“分面导航”是指电子商务网站如何允许访问者根据产品属性过滤和排序结果。
以下是 Nike.com 如何利用分面导航帮助用户按鞋子类型、颜色、尺码等进行筛选的示例。
从 SEO 的角度来看，请注意当您选择不同的选项时，URL 是如何变化的。
如果你算一算，你最终可能会得到数以百万计的 URL，这些 URL 不会为搜索者增加太多价值——这可能会给 SEO 带来重大挑战：
- 这些 URL 可以创建重复的内容，一个简单的过滤器更改可以保持所有页面元素相同
- 这些 URL 可能会占用抓取预算，尤其是在大型电子商务网站上
在本文中，我们将讨论处理分面搜索、导航和它们所带来的 SEO 挑战的最佳选择。
谷歌对多面问题的警告
几年前，谷歌在网站管理员的博客上发表了一篇关于分面导航的深入文章。
分面导航（例如按颜色或价格范围过滤）对您的访问者很有帮助，但它通常对搜索不友好，因为它会创建许多带有重复内容的 URL 组合。使用重复的 URL，搜索引擎可能无法快速抓取新的或更新的独特内容，和/或它们可能无法准确地索引页面，因为索引信号在重复版本之间被稀释了。
资料来源：谷歌网站管理员博客
当谷歌不遗余力地发表一篇关于这个主题的文章时，你不应该采取这种做法。让我们通过示例更深入地探讨这一点……
分面导航示例
让我们看一个来自我们电子商务网站的活生生的例子来理解这一点：
动作一：你到首页去买鞋带
- 网址 1：https://www.lacesout.net/
- 搜索引擎优化影响：无
行动 2：您根据“花边类型”决定过滤器
- 网址 2：https://www.lacesout.net/product-category/3m-laces/
- SEO 影响：类别页面排名很好——这是“3m laces”查询的完美登陆页面。
行动 3：您决定添加另一个过滤器，这次是“颜色”
- 网址 3：https://www.lacesout.net/product-category/3m-laces?filter_color=black
- SEO 影响：如果您有足够的库存以使该页面对搜索者有意义，则此页面可能是“黑色 3m 鞋带”的不错结果。这是亚马逊粉碎它的一个重要原因——他们拥有使这些页面相关的库存和授权。
行动 4：您决定添加另一个过滤器，这次是“大小”
- 网址 4：https://www.lacesout.net/product-category/3m-laces?filter_color=black&filter_size=50-inch
- SEO 影响：如果您有足够的库存以使该页面对搜索者有意义，则此页面可能是“黑色 3m 鞋带”的不错结果。这是亚马逊粉碎它的一个重要原因——他们拥有使这些页面相关的库存和授权。
如何检查分面导航问题
现在我们了解了多面导航的含义（从 SEO 的角度来看），让我们谈谈如何分析您自己的网站以查看您是否遇到问题。
1.检查这些页面是否在搜索中被索引
抓取一些分面 URL 并将它们粘贴到 Google 搜索中。
虽然这不是解决方案，但它可以让您了解问题的深度。如果URL 未编入索引，这可能是一个没有实际意义的问题。
2. 获取完整的网站爬取
有很多方法，但我们更喜欢Screaming Frog。全面抓取您网站上的每个 URL，以查看其中有多少 URL 出现。
通过完整的爬网，您可以了解您必须处理多少个 URL——您还可以检查“规范链接元素”以查看规范是否纠正了此问题。
3. 检查您的 Robots.txt 文件中的指令
有人可能已经阻止了这些子文件夹的抓取，您可以通过访问您的Robots.txt 文件（在 Google Search Console 中）进行检查。
如何解决多面导航问题
找到正确的解决方案取决于您的站点，但您可以通过多种方式修复/防止此问题：
1.设置规范标签
这需要在页面级别完成，我建议对较小的网站这样做。我喜欢将规范标签设置回根类别页面。
例如，在我们的网站上：
- 分面网址：https: //www.lacesout.net/product-category/3m-laces?filter_color=black&filter_size=50-inch
- 规范：https://www.lacesout.net/product-category/3m-laces/
当您的网站没有太多的权威时，很难对一些长尾关键词（与亚马逊相反）进行排名。我喜欢通过将股权集中在关键类别页面上来最大限度地提高这些页面的抓取预算来解决这个问题。
2.配置URL参数。
此方法有助于 Google 更有效地抓取您的网址，并且不会覆盖页面级指令（NOINDEX、规范、分页等）。但是，它只能用于特定的 URL 结构——请查看 Google 的指南以获取更多信息。
3. 通过 Robots.txt 阻止抓取。
3 中最强的形式，但取决于您的 URL 生成方式，这可能不是一个选项。这很容易在您的 Robots.txt 文件中设置，但会在这些页面中捕获链接权益。如果您想采用这种方法，您需要了解链接是如何通过您的站点流动的，因为这会降低站点权限。
4. NOINDEX，关注
NOINDEX 标签可以放置在这些页面中的每一个上，但会带来一些问题：
- 带有 NOINDEX 标签的页面仍会被搜索引擎抓取，这意味着您可能会在数百万无用的页面上浪费宝贵的抓取预算
- 这些页面正在接收链接权益，但由于它们没有被索引，所以权益丢失
我只在较小的网站上建议这种方法。
5. NOFOLLOW 导航内部链接
虽然这不是直接修复，但我们建议将其作为一般最佳实践。
任何有 2 个或更多方面索引的页面，将“nofollow”标签添加到指向这些页面的所有内部链接有助于节省爬网预算并保持链接公平。
我们客户网站上的一个例子——红色突出显示的链接是NOFOLLOWED。
