301 内部链接会损害 SEO 吗?

本周,我们询问了我们的 Twitter 追随者,当我们将指向具有 301 状态代码的 URL 的内部链接更新为等效的 200 状态代码时,他们认为会发生什么。超过一半的追随者认为这会对自然流量产生积极影响:

这种变化实际上对自然流量没有明显的影响。怎么可能?阅读下面的完整案例研究。

案例研究

典型的技术 SEO 审核中的一项是寻找指向重定向 URL 的内部链接(具有 3XX 状态代码)。我们经常会询问我们是否有任何证据表明更改这些内部链接以指向正确的 URL(带有 200 个状态代码)对 SEO 产生积极影响。

每个网站和情况都不同,但幸运的是,在 SearchPilot,我们的客户有机会测试链接更改以更好地量化其影响。

拥有零售地点页面的客户更改了其商店页面的 URL 结构。但是,链接到这些商店的城市页面仍然引用了以前版本的 URL。这意味着有数千个内部链接指向 301 重定向。

Google 文档声称,当 301 或 302 重定向 URL 时,不会丢失 PageRank。但是,强制搜索引擎爬虫爬取重定向的内部链接而不是目标链接会增加一个额外的跃点,这会影响访问和发现内容的难易程度。拥有大量重定向的内部链接也会影响用户体验,包括对页面加载时间的感知。这些领域的任何影响都可能对排名产生影响。

我们的客户很可能会推出此修复程序,但由于开发资源紧张,他们希望更好地了解影响,以便在开发队列中优先考虑此更改。

在这种情况下,假设是通过删除指向重定向的链接并将其替换为 200 状态代码链接,这将对商店页面产生好处,同时对城市级页面也有潜在好处。

为了衡量对商店页面和城市页面的影响,我们通过基于随机城市组创建页面的控制组和变体组来设置此实验。例如,德克萨斯州休斯顿页面上的所有链接都将更改为 200 状态代码链接,而佛罗里达州迈阿密页面上的所有链接保持不变。

这种设置为我们提供了大约一半的控制和变体城市页面,以及一半的控制和变体商店页面。

更改如下所示:

显示控件和变体示例的图像:控件具有 301 个状态代码内部链接,变体具有 200 个状态代码内部链接。

以下是此更改对城市和商店页面的总体影响:

仅对城市页面的影响:

以及仅对商店页面的影响:

这种变化显示出对商店页面(链接目标)产生积极影响的良好但非决定性的机会,并且在城市页面上也更有可能是积极的而不是消极的。我们估计此更改对商店页面的影响在 -1% 到 +4% 之间。该测试有一个强有力的假设,因此我们的客户决定部署此更改,尽管没有取得统计上显着的结果。您可以在此处阅读有关SearchPilot 评估不确定测试结果的方法的更多信息。

虽然这个特定测试的结果并不能证明或反驳这种常见的技术 SEO 建议是否普遍有益,但它确实表明将内部重定向链接更改为正确的目的地可能会产生轻微的积极影响。值得注意的是,这种类型的修复也可能对整个站点产生有益的影响,我们无法通过拆分测试来衡量。与往常一样,行业和网站之间的情况有所不同,所以如果这是您能够测试的东西,我们推荐它。

像这样测试最佳实践建议的好处在于了解如何优先考虑实施这些建议。更新大量链接可能是一项需要开发工作的更改。在这种情况下,我们可能会得出结论,这是一个不像我们在队列中的其他更改那样紧急的更改,但仍然是需要完成的事情。拥有以测试为中心的 SEO 策略可以帮助更快地执行具有重大影响的更改。

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SEO交流

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2022-5-3 23:45:46

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301 内部链接会损害 SEO 吗?

2022-6-6 23:19:48

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