Facebook出价优化以及扩量方法

以下方法是在扩量过程中需要考虑的几点:
    1,出价,前面介绍到不同出价意味着触及到不同的人群,如果固定的bid模式,必然会导致有一部分人群在扩量过程中无法触及。所以可以考虑在常规方法投放过程中再搭配一部分lowest cost,这部分在单价可控范围内限定预算规模。需要特别注意,打开lowest cost基本有点饮鸩止渴的感觉,如果让lowest cost的预算消耗特别大之后,你很难再跑起来其他手动出价,导致整体价格受到大盘影响巨大,当大盘整体的ecpm上升时候你自动出价的广告单价会迅速飙升。
    目前我的处理方法是严格限定实际cpi,不允许超过手动出价跑出来的均价,通过调解预算控制整体单价和量级,好在我们这部分工作已经由程序实现,只需要设定好目标价格,程序会在目标价格区间严格控制自动出价预算。
    2,投放目标,Facebook给用户人群划分时候,喜欢点粉丝赞的,喜欢下载APP,喜欢下单买货,喜欢打游戏充值….不同的人群都是有一个人群池,如果你常年投放下载APP为目标的广告,那么一定会有一部分用户下载APP意愿不强烈,但是愿意完成APP下载后的某些行为的人群,你没有在第一时间覆盖到(注意不是覆盖不到,而是在覆盖的时候并没有优先)。
    所以在投放过程中除了设置APP下载的系列之外,还可以设置AEO的系列,去跑一些比较靠前的event,比如用户注册。如果本身就是游戏或者其他付费内购的产品,必然是已经设置了不同的AEO系列。
    3,再营销,除了跑新户之外,可以在针对已经下载过但是不活跃的人群再做投放,这个花不掉多少钱,但实际效果会是非常明显,可惜现在没有特别合适的工具能评估再营销效果,Appsflyer在9月份会发布一个连续7/14天不活跃用户通过广告召回的整体数据效果(千呼万唤始出来)。
    4,人群,实际上扩量过程中最关键的两个方向 一个是素材,另一个就是人群,至于素材这里不展开讲,但是人群实际上可以玩的花样会非常多。比如常规的App下载类,社交,工具这些基本接近于宽泛全投到时候很难再说人群能折腾出花样,顶多就是不断的拆分兴趣,拆分地域,手机型号等等,这个方法一定程度上就是为了多跑广告组…,所以后来我发现直接不考虑Facebook的规则,大量上传拆兴趣或者宽泛的adset,再及时砍掉效果不好的,最终数据结论并无太大差别。
    之前提到过一个骚操作,把自己的相似人群直接排掉,最终能帮助系统在常规的扩量时候加速扩大到一批新的人群。

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为什么广告转化单价降不下来

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  125. 哈密瓜超级

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  126. 汉堡单薄

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  128. 幸福方香菇

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  129. 夏天怕黑

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  130. 项链机智

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  131. 甜美等于白云

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  132. 怡然扯糖豆

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  139. 个性踢热狗

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  140. 孤鱼淋雨

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  149. 书本昏睡

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  158. 魁梧有微笑

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  164. 柳州大成

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  167. karen

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  168. 甜美和毛巾

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  169. 店员迷路

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  170. 长颈鹿纯情

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  171. 开心就蛋挞

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  172. JayChan

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  173. 踏实的巨人

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  174. 清脆扯皮卡丘

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  175. 糊涂和衬衫

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  176. 碧蓝扯嚓茶

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  177. Q在路上

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  178. 未来现实

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  179. 超帅就小虾米

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  180. Ben

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  181. deezrus

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  182. 啤酒清脆

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  183. 烤鸡高兴

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  184. 怡然扯糖豆

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  185. 人生长情

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  186. 吐司灵巧

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  187. Gzli

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  188. 温柔保卫香菇

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  189. 日记本善良

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  190. 马云

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  191. Erictony

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  192. 冷酷爱书包

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  193. 顺心就花卷

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  194. 拼搏用小海豚

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  195. 冷风长情

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  196. 月饼野性

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  198. 指甲油怡然

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  199. 凉面感性

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  256. uumay

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  257. 舞蹈含蓄

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  258. 香氛瘦瘦

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  260. Q在路上

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  261. APEX

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  262. kobexu

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  263. 火车高贵

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  264. 复杂用酒窝

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  265. 指甲油怡然

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  266. 帽子矮小

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  267. 八零后大叔

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  268. 勤劳演变巨人

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  269. 豆芽魁梧

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  270. Martintang

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  271. becky

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  272. bangbang

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  273. uumay

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  274. 淡淡和煎饼

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  275. 音响犹豫

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  276. dong

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  277. 洋葱拉长

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  278. 阿付

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  279. 老虎和谐

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  280. 激动有舞蹈

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  281. jo

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  282. 风中等于未来

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  283. 飞快给人生

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  284. star

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  285. 黄豆友好

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  286. 椰子

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  287. 醉熏给宝马

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  288. 铃铛清爽

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  289. 大飞Vincent

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  290. Daroc

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  291. 百褶裙踏实

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  292. 奇异果欢喜

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  293. 愤怒给麦片

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  294. 斌哥哥

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  295. 土豪给眼神

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  296. 彩虹机灵

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  297. Alex

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  298. 忧伤的哈密瓜

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  299. 衬衫无限

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  300. 顺利等于眼睛

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  301. 要减肥向刺猬

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  302. 天空淡定

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  303. 舒心笑香氛

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  304. 朴素踢口红

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  305. 牛排要减肥

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  306. 危机扯纸飞机

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  307. 直率方大碗

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  308. 金针菇震动

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  309. 善良笑花瓣

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  310. 喵喵喵

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  311. 能干保卫时光

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  312. 棒棒糖任性

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  313. erdi333

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  314. 网络香蕉

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  315. 有魅力用宝贝

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  316. 冬日野性

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  317. 导师无聊

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  318. 甜美踢发箍

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  319. 发夹等待

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  320. 火光亮

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  321. 梨涡浅浅浅

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  322. 故事单纯

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  323. SnowMan

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  324. dpipi888

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  325. 小怪兽M

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  326. 一寸灰

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  327. 小刺猬冷艳

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  328. cnomax

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  329. 土豆

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  330. 随风而逝

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  331. 曾经爱皮皮虾

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  332. 魔幻打小蜜蜂

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  333. 酷酷和豆芽

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  334. 笨笨方樱桃

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  335. 钢笔激动

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  336. 白羊干净

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  337. Farrah

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  338. 谨慎迎戒指

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  339. Am天空

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  340. JenniferX

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  341. 在路上

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  342. haowuday

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  343. 棒棒糖稳重

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  344. 碧蓝扯嚓茶

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  345. 飞奔的螃蟹

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  346. 魔幻打小蜜蜂

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  347. amber

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  348. 美好迎香菇

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  349. 小熊猫纯真

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  350. Leo

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  351. 歌曲斯文

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  352. 梨涡浅浅浅

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  353. dean

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  354. 响水潭水

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  355. bruce

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  356. Shams

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  357. 冷傲的电话

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  358. 秀丽就可乐

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  359. 毛衣深情

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  360. 真实保卫果汁

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  361. 开放闻冬瓜

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  362. 伶子俐儿

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  363. karen

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  364. timchoice

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  365. 东方小可爱

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  366. 宝马单纯

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  367. jacky

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  368. 文艺和胡萝卜

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  369. yyyy

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  370. NICOLE

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  371. 790167366

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  372. cherry

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  373. 温婉笑歌曲

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  374. JonathanHuang

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  375. 快乐的小阿排

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  376. 酸奶整齐

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  377. 风中凌乱Vicky啊

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  378. makemoney

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  379. 小巧的小白菜

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  380. 迷路就秀发

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  381. 杨小宗

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  382. 完美等于大炮

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  383. 忧虑扯鸵鸟

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  384. kevinwu

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  385. 御姐飞快

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  386. 御姐精明

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  387. 单薄扯棉花糖

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  388. 背包温婉

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  389. 煎饼斯文

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  390. 蜡烛不安

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  391. 衬衫无限

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  392. 寒风勤恳

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  393. 冰棍无心

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  394. 英俊迎手套

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  395. Alps

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  396. dpipi888

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  397. 黑色森林

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  398. 橘子搞怪

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  399. 文鼎海外仓

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  400. 青木君

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  401. 醉熏打跳跳糖

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  402. 真的是你吗

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  403. 蛋挞跳跃

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  404. 铅笔矮小

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  405. 钻石害羞

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  406. NEWME

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  407. 甜美等于白云

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  408. 忐忑与白羊

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  409. 钢笔激动

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  410. 墨镜留胡子

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  411. 小伙愤怒

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  412. 甜美爱太阳

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  413. 斌哥哥

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  414. 谨慎演变柚子

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  415. 冰冷热带鱼

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  416. 大鹏

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  417. Jasonchen

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  418. blacknight

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  419. 丝袜开放

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  420. 大门动听

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  421. 小甜瓜高贵

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  422. 热心有小鸭子

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  423. 调皮爱皮带

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  424. 眼睛体贴

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  425. 忧虑扯鸵鸟

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  426. 仗剑走天涯

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  427. 彩色给裙子

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  428. luo

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  429. 彩色闻母鸡

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  430. 金毛缓慢

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  431. blueash1006

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  432. star

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  433. APEX

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  434. 汤二虎

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  435. Kevin

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  436. 谨慎迎戒指

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  437. 冷傲的电话

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  438. 眼睛体贴

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  439. TOM

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  440. 蚂蚁追寻

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  441. 正直迎手链

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  442. 戒指清爽

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  443. 大树怕孤单

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  444. DUDU

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  445. 勤劳的处男

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  446. 网络香蕉

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  447. invisibleshadow

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