些时间玩耍。我想你会被吹走的。

这是包含“继续浏览”部分的任务仪表板:

在 Discover 的任务仪表板中继续浏览和类似产品。

除此之外,我还发现了一个比较功能,可以让我点击几种类型的 Costa 太阳镜,然后访问一个比较它们的 Google SERP。是的,再读一遍,比较它们的 GOOGLE SERP(而不是比较它们的文章)。如果您是联盟营销人员,比较利基市场中的顶级产品,那肯定会引起您的注意。

首先,这是我的“任务仪表板”中的比较功能:

在 Discover 的任务仪表板中比较产品功能。

一旦我选择了两种产品,我就会被带到一个比较这两种产品的新 SERP(使用来自谷歌购物图的数据)。

基于 Google 购物图比较产品的 Google 搜索结果。

Google 应用中与收藏的连接:
如果其中一些看起来很熟悉,并且您是在 Google 搜索应用中使用收藏的人之一,那是因为收藏提供了类似的体验。标题标签不同,但集合的各个部分相似。

Google Collections 具有与 Discover 中的任务仪表板类似的功能。

因此,谷歌正在扩展集合功能,并将其更多地与帮助用户进行研究之旅联系起来。这是一种聪明的方法,我确实发现它很有帮助。关于帮助用户的“旅程”,这是 Chrome 中旅程的一个很好的选择。

Google Chrome 中的 Journeys:
去年,Google 开始在 Chrome Canary 中测试 Journeys。这是一种帮助您恢复对给定主题的研究的方法。通过在 Chrome 中访问您的历史记录,您可以找到一个新的“旅程”标签,其中列出了您根据搜索某个主题访问过的网站和文章。它没有提供大量功能,但有助于从您离开的地方重新开始。

这是 Journeys 的屏幕截图(由 Google 在其关于该功能的博客文章中提供):

Chrome 中的谷歌旅程。

此外,谷歌最近宣布Journeys 正在推出稳定版的桌面版 Chrome。请注意,我还没有看到这个正式推出……所以我们还在等待。关于它在稳定版 Chrome 中的工作方式,谷歌解释说你可能会在桌面搜索时看到“继续你的研究”的提示,然后它会与 Journeys 连接以帮助你继续研究一个主题。

将 Discover 的“更多推荐”与 Journeys 联系起来:
在这篇文章的这一点上,您可能会看到我的目标……“更多推荐”的发现功能会带您进入一个杀手页面,谷歌可以帮助您进行研究,这可能是 Journeys 在搜索中的潜在工作方式。想象一下,搜索 Google 并在搜索结果中看到“继续您的研究”的号召性用语,然后您会看到一个类似于我在 Discover 中向您展示的页面,其中包含大量有用的信息、链接、视频、比较功能等.

是的,我认为这就是我们可能(而且很快)的发展方向。除了我所涵盖的内容之外,如果谷歌添加了一种强大的新技术,可以理解并推荐更多与您的研究相关的内容会怎样?这就是妈妈可以派上用场的地方。

将 MUM 添加到等式中:
在“2021 年搜索”中,谷歌介绍了其名为MUM(或多任务统一模型)的新技术,谷歌解释说它比BERT(另一种帮助谷歌理解内容和查询的算法)强大 1000 倍。使用 MUM,Google 可以更深入地了解您的查询,并根据您的查询返回不同类型的内容。它还接受了 75 种不同语言的培训,可以生成内容而不是仅仅理解它。

Google MUM 可以为购物推荐提供支持。

作为我在这篇文章中介绍的内容如何使用 MUM 的一个示例,如果您问“如何为深海捕鱼做准备”,Google 可以提供有关为旅行做准备的最佳方式的信息,但也提供根据条件推荐产品。例如,推荐页面可能包含有关装备(如太阳镜)的信息。谷歌可能会为深海捕鱼提供最好的 Costa 太阳镜(考虑到各种因素,如强风、咸味空气以及在钓鱼时需要太阳镜以保持安全)。我只是在这里重复,但你明白了。这就像一个深海钓鱼指南在帮助你……

谷歌最近解释说,MUM 还没有被用于搜索排名,但它期待在不久的将来提供更直观的搜索方式(尤其是使用 Lens)。我们看到更多基于“2021 年搜索”的功能推出,例如“扩大搜索范围”和“优化搜索”,所以我相信 MUM 也不甘落后(在帮助解决此类场景方面)。

我不会在这篇文章中深入探讨 MUM,但我认为它可以为用户研究主题时提供丰富的信息(以及我之前介绍的“更多建议”结果中可能显示的内容)非常强大。 . MUM 还可以为 Journeys 提供帮助,因为它根据您之前的研究提供相关内容(跨格式)。

这对网站所有者和 SEO 意味着什么:
我认为这对于网站所有者和 SEO 来说可能既令人兴奋又令人恐惧。一方面,您可能有更多机会跨表面进行排名。谷歌展示的这个新的“推荐流程”提供了许多不同类型的内容,这些内容组织在“更多推荐”页面中。因此,您可以在那里显示您的文章、评论页面、视频、网络故事等。这很好,但它也会影响核心搜索结果(您现在可能排名很好)。

例如,假设您在“如何为深海捕鱼做准备”方面排名第三,但 Google 提供了某种类型的号召性用语来“研究更多建议”或类似的东西。号召性用语将用户引导到一个身临其境的“更多推荐”页面,就像我在 Discover 中看到的那样。该页面有许多指向不同内容的链接,包括文章、视频、People Also Ask、相关搜索,甚至是触发新 SERP 比较您选择的产品的比较功能。它肯定会成为一个拥挤的领域……为用户提供比他们现在在标准 SERP 中看到的更多的选择。

Google 搜索结果中“更多推荐”SERP 功能的样机:

推荐功能在 Google 搜索结果中的外观模型。

前进:谷歌正变得更像一个真正的购物助手。
我敢肯定,在正式在搜索结果中推出任何内容之前,我们会看到 Google 对此类功能进行大量测试,但在我看来,让网站所有者了解Google Discover现在正在发生这种情况非常重要。Journeys 即将在桌面版 Chrome 中推出(带有来自 SERP 的提示)。此外,MUM 很快将用于搜索排名(并以多种方式)。而且……所有这些的结合可能是一种强大的新体验,它试图帮助用户更彻底地研究主题。

我的建议,双关语,是现在开始研究它是如何工作的,弄清楚你是否有可以以这种新格式呈现的内容(跨类型),并找出差距。然后通过创建解决您网站漏洞的内容计划来填补这些空白。

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